Facebook получает персональные данные пользователей от тысяч компаний, а новое исследование (PDF) от Consumer Reports пытается получить более точные подсчеты. Исследователи обнаружили, что Facebook получил персональные данные от 709 добровольцев в среднем от 2230 различных компаний. Крайний пример показывает, что «в данных одного волонтера было обнаружено около 48 000 различных компаний».

Архивы данных Facebook показывают, что в общей сложности 186 892 компании предоставили данные обо всех участниках исследования.

Добровольцы, набранные с помощью TheMarkup, использовали инструмент Download Your Info, чтобы извлечь свои личные данные из Facebook и поделиться ими с исследователями.

Инфографика показывает, как информация передается от людей к их приложениям, серверам и в Facebook, который использует эту информацию для показа рекламы пользователям.

Компании, использующие рекламную платформу Meta, загружают личную информацию клиентов и покупательские привычки, а Meta использует эту информацию для показа целевой рекламы этим людям или людям со схожими характеристиками, поскольку так легко проводить кампании «микротаргетинга» на конкретные пользовательские данные.

Инфографика показывает, как компании работают с брокерами данных, которые собирают личную информацию из нескольких источников, прежде чем предоставить ее Facebook для таргетинга рекламы.

96% профилей участников исследования включали информацию, предоставленную брокером данных LiveRamp, но это была не вся информация брокера данных. Крупные розничные торговцы, такие как Home Depot, Walmart или Amazon, также присутствуют, в то время как другие малые предприятия также «на удивление многочисленны», например, автосалон в техасском городе с населением 24 665 человек, который сам охватил 10% добровольцев, принявших участие в исследовании.

Однако большинство компаний неузнаваемы, поскольку они используют бессмысленные комбинации символов, такие как «Bm5100tkqcnlm», или общие названия, такие как «Викинг». Но имя не имеет значения. Владелец LiveRamp, компания Acxiom, заявляет, что имеет доступ к «более чем 2,5 миллиардам рыночных потребителей по всему миру» и может похвастаться своей «способностью формировать полное представление о потребителях и улучшать их идентификацию». Теперь кажется, что они не хвастались.

Мы все слышали, что наши смартфоны слушают нас, чтобы знать, какую рекламу нам показывать. Правда в том, что компании не ждут, пока мы поговорим о джинсах: они уже знают, чего мы хотим от джинсов, какой размер носим, ​​какие бренды нам нравятся и даже примерно в какое время года мы начинаем покупать джинсы.