После предыдущего заявления OnePlus об уходе с рынков Северной Америки и Европы известный технологический бренд Nothing также сообщил, что сократит свой глобальный бизнес. Согласно последним отраслевым отчетам, Nothing в настоящее время рассматривает возможность ухода как минимум с 12 мировых рынков, включая Ближний Восток, Японию и некоторые части Европы, но конкретный список участвующих стран еще не объявлен.
Помимо сокращения зарубежных рынков, Nothing также ждут серьезные изменения в человеческой организации. В отчете отмечается, что компания планирует сократить общую численность сотрудников примерно на 40%. Среди них основной удар придется на отдел исследований и разработок (НИОКР). Ожидается, что ее команда по исследованиям и разработкам в Китае уволит около 50% своих сотрудников, в то время как лондонская команда также столкнется с коэффициентом увольнений от 30% до 40%.
Отраслевые аналитики отмечают, что продолжающийся рост цен на чипы памяти является основным внешним стимулом, вызвавшим эту корректировку бизнеса. По сравнению с крупными производителями такие бренды, как Nothing, которые занимают меньшую долю на общем рынке смартфонов, находятся под большим давлением из-за растущей стоимости компонентов, особенно на основных рынках среднего и низкого ценового сегмента, где норма прибыли уже ограничена. Рост затрат лег тяжелым бременем на операционную деятельность.
Судя по данным продаж, рыночные показатели последних продуктов Nothing далеки от идеала. По имеющимся данным, совокупные продажи Nothing Phone (4b) с момента его выпуска составляют всего около 20 000 единиц, тогда как совокупные глобальные продажи Nothing Phone (4a) и Nothing Phone (4a) Pro составляют всего около 150 000 единиц.
Сокращая другие регионы, Nothing планирует переориентировать свою стратегию на наиболее эффективные ключевые рынки. Например, во втором квартале этого года Nothing был самым быстрорастущим брендом смартфонов на индийском рынке. Решение проблемы роста затрат в цепочке поставок, сокращение непрофильных предприятий и сосредоточение внимания на выгодных рынках становится ответом на текущую рыночную среду.