Компания Coca-Cola официально объявила о запуске новой визуальной системы 20 июля в рамках своего глобального плана обновления бренда, охватывающего упаковку, розничные терминалы, торговые автоматы и цифровые платформы. Это обновление охватывает более 200 рынков по всему миру и направлено на то, чтобы сделать имидж бренда более единым и понятным.
Хотя внешний вид был изменен, Coca-Cola не отказалась от своей культовой красной банки и классического рукописного логотипа. Обновление еще больше подчеркивает классические визуальные преимущества бренда, в том числе красно-белую цветовую схему, культовый шрифт Spencer, культовую «динамическую ленту» и элемент дизайна Arden Square.
«Это обновление призвано сделать презентацию нашего бренда более четкой и последовательной, независимо от того, где потребители покупают нашу продукцию», — сказал Арнаб Рой, президент глобальной категории Coca-Cola.
По данным журнала «Transform», за создание новой глобальной системы визуальной идентификации отвечало агентство бренд-дизайна JKR, а систему упаковки переработала дизайн-студия The Superultrarare.
В этом обновлении изменения в упаковке Coca-Cola Zero Sugar являются наиболее значительными. На новых банках имеется логотип «Zero Sugar», выполненный более крупным шрифтом, а также эффектная черная версия рисунка «Dynamic Ribbon». При этом версия в пластиковой бутылке будет иметь черную крышку, чтобы ее было легче отличить от классической красной бутылки обычной колы.
Хотя визуальные элементы были обновлены, в Coca-Cola подчеркнули, что эти изменения призваны не создать новый логотип или полностью заменить существующий имидж бренда, а придать различным версиям продуктов Coke более сильное ощущение семейного единства на полках.
Рафа Абреу, руководитель отдела дизайна Coca-Cola, рассказал, что задача этого проекта была очень простой – «сделать Coca-Cola более похожей на Coca-Cola в любой точке мира». Эта концепция проходит через все обновление бренда.