Аннотация:
Исследования показывают, что 73 из 100 крупнейших создателей метаконтента в Temu являются фейковыми аккаунтами, а публикуемый ими контент создается искусственным интеллектом. На пляже внезапно появляется женщина, вытирает грязные руки незнакомцев купальными перчатками и говорит зрителям, что они не убираются так, как делают. Видео было просмотрено более миллиарда раз, и женщины почти наверняка не существует.
У автора видео «Я Лили» 183 000 подписчиков в Instagram и 129 000 в Facebook, где она публикует сообщения под совершенно другим именем, а в биографии написано: «Ты — моя смертельная мечта».
Исследование, предоставленное Fortune чешской некоммерческой организацией Online Risk Labs (ORL), показало, что за 16 месяцев ее контент использовался более чем в 109 500 рекламных кампаниях Тему, в среднем около 225 в день и более 1 миллиарда просмотров.
Да, Лилия не одна.
Проведенный ORL анализ 100 лучших создателей метаконтента Temu показал, что 73 из них, скорее всего, являются фейковыми аккаунтами, и хотя целевой аудиторией являются европейские пользователи, 28 из этих аккаунтов расположены в России и 19 в Китае.
73% пользователей меняли имя своей учетной записи хотя бы один раз за период исследования; один человек менял имя своей учетной записи 15 раз.
Найдены только восемь авторов. Менеджер ORL Вендула Прокупкова рассказала Fortune, что, по ее мнению, настоящие творцы составляют лишь 15–20 процентов группы.
Стюарт Лестер, возглавляющий отдел рекламы и маркетинга в юридической фирме Mishcon de Reya, заявил, что создание фейковых аккаунтов для рекламы "вводит в заблуждение во многих отношениях" и может нарушить Закон Великобритании о цифровых рынках, конкуренции и защите прав потребителей, а также правила ЕС в отношении рекламы.
ORL представила отчет с просьбой к регулирующему органу Закона ЕС о цифровых услугах официально оценить риски, связанные с сетью создателей Temu.
Масштаб ошеломляет: на долю партнерской рекламы приходилось 65,8% всех метаобъявлений на Temu за этот период по сравнению с примерно 2% для среднего рекламодателя.
По оценкам ORL, компания Temu потратила 962 миллиона долларов на этот формат рекламы в Великобритании и ЕС, что составляет почти 2 % от общего дохода в данном квартале в Европе.
Комментарии