Аннотация:
По данным Financial Times, 7 сентября новый генеральный директор Apple Джон Тернус объявит о своих первых новых продуктах после вступления в должность в среду и надеется убедить потребителей принять две вещи, которых никогда не было за 20-летнюю историю iPhone: складной экран и цену более 2000 долларов.
Реклама iPhone 17
Новый дизайн находился в разработке не менее восьми лет в подразделении аппаратного обеспечения Apple, которым ранее руководил Тернус. Тим Кук передал запуск этого важного продукта своему преемнику. В настоящее время Тернус только что вступил в свою вторую неделю во главе второй по величине компании в мире по рыночной стоимости.
Однако этот запуск также сталкивается с огромными проблемами, поскольку Apple необходимо заставить потребителей согласиться на повышение цен, чтобы компенсировать ценовое давление, с которым сталкивается вся цепочка поставок, в противном случае ей, возможно, придется нести расходы из-за снижения прибыли. В то же время, несмотря на привлекательный внешний вид, складные телефоны вызвали ограниченный отклик среди потребителей с тех пор, как семь лет назад другие крупные производители телефонов представили складные телефоны на рынке.
Ожидание развития рынка
«Есть много причин, по которым Apple хотела подождать с этой конкретной категорией продуктов». Сказал Раду Рейт, бывший инженер по дисплеям Apple. Технологические достижения последних лет повысили долговечность складных экранов, одновременно сократив количество складок на экране и снизив производственные затраты.
Лейтер добавил, что структура устройства, которую Apple может выпустить, фактически была достижима более десяти лет назад. Однако десять лет назад изготовление такого экрана стоило бы тысячи долларов. С другой стороны, существуют коммерческие факторы: действительно ли рынок достаточно велик? В то время это было не так.
Аналитики говорят, что цена телефона со складным экраном Apple, как ожидается, будет составлять не менее 2000 долларов США, а вся линейка продуктов iPhone также вырастет в цене. Этот уровень цен может стать серьезным испытанием доступности для потребителей. Ожидается, что Apple отложит выпуск базового iPhone 18 до следующей весны.
Samsung, в частности, пострадал от первых технических проблем: на его складных экранах начали появляться пузыри и рябь, что привело к высоким показателям возврата.
Рынок мобильных телефонов со складным экраном растет медленно
Apple делает ставку на то, что ее складной телефон сможет возродить интерес потребителей к относительно нишевому дизайну и помочь компании завоевать долю рынка. Это говорит о том, что Apple применяет знакомую стратегию: подождите и посмотрите, как конкуренты выпустят новые рискованные устройства и испытают последствия первых неудач, прежде чем выпустить улучшенную версию того же продукта.
Исследование и разработка устройств со складным экраном в Apple началась задолго до того, как Кук стал генеральным директором. Патент 2011 года показывает, что Apple в то время разрабатывала шарнирную конструкцию. По словам людей, знакомых с ситуацией, команда инженеров Apple и команда по дисплеям начали экспериментировать с технологией складного экрана еще в 2018 году.
Начинается цикл выпуска нового продукта
Аналитик Jeffrey Эдисон Ли заявил, что дебют Ternus в среду ознаменует начало трех-пятилетнего цикла запуска новых продуктов. Продукты, которые были запланированы задолго до прихода к власти Тернуса, были призваны возродить интерес потребителей.
«Спрос на iPhone уже насыщен, и им необходимо сосредоточиться на новых формах продуктов, чтобы побудить потребителей заменить смартфоны... Они не могут просто поддерживать текущую форму продукта, а затем ожидать, что потребители со временем захотят платить более высокие цены». Эдисон Ли сказал.
Тунус
Apple, как и другие компании в отрасли бытовой электроники, в этом году столкнулась с нехваткой комплектующих, поскольку центры обработки данных закупают комплектующие в больших количествах, особенно микросхемы памяти. С тех пор Apple подняла цены на Mac и iPad.
Исследовательская фирма IDC прогнозирует, что глобальные продажи смартфонов сокращаются по мере роста цен, а выход Apple на рынок сделает телефоны со складным экраном единственным сегментом, который достигнет роста на рынке в 2026 году.
Аналитики IDC прогнозируют, что мировые продажи мобильных телефонов со складным экраном вырастут примерно на 12 % в годовом исчислении, а к 2027 году Apple займет 40 % рынка.
Аналитик UBS Дэвид Фогт заявил, что ожидает, что Apple продаст не менее 10 миллионов складных телефонов в первый год, что примерно эквивалентно продажам Samsung за последние 12 месяцев.
Хотя эти продажи составляют лишь небольшую часть годовых глобальных поставок Apple, составляющих около 250 миллионов iPhone, их достаточно, чтобы помочь компании увеличить среднюю цену продажи своих устройств. «Если у вас возникнут проблемы с цепочкой поставок, вам придется производить более дорогое оборудование и менее дешевое оборудование», — сказал Фогт.
Как и многие аналитики, Фогт ожидает, что на этой неделе Apple поднимет цены на iPhone по всем направлениям. За этим ростом цен, вероятно, будут следить так же внимательно, как и за любым новым блестящим устройством.
«Меня это беспокоит», — сказал он. «В последний раз Apple существенно поднимала цены на iPhone в Европе после эпидемии COVID-19, и продажи почти сразу же упали».
Похоже, что этот складной iPhone будет лучшим на китайском рынке. Ранее компания Huawei уже добилась определенных успехов в области мобильных телефонов со складным экраном на китайском рынке. В последние годы Apple также восстанавливает долю рынка смартфонов на китайском рынке.
Комментарии