Аннотация:
Из-за резкого роста цен на память, твердотельные накопители и другие ключевые компоненты мировой рынок персональных компьютеров в третьем квартале 2026 года пережил значительный спад. Данные исследовательской компании Counterpoint Research показывают, что мировые поставки ПК упали примерно на 21 % в годовом исчислении, положив конец тенденции роста, продолжавшейся более двух лет. Поскольку спрос на ресурсы памяти в центрах обработки данных искусственного интеллекта продолжает расти, потребительские компьютеры сталкиваются с множеством проблем, таких как рост затрат, сокращение предложения недорогих моделей и откладывание замены потребителями.
По данным исследовательской компании Omdia, в третьем квартале 2026 года мировые поставки настольных компьютеров, ноутбуков и рабочих станций составили около 58,1 миллиона единиц, что на 21,2% меньше, чем в прошлом году. Среди них объем поставок настольных компьютеров и настольных рабочих станций составил около 11,7 млн единиц, что на 23,5% меньше, чем в прошлом году; Объем поставок ноутбуков и мобильных рабочих станций составил около 46,4 млн единиц, снизившись по сравнению с аналогичным периодом прошлого года на 20,6%. Данные другого исследовательского института Gartner показали, что мировые поставки ПК за тот же период составили примерно 55,4 миллиона единиц, что на 22,4% меньше, чем в прошлом году. Статистические оценки разных институтов различаются, но все они указывают на один и тот же вывод: рынок ПК переживает один из самых серьезных квартальных спадов за последние годы.
Этот спад рынка тесно связан с быстрым развитием индустрии искусственного интеллекта. Поскольку крупномасштабный бизнес по обучению моделей искусственного интеллекта и выводам продолжает расти, спрос на высокоскоростную память, серверную DRAM и устройства хранения данных в центрах обработки данных значительно увеличился. Крупные производители чипов памяти, такие как Samsung, SK Hynix и Micron, вкладывают все больше ресурсов в более прибыльный рынок центров обработки данных, в то время как производители бытовой электроники вынуждены сталкиваться с дефицитом поставок и ростом затрат на закупки.
Изменение цен на память существенно повлияло на стоимость всей машины. В Omdia отметили, что в прошлом DRAM и твердотельные накопители обычно составляли около 15% от общей стоимости материалов для ПК, но сейчас эта доля близка к 40%, а цена соответствующих компонентов выросла более чем в четыре раза. Gartner также сообщила, что во втором квартале 2026 года затраты на DRAM увеличатся примерно в пять раз по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а соответствующие затраты затем постепенно будут перенесены на продажную цену всей машины.
Для производителей ПК повышение цен не может полностью решить проблему. С одной стороны, производителям необходимо повысить отпускные цены, чтобы компенсировать рост стоимости запчастей; с другой стороны, рост цен ослабит желание потребителей покупать. Бюджетные пользователи, в частности, часто предпочитают придерживаться своих существующих устройств, а не сразу обновлять их, когда цены на ноутбуки начального уровня и недорогие настольные компьютеры больше не делают их привлекательными.
Нехватка запчастей также изменила продуктовую стратегию производителей. Из-за нехватки памяти, процессоров, видеокарт и других интегральных схем производители начали отдавать предпочтение продуктам с более высокой прибылью и сокращать инвестиции в недорогие модели. Gartner считает, что сокращение поставок дешевого оборудования и рост общих отпускных цен являются одной из важных причин, по которым потребители откладывают замену. В то же время корпоративные клиенты более склонны концентрировать свои бюджеты на оборудовании специального назначения, таком как рабочие станции и компьютеры с искусственным интеллектом, а не на масштабных обновлениях обычных офисных компьютеров.
На спад рынка также влияют ранние закупки в первой половине 2026 года. Поскольку производители, дистрибьюторы и корпоративные клиенты ожидают, что цены на компоненты продолжат расти, некоторые потребности в закупках будут раскрыты раньше графика, что приведет к поддержке поставок в первой половине года. Когда в третьем квартале спрос на эти ранние покупки снизился, рынок значительно отступил. В то же время каналы все еще перерабатывают ранее накопленные запасы, что еще больше ограничивает эффективность поставок производителей.
Судя по показателям крупнейших производителей ПК, Lenovo продолжает удерживать позицию номер один на мировом рынке, однако ее поставки также значительно сократились. Данные Omdia показывают, что Lenovo поставила около 14,9 миллионов устройств в третьем квартале с долей рынка около 26%. Спад в годовом исчислении был близок к общему рынку. HP реализовала около 10,3 млн устройств, заняв второе место, но упала примерно на 31% в годовом исчислении, что является одним из самых больших спадов среди крупных производителей. Dell поставила около 7,6 миллиона единиц, заняв третье место; Apple продала около 6,8 миллионов устройств, заняв четвертое место; Asus заняла пятое место с примерно 5,4 миллионами единиц.
Хотя Apple также пострадала от спада рынка, ее показатели были относительно стабильными. Данные Omdia показывают, что поставки Apple Mac упали примерно на 11% в годовом исчислении, что ниже, чем у большинства основных конкурентов, а ее рыночная доля увеличилась. Исследовательские институты полагают, что относительно высокое позиционирование продуктов Apple дает ей определенную буферную способность в условиях роста цен. Оценки поставок Apple и их снижения от разных агентств не совсем совпадают, но общая тенденция одна и та же: Apple пострадала относительно меньше.
Глядя на будущее, исследовательские учреждения по-прежнему осторожны в отношении краткосрочных перспектив рынка ПК. Omdia прогнозирует, что глобальные поставки ПК могут упасть примерно на 24% в годовом исчислении в четвертом квартале 2026 года и могут еще снизиться примерно на 7% в течение 2027 года. Это означает, что влияние роста цен на память и устройства хранения данных может не исчезнуть в краткосрочной перспективе. Производителям ПК также приходится решать такие проблемы, как слабый потребительский спрос, корректировка товарных запасов в каналах продаж и высокие издержки в цепочке поставок.
В будущем потребителям может стать труднее покупать недорогие ПК, а цены на некоторые массовые модели могут продолжать расти. Тем не менее, если дилеры канала увеличат усилия по продвижению из-за опасений по поводу отставания в запасах, все еще может быть шанс получить краткосрочные скидки на некоторые продукты. Но такая акция, возможно, не вернет цену всей машины на уровень годичной давности.
Резкий спад рынка ПК отражает и обратную сторону расширения индустрии искусственного интеллекта: в то время как центры обработки данных искусственного интеллекта получают больше памяти и вычислительных ресурсов, стоимость покупки компьютеров для обычных потребителей растет. Хотя производители ПК с искусственным интеллектом рассматриваются производителями как важный продукт для продвижения следующей волны замены, еще неизвестно, сможет ли функция искусственного интеллекта стимулировать достаточное количество потребителей к замене своих устройств, поскольку цена всей машины продолжает расти, а предложение недорогих моделей сокращается.
Комментарии