Последние данные исследовательской компании Counterpoint показывают, что в первом квартале 2026 года общий объем продаж смартфонов в США упал на 5,7% в годовом исчислении. Однако Apple нарушила эту тенденцию и в этот период росла, продолжая расширять свою долю на рынке США за счет высокого спроса на серию iPhone 17. За тот же период продажи Android-смартфонов резко упали на 14,4% в годовом исчислении, а рынок платформ еще больше сместился в сторону Apple.
В отчете отмечается, что продажи iPhone в США выросли на 1,3% в годовом исчислении в первом квартале 2026 года, что было особенно заметно на фоне общего сокращения рынка. Среди трех крупнейших операторов AT&T, T-Mobile и Verizon Apple добилась прироста акций, причем Verizon показал наиболее привлекательные результаты. Доля Apple в продажах смартфонов достигла 77%.
Частично этот рост является следствием ограничений предложения, вызванных сезоном праздничных покупок 2025 года: из-за ограниченного предложения в предыдущем квартале некоторый спрос был отложен до начала 2026 года, что удлинило цикл продаж всей линейки продуктов iPhone. Counterpoint также особо упомянул, что рыночные показатели базового iPhone 17 в первом квартале 2026 года оказались лучше, чем ожидалось, и он стал одной из ключевых моделей, стимулирующих продажи.
С точки зрения распространения платформ рынок смартфонов в США все больше склоняется к iOS: в первом квартале 2025 года на долю Apple приходилось 72% продаж, а на Android — 28%; к первому кварталу 2026 года эти два показателя составили 75% и 25%. Это означает, что, хотя общий рынок сокращается, Apple привлекла больше ценных пользователей с более высокой долей.
Samsung, отложив выпуск Galaxy S26 до середины марта, пропустила часть окна замены в начале квартала и освободила Apple больше места на рынке высокого класса. В настоящее время рынок смартфонов высокого класса в США по-прежнему сильно сконцентрирован среди нескольких брендов, таких как Apple, Samsung, Google и Motorola. Время выхода флагманских моделей оказывает существенное влияние на темпы продаж.
В Counterpoint считают, что операторские каналы по-прежнему являются основным источником преимущества для Apple на рынке США. В первом квартале 2026 года доля Apple в Verizon значительно увеличилась до 77%, что свидетельствует о том, что компания сформировала прочную модель сотрудничества с операторами в отношении контрактных машин, рассрочки и комплектации пакетов.
Что касается ценовой и продуктовой стратегии, Apple укрепила свою конкурентоспособность за счет относительно стабильных цен. Взяв в качестве примера iPhone 17e, Apple увеличила начальную емкость хранилища до 256 ГБ, сохранив при этом цену относительно стабильной. На фоне общего роста затрат на память и хранилище другие бренды были вынуждены поднять цены, чтобы сохранить прибыль. В то же время субсидии оператора, финансовые планы в рассрочку и жесткость, окружающая экосистему iOS, работают вместе с чисто аппаратными параметрами, формируя окончательные решения пользователей о покупке.
Среди моделей стоимостью выше 600 долларов США, продаваемых через каналы постоплаты в США, Apple еще больше укрепила свои позиции в продвижении и представлении, опередив Samsung в целом и воспользовавшись преимуществом в индексе продвижения смартфонов Counterpoint. Хотя эта стратегия может привести к сокращению прибыли от оборудования для некоторых сегментированных моделей, она способствует поддержанию масштаба пользователей iOS в долгосрочной перспективе, тем самым способствуя дальнейшему росту бизнеса по подписке и обслуживанию. В Counterpoint отметили, что, поскольку стоимость компонентов продолжает расти, малым и средним брендам Android будет сложно конкурировать с Apple с точки зрения стабильности цен, поддержки оператора и масштаба маркетинга.
В отличие от структурной устойчивости рынка высокого класса, рынки предоплаченных и недорогих смартфонов в США продолжали ослабевать в первом квартале 2026 года. Более высокие цены на нефть и давление на погашение долга частично компенсировали дополнительные денежные средства, полученные в сезон возврата налогов, что еще больше ограничило бюджеты пользователей с низкими доходами на покупку и замену телефонов. Снижение продаж особенно заметно в ценовом сегменте ниже 100 долларов США, где рост стоимости памяти и сокращение прибыли оказали огромное давление на малые и средние бренды.
На этом уровне рынка Samsung и Motorola еще больше увеличили свою долю за счет каналов предоплаты, таких как Cricket и Metro. Напротив, такие бренды, как TCL, HMD, Maxwest, Orbic и Blu, столкнулись с потерей акций, длительными циклами обновления продуктов и недостаточными маркетинговыми инвестициями, что свидетельствует о тенденции «слабый всегда будет слабым». В Counterpoint считают, что рынок смартфонов в США ускоряется к концентрации: на рынке high-end смартфонов прочно доминирует Apple, в то время как в сегментах недорогих и предоплаченных смартфонов Samsung и Motorola постепенно поглощают пространство, освобождаемое малыми и средними брендами.