Аннотация:
Последние исследования Omdia показывают, что в 2026 году мировой рынок смартфонов, как ожидается, сократится на 12 % по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а объем поставок упадет до 1,097 миллиарда единиц. В основном это связано со слабым спросом на устройства начального уровня и проблемами с покупательной способностью на развивающихся рынках, что приводит к снижению поставок.
В резком контрасте со снижением поставок общий доход отрасли увеличился, а не упал. Ожидается, что общая рыночная стоимость за год увеличится на 12% в годовом исчислении до 651,6 млрд долларов США.
Благодаря увеличению доли моделей высокого класса и росту стоимости оборудования средняя мировая цена продажи мобильных телефонов вырастет на 27 % и составит 594 доллара США. Высококачественные товары и высокие премии стали главной темой отрасли.
Этот раунд ценового давления в основном вызван повышением цен на хранилище. Контрактные цены на DRAM растут уже несколько кварталов подряд, превысив SoC и став самым дорогим компонентом во флагманских телефонах.
В более отдаленном периоде структура рыночных цен будет радикально изменена с 2025 по 2027 год, при этом доля моделей бюджетного класса будет продолжать сокращаться, а уровень проникновения моделей высокого класса будет быстро расти.
Изменения в отдельных ценовых сегментах предельно очевидны: доля поставок бюджетных моделей стоимостью менее 200 долларов США упадет с 40,6% до 25,6%, из них доля сверхбюджетных моделей стоимостью менее 100 долларов США упадет с 12,6% до 3,0%, практически уйдя с массового рынка.
Если рассматривать флагманы высокого класса по цене выше 800 долларов США, то их доля будет постепенно увеличиваться с 21,1 % до 28,4 %. В 2027 году доля моделей высокого класса впервые превысит сумму всех моделей бюджетного класса.
Рынок среднего класса с ценой от 200 до 699 долларов США остается стабильным, сохраняя долю рынка около 40 % в долгосрочной перспективе и становясь основным рынком отрасли.
В отчете представлен подробный анализ пяти основных факторов, способствующих изменениям в отрасли:
Во-первых, цикл замены смартфонов продолжает удлиняться, производители выпускают долгосрочные обновления систем, а оборудование имеет избыточную производительность, что значительно снижает жесткую потребность пользователей в замене.
Во-вторых, рынок подержанных и отремонтированных мобильных телефонов быстро расширяется, а услуги официальной замены и аренды пользуются популярностью, что отвлекает значительную часть потребительского спроса на новые телефоны.
В-третьих, стоимость деталей и компонентов продолжает расти, подавляя потребительскую способность развивающихся рынков и сжимая жизненное пространство недорогих моделей.
В-четвертых, производители мобильных телефонов осуществили стратегическую трансформацию, отказавшись от слепого импульса и сосредоточившись на высокодоходных портфелях высококачественных продуктов.
В-пятых, отраслевые технологии становятся более зрелыми, модели среднего класса имеют комплексные обновления изображения, экрана и производительности, а разрыв в опыте между устройствами высокого и низкого уровня продолжает сокращаться.
Благодаря наложению множества факторов мировой рынок смартфонов официально попрощался с эпохой низких цен и больших объемов и вступил в новую стадию развития, в которой приоритетом является высокое качество и ценность.
Комментарии