Аннотация:
По данным RUNTO, в первом полугодии 2026 года объем продаж китайского рынка ноутбуков на онлайн-омниканальных платформах составил 5,57 млн единиц, что на 12,1% меньше, чем годом ранее; объем продаж составил 39,7 млрд юаней, снизившись на 4,9% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
С четвертого квартала 2025 года на рынке наблюдается годовое снижение продаж в течение трех кварталов подряд.
Есть три основные причины падения рынка:
-В 2025 году национальная политика субсидирования заранее завысила большой объем спроса на замену, но в 2026 году интенсивность субсидий снизилась, льготный коэффициент был снижен до 15% и установлены квоты. Контраст между ними в совокупности повлиял на текущую динамику рынка.
-Волна замены корпоративных/индивидуальных компьютеров, вызванная прекращением поддержки Windows 10 в 2025 году, также привела к снижению спроса.
-Серверы искусственного интеллекта «истощают» емкость хранилища, что приводит к резкому росту стоимости потребительских ноутбуков: цены на DRAM/SSD выросли более чем в три раза с минимума в 2025 году; Цены на процессоры Intel выросли по всем направлениям, а производственные мощности процессоров низкого уровня сократились. Ценовое давление передалось на конечный рынок, что привело к резкому росту отпускных цен, что еще больше подавило рыночный спрос и транзакции.
Данные показывают, что в первой половине 2026 года средняя цена на многоканальном онлайн-рынке ноутбуков в Китае составила 7120 юаней, что на 8,2% больше, чем в прошлом году.
На традиционных основных площадках продаж, представленных JD.com, Tmall и др., доля продаж ценового сегмента выше 4000 юаней увеличилась на 5,9 процентных пункта до 84,6%.
Среди них 6000–7999 юаней — ценовой сегмент с наибольшим объемом продаж, на который приходится 25,4% объема продаж.
В то же время ценовой сегмент 4000–5999 юаней был ориентирован на самые продаваемые продукты Apple, и его доля увеличилась на 2,7 процентных пункта по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Рынок элитного класса с объемом более 10 000 юаней выиграл от полного субсидирования (коэффициент политического субсидирования составляет 15% с верхним пределом в 1500 юаней) и жесткого спроса на профессиональное творчество. Доля продаж выросла до 14,0%, увеличившись на 3,3 процентных пункта по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Эко-флагманские модели являются основной силой продаж в этом ценовом диапазоне.
В условиях спада на рынке способность ведущих брендов противостоять рискам стала более заметной, а эффект Мэтью еще больше усилился. На традиционных китайских платформах электронной коммерции концентрация рынка ноутбуков продолжает расти.
Lenovo, Apple, Asus, Mechanical Revolution и HP вошли в пятерку лидеров продаж с совокупной долей рынка 82,3 %, что на 11 процентных пунктов больше, чем за аналогичный период прошлого года.
Lenovo занимает первое место среди основных платформ онлайн-продаж с долей продаж около 33 %. Благодаря расположению продуктов во всех ценовых диапазонах, зрелому контролю цепочки поставок и глубокому охвату каналов ее доля почти вдвое превышает долю Apple, которая следует за ней с небольшим отрывом.
Комментарии