До открытия чемпионата мира по футболу 2026 года в США, Канаде и Мексике осталось менее пяти недель, а переговоры о правах на трансляцию на китайском рынке этого главного спортивного события мира зашли в беспрецедентный тупик. Сообщается, что первоначальная заявка ФИФА на права на трансляцию одного чемпионата мира по системе видеонаблюдения составляет от 250 до 300 миллионов долларов США (около 1,8–2,1 миллиарда юаней), в то время как бюджет CCTV может составлять всего от 60 до 80 миллионов долларов США; даже если после нескольких раундов переговоров она будет снижена до 120–150 миллионов долларов США, все равно существует огромный разрыв с ожидаемой заявкой CCTV. Что еще более важно, заявка ФИФА на трансляцию двух чемпионатов мира на индийском рынке составила всего 35 миллионов долларов США.


Текст | Колонка «ОШИБКА» Чжоу Вэньмэн

Сегодня ФИФА отреагировала на заоблачную цену авторских прав на чемпионат мира в Китае, заявив, что переговоры все еще продолжаются и детали должны оставаться конфиденциальными.

Сейчас в социальных сетях пользователи сети уже спорят из-за заоблачных авторских прав на трансляции чемпионата мира. Большинство пользователей сети прямо заявили, что «не будут смотреть это», если не смогут об этом говорить. Из-за разницы во времени и работы они просто «не могут смотреть». С таким же успехом они могли бы посмотреть «Советскую Суперлигу».

Переговоры Китая по трансляции чемпионата мира по футболу зашли в «тупик»

За последние 20 лет рост платы за права на трансляцию чемпионата мира стал неоспоримым фактом.

Согласно неполной статистике из столбца «Ошибка», совокупные внутренние сборы за авторские права на две трансляции чемпионата мира с 2002 по 2006 год составили всего 24 миллиона долларов США (12 миллионов долларов США за одну сессию); пакетная плата за трансляцию двух мероприятий с 2010 по 2014 год составила 1,1 500 миллионов долларов США (около 60 миллионов долларов США за одну сессию); к 2018-2022 гг. пакетная стоимость трансляции двух сессий составит около 300 млн долларов США (одна сессия — 150 млн долларов США). В этом году плата за трансляцию одной сессии составит от 250 до 300 миллионов долларов США. За 20 лет цена выросла более чем в 20 раз.

По сообщениям СМИ, текущие расценки на трансляции чемпионата мира серьезно оторваны от реальности китайского рынка. Прежде всего, поскольку этот чемпионат мира будет проходить в Северной Америке, около 70% игр будут проводиться с раннего утра до утренних часов по пекинскому времени, что напрямую приводит к нехватке прайм-тайма для просмотра, а рекламная ценность и рейтинговые ожидания серьезно ослабляются. Кроме того, неспособность национальной сборной по футболу пройти в финал чемпионата мира в течение шести лет подряд еще больше снизила энтузиазм и обсуждение этого события среди китайского народа. Что еще более важно, заявка ФИФА на трансляцию двух чемпионатов мира на индийском рынке составила всего 35 миллионов долларов США.

Поскольку переговоры о трансляции чемпионата мира зашли в «тупик», две группы, состоящие из групп массового потребителя и групп, заинтересованных в трансляции чемпионата мира, высказывают два разных голоса.

На нескольких социальных платформах большое количество пользователей сети покачали головами, увидев «заоблачную» цену за права на трансляцию чемпионата мира по футболу. Они прямо говорили, что котировка завышена, «тогда не транслируйте», и считали, что «правильно купить не так уж и дорого» и «это нормально не смотреть». Некоторые даже прямо заявили, что из-за проблемы с биоритмами «невозможно одновременно заниматься работой».


Из-за «расширения» национальной сборной по футболу в последние годы некоторые пользователи сети считают, что покупка трансляций чемпионата мира в таких обстоятельствах «равносильна трате огромных сумм денег на создание платформы для других».


Чжан Цин, основатель компании Key Sports Consulting, отметил, что, хотя обе стороны все еще участвуют в игре, возможность успешных переговоров в конечном итоге все еще существует.

С точки зрения чемпионата мира, первое — это сокращение официальных доходов, а второе — ослабление влияния спонсоров и доходов от трафика. Кроме того, ослабится и влияние самого чемпионата мира. Китайский рынок очень большой и влиятельный, и у чемпионата мира по футболу также много спонсоров из Китая. ФИФА – это, по сути, огромная бизнес-империя. Если переговоры провалятся, результат будет неприемлемым.

«2026 год считается большим годом для спорта. Первая половина-середина года — это чемпионат мира, вторая половина — Азиатские игры. Обычно ведущие компании организуют эти два крупных мероприятия. Для ФИФА, чем дольше задержка, тем сильнее давление». — прямо сказал Чжан Цин.

Рост «Советской Суперлиги» открывает больше возможностей выбора

Почему за 20-кратным ростом цен за 20 лет плата за трансляцию чемпионата мира по футболу на китайском рынке становится все дороже?

По мнению инсайдеров отрасли, поскольку футбол номер один в мире, главное событие в мире, не существует соответствующего мероприятия, которое могло бы конкурировать с чемпионатом мира по футболу, что стало основной причиной, по которой ФИФА продолжает увеличивать сборы за права на трансляцию. Более того, поскольку в этом году к чемпионату мира присоединилось 48 команд, он охватывает большую территорию и имеет более длительный соревновательный период, есть своя логика в надежде на увеличение платы за авторские права. Однако без чемпионата мира по футболу китайской команды стоимость трансляции на внутреннем рынке сама по себе в определенной степени обесценилась. Помимо различных факторов, таких как разница во времени, чрезмерные сборы за авторские права также заставят вещательные платформы и рекламодателей отступить.

«Хотя чемпионат мира является мировым хитом, его популярность в последние годы продолжала снижаться, а «искусство пальцев ног» угасает. Кроме того, различные внутренние футбольные мероприятия в последние годы, такие как Шотландская премьер-лига и Деревенская суперлига, сделали огромные прорывы в перспективе национальных видов спорта и стимулировали потребление производных продуктов. Это также позволило видеоплатформам и торговцам участвовать в них, предлагая более практичные варианты расширения сценариев потребления». По словам отраслевого аналитика Чжан Шуле, рост таких событий, как Премьер-лига Шотландии, также меняет поведение китайцев при просмотре футбольных событий: с вопросов с одним выбором ответа в прошлом на вопросы с несколькими вариантами ответов.

Чжан Цин прямо заявил колонке «BUG», что, хотя чемпионат мира является соревнованием высочайшего уровня в мире, шотландская премьер-лига — это всего лишь массовая игра. По соревновательному уровню шотландская премьер-лига фактически уступает второму дивизиону Китая или даже чемпионату Китая (четвертый уровень). Однако, судя по коммерческой ценности шотландской Суперлиги в этом году, она достигла второго уровня и выше. Будь то Англия, пять главных европейских лиг или Северная Америка, коммерческая ценность любительской лиги четвертого уровня в любой стране может достичь этого уровня.