Мировой рынок ПК впервые упал после девяти кварталов роста подряд, но Apple Mac воспротивилась этой тенденции и расширилась, став одним из немногих производителей, добившихся роста как поставок, так и доли рынка в условиях ограниченного предложения памяти и растущих цен. По данным исследовательских институтов, мировые поставки ПК во втором квартале 2026 года упали на 4,9% в годовом исчислении, составив примерно 68,2 миллиона единиц, что положило конец устойчивой тенденции роста с 2024 года. Предвидя дальнейшее сокращение поставок памяти, производители были вынуждены заранее запасаться, что привело к росту уровня запасов.

На фоне роста стоимости ключевых компонентов производители ПК, как правило, повышают отпускные цены на терминалы, частично перекладывая ценовое давление на потребителей. Несмотря на общую слабость рынка, в этом квартале Apple продала около 6,7 млн ​​компьютеров Mac, что на 10,1% больше, чем в прошлом году, а ее доля на рынке ПК также увеличилась с 8,5% до 9,9%. В отличие от Apple, Lenovo, HP и Dell зафиксировали снижение поставок в течение одного и того же цикла. Среди четырех крупнейших в мире поставщиков ПК Apple — единственная компания, которая добилась значительного роста в годовом исчислении, даже несмотря на то, что она одновременно увеличивает цены на Mac, несмотря на рост цен на память.

Высокие показатели Apple Mac совпадают с запуском MacBook Neo в марте этого года. Хотя Apple подняла цены на продукты Mac под давлением растущих цен на память, рыночный спрос остается высоким, что способствует расширению общих поставок и доли рынка. Благодаря своим преимуществам масштабирования в сегменте iPhone, Mac и других аппаратных производств, Apple имеет более сильные переговорные позиции в цепочке поставок в этом раунде нехватки памяти и получила относительно достаточные квоты на память. Улучшение поставок памяти позволило Apple сохранить рост поставок Mac в этом квартале, одновременно увеличив долю рынка на фоне повсеместного давления на всю индустрию ПК.

Высокий спрос на MacBook Neo и более широкую линейку Mac обеспечил Apple импульс роста в период нехватки памяти. Многие производители цепочек поставок все еще гоняются за заказами на MacBook Neo. Ранее Apple заявляла, что спрос на всю линейку продуктов Mac высок, а ее производственные мощности когда-то были не в состоянии полностью поглотить рыночные заказы. На этом фоне Apple стала одним из немногих «бенефициаров» на рынке ПК под двойным давлением – роста цен на память и ограниченного предложения.

Однако с точки зрения доходов традиционные производители ПК в определенной степени компенсировали влияние сокращения поставок за счет повышения цен. Несмотря на снижение поставок, общий доход от ПК продолжал расти, поскольку средние отпускные цены росли быстрее, чем падал спрос. Отраслевые обозреватели полагают, что этот квартал также может стать для Apple «максимумом» в нынешних рыночных условиях. Ожидается, что новый раунд повышения цен Apple на Mac, реализованный в конце июня, окажет постепенное влияние в последующих кварталах.

Для отрасли ПК в целом существуют вопросы относительно устойчивости этого раунда повышения цен. Поскольку розничные каналы постепенно переваривают запасы, ранее приобретенные по более высокой цене на память и твердотельные накопители, ценам на терминалы будет все труднее оставаться высокими. Джитеш Убрани, директор по исследованиям IDC, ожидает, что нехватка памяти продлится до начала 2028 года. Тем временем ценовое давление на объемную оперативную память и твердотельные накопители может еще усилиться.

Последние данные IDC показывают, что общие поставки мирового рынка ПК упали на 4,9% во втором квартале 2026 года. Lenovo по-прежнему сохраняет лидерство в поставках, но крупные производители обычно сталкиваются с двойным давлением в отношении поставок и затрат. Ожидается, что во второй половине этого года рост рынка ПК продолжит замедляться. С одной стороны, производителям необходимо продолжать избавляться от дорогостоящих запасов, а с другой стороны, им также необходимо готовиться к новому раунду повышения цен на память, который может произойти в 2027 году.

В этом цикле Apple и другие крупные производители оборудования получили преимущество в борьбе за ресурсы чипов памяти благодаря более крупным масштабам закупок и более прочным отношениям с поставщиками. Напротив, малые и средние производители ПК столкнутся с сокращением поставок, ростом затрат и все более низким уровнем прибыли. Для всей отрасли нехватка памяти и рост цен превратились из единственной проблемы затрат в ключевую переменную, влияющую на структуру промышленности и рынка. В результате этой структурной перестройки Apple Mac временно находится в относительно благоприятном положении.