Аннотация:
17 октября по местному времени компания Meta пересмотрела свои условия коммерческого обслуживания, которые должны были вступить в силу, удалив заявление, которое ранее вызывало сильную обеспокоенность среди издателей СМИ и экспертов по правовым вопросам. В первоначальных условиях четко упоминалось, что Meta может использовать контент, полученный с соответствующих веб-сайтов, веб-страниц или URL-адресов, для разработки, улучшения, исследования и обучения своих продуктов и услуг. Поскольку эта формулировка может включать в себя контент сторонних веб-сайтов, таких как новостные веб-сайты, внешний мир обеспокоен тем, что Meta пытается использовать соглашения о коммерческих услугах, чтобы обеспечить основу для крупномасштабного сканирования интернет-контента и использовать его для обучения искусственному интеллекту.
Изменения произошли после публичной критики рассматриваемых терминов. Ранее, когда Meta обновила свои коммерческие условия обслуживания, она связала доступ к веб-сайтам и контенту через автоматизированные программы с разработкой и обучением продуктов компании. Поскольку большое количество средств массовой информации, издательских организаций и предприятий имеют коммерческие аккаунты в Facebook, Instagram и других платформах, эти организации обеспокоены тем, что, пока они продолжают использовать коммерческие услуги Meta, их можно рассматривать как принимающих новые условия, тем самым предоставляя Meta широкие полномочия на использование контента связанных с ней веб-сайтов.
Суть спора заключается в том, что соответствующий контент не ограничивается публикациями, активно публикуемыми пользователями в Facebook или Instagram, но может распространяться на внешние веб-сайты, связанные с коммерческими аккаунтами. Для новостных агентств это означает, что в обсуждение могут быть включены статьи, изображения и другой контент с их официальных сайтов. Критики обеспокоены тем, что Meta может использовать это для обхода традиционных переговоров по авторизации и лицензированию контента и использовать технологию очистки веб-страниц для получения больших объемов контента без заключения индивидуальных соглашений с издателями.
Лаборатория журналистики Нимана ранее уже сообщала об этом вопросе и взяла интервью у соответствующих экспертов по правовым вопросам. Профессор права Корнеллского университета Джеймс Гриммельман и другие считают, что условия, первоначально объявленные Meta, были довольно широкими по формулировкам и, возможно, понимались как позволяющие компаниям сканировать контент веб-сайтов, связанный с коммерческими учетными записями, и использовать их для обучения искусственному интеллекту. Это вызвало обеспокоенность в медиаиндустрии по поводу защиты авторских прав, лицензирования контента и регулирования Интернета.
Представители групп индустрии цифровых медиа также выразили недовольство. Они отметили, что установление коммерческого партнерства между новостными организациями и социальными платформами не означает, что платформы должны автоматически получать право на использование контента на своих официальных сайтах. Если соответствующие термины интерпретироваться широко, Meta сможет получать коммерчески ценные новости и опубликованный контент без уплаты отдельных сборов за лицензирование контента. Это может не только повлиять на существующий бизнес медиаорганизаций по лицензированию контента, но также может изменить отношения распределения прибыли между компаниями, занимающимися искусственным интеллектом, и производителями контента.
Несмотря на внешние сомнения, Meta ранее отрицала, что ее поведение при сканировании веб-страниц изменилось. Представитель компании Энди Стоун заявил, что утверждения о том, что Meta изменит способ использования веб-сканеров, не соответствуют действительности. Мета подчеркнула, что соответствующие термины в основном касаются рекламы и коммерческих услуг и не предназначены для захвата содержимого новостных веб-сайтов или расширения сферы доступа к данным обучения искусственного интеллекта.
В последней версии Meta удалила из первоначальных условий четкое заявление, разрешающее использовать соответствующий контент веб-сайта для разработки, улучшения, исследования и обучения продуктов, а также пояснила, что соответствующие условия веб-скрапинга применяются только к рекламным и коммерческим продуктам.
Представитель Meta заявил, что компания прислушалась к стороннему мнению и надеется устранить недоразумения путем внесения поправок в условия. Эта корректировка лишь дополнительно уточняет сферу применения исходных условий и не означает, что Meta изменила способ использования веб-сканеров. Компания также подчеркнула, что владельцы веб-сайтов по-прежнему могут выражать свои пожелания по автоматическому доступу через файл robots.txt.
Robots.txt — широко используемый механизм управления веб-сайтами. Этот файл позволяет операторам веб-сайтов объявлять поисковым системам и другим программам автоматического доступа, какие страницы разрешены для сканирования, а какие страницы они не хотят открывать. Хотя файл robots.txt не эквивалентен лицензии на авторские права и не обязательно имеет одинаковую юридическую силу во всех правовых контекстах, он уже давно стал важным техническим инструментом для администраторов веб-сайтов, позволяющим выражать правила сканирования.
Поэтому на этот раз в редакции терминов Meta не просто удаляется слово, касающееся искусственного интеллекта. В нем также затрагиваются такие вопросы, как коммерческие соглашения платформ, контроль, который имеют владельцы веб-сайтов, и правила, которым должны следовать автоматизированные программы при доступе к общедоступному интернет-контенту.
Однако пересмотренные условия не полностью устранили опасения отрасли. Некоторые представители медиаиндустрии полагают, что хотя Meta удалила текст, в котором прямо упоминается обучение искусственному интеллекту, это не обязательно означает, что компания полностью исключила возможность использования скопированного контента в целях, связанных с искусственным интеллектом. Новая формулировка по-прежнему относится к рекламе и коммерческой продукции, которые сами по себе также могут использовать технологии искусственного интеллекта.
Кроме того, существует возможность дальнейшего обсуждения того, как определить границы между рекламой и коммерческими продуктами, а также обучением искусственному интеллекту. Если информация, полученная с веб-сайта, используется для рекомендаций продуктов, создания рекламного контента или других коммерческих функций, то вопрос о том, может ли такое использование косвенно включать разработку и улучшение моделей искусственного интеллекта, все равно необходимо оценивать на основе конкретных условий и реальных операций.
Спор также связан со все более жесткой конкуренцией за данные в индустрии искусственного интеллекта. Крупные технологические компании вкладывают значительные средства в разработку продуктов генеративного искусственного интеллекта, а высококачественные данные имеют решающее значение для обучения, оптимизации и оценки моделей. Новостные веб-сайты, профессиональные издания и официальные веб-сайты компаний накопили большое количество отредактированного, систематизированного или профессионально созданного контента, имеющего значительную информационную ценность. Как получить этот контент и требуется ли лицензирование и вознаграждение, стали важными юридическими и деловыми вопросами, стоящими перед индустрией искусственного интеллекта.
В последние годы компания Meta продолжает расширять свой бизнес в сфере искусственного интеллекта, разрабатывая ориентированные на потребителя продукты на базе искусственного интеллекта и интегрируя технологии искусственного интеллекта в рекламу, рекомендации контента и бизнес-услуги. Для компаний точное получение информации о продуктах на сторонних веб-сайтах действительно помогает улучшить рекламу и бизнес-рекомендации; но для операторов веб-сайтов разрешение автоматическим программам получать информацию о продукте — это не то же самое, что разрешение сканировать новостные статьи, копировать оригинальный контент и использовать его для обучения искусственному интеллекту.
Это также объясняет, почему первоначальная формулировка статьи вызвала такую бурную реакцию. Даже если Meta утверждает, что ее целью является только поддержка рекламных и коммерческих услуг, если в тексте контракта используются выражения, охватывающие широкий спектр целей, таких как разработка, исследование и обучение, посторонние все равно могут беспокоиться, что эти разрешения превышают разумные ожидания коммерческих партнеров.
Это изменение происходит в связи со вступлением в силу новой версии коммерческих условий Meta. Согласно ранее объявленным договоренностям, соответствующие положения, как ожидается, вступят в силу 30 октября. Meta попыталась уменьшить обеспокоенность издателей и корпоративных клиентов, удалив спорный текст и уточнив сферу применения, но еще неизвестно, смогут ли пересмотренные условия полностью ответить на внешние опасения по поводу лицензирования контента и обучения искусственному интеллекту.
С более широкой отраслевой точки зрения это противоречие отражает то, что правила использования интернет-контента претерпевают новые корректировки. В прошлом веб-сайты в основном сталкивались с поисковыми системами, рекламными системами и традиционными веб-сканерами; теперь обучение искусственному интеллекту, генеративный поиск и агенты ИИ, которые могут выполнять задачи от имени пользователей, открыли новые возможности для автоматического доступа. Владельцам веб-сайтов необходимо не только учитывать, может ли их контент индексироваться поисковыми системами, но также следует ли разрешить различным типам программ доступ, копирование и использование их контента.
Для издателей новостей и других производителей контента реальный вопрос заключается не только в том, удалила ли компания какое-либо слово из контракта, но и в том, как гарантировать, что содержимое веб-сайта остается предметом четких и осуществимых правил использования после того, как оно будет зафиксировано автоматизированными системами. Для Meta этот пересмотр показывает, что в контексте растущего спроса на данные искусственного интеллекта технические формулировки в корпоративных условиях обслуживания могут также вызвать широко распространенные авторские права и коммерческие споры.
На данный момент Meta настаивает на том, что это изменение не меняет фактического использования веб-сканера и не дает компании новых прав на отмену существующих предпочтений владельцев веб-сайтов при сканировании. Но издатели и эксперты по правовым вопросам по-прежнему обеспокоены тем, какую защиту обеспечат пересмотренные условия. Поскольку компании, занимающиеся искусственным интеллектом, все больше полагаются на онлайн-контент, такие споры, связанные с доступом к данным, лицензированием авторских прав и контрактами на платформы, как ожидается, будут продолжать становиться важными проблемами в технологической отрасли.
Комментарии