Аннотация:
Дэвид Эллисон, генеральный директор Paramount Skydance, считает, что искусственный интеллект, как ожидается, станет самым важным творческим технологическим прорывом в истории современной киноиндустрии, и его влияние может даже превысить популярность компьютерных изображений (CGI) и технологий цифрового синтеза в 1990-х годах.
Во время последнего телеконференции компании Эллисон рассказал о потенциальном влиянии генеративного искусственного интеллекта на кинопроизводство. Он сказал, что если посмотреть на развитие всей киноиндустрии, то трудно представить, что ИИ в конечном итоге не окажет более глубокого влияния, чем компьютерная графика. Он называет ИИ одним из величайших творческих инструментов, возможных в современной истории, и считает, что эта технология может помочь кинематографистам преодолеть ограничения традиционных бюджетов и производственных возможностей.
Чтобы проиллюстрировать влияние технического прогресса на киноиндустрию, Эллисон привел в качестве примера классический научно-фантастический фильм 1991 года «Терминатор 2: Судный день». Стоимость производства этого фильма тогда составляла примерно 4 миллиона долларов США, и если бы мы захотели сегодня воспроизвести произведение такого же масштаба с оригинальными кадрами и визуальными эффектами, стоимость могла бы достичь 60–70 миллионов долларов США.
По его мнению, рост стоимости кинопроизводства затрудняет получение инвестиций некоторым творческим, но коммерчески рискованным проектам. Ожидается, что инструменты искусственного интеллекта изменят эту ситуацию, снизив стоимость некоторых производственных звеньев, позволяя кинокомпаниям брать на себя больше творческих рисков и пробовать оригинальные истории, которые в прошлом было трудно реализовать.
Эллисон сообщил, что Paramount Skydance разрабатывает собственные инструменты искусственного интеллекта и надеется применить их к различным аспектам бизнеса компании. С помощью этих инструментов создание контента станет проще, проекты ускорятся, а весь способ работы компаний может измениться.
Он особо подчеркнул, что ИИ не ослабит ценность высококачественной интеллектуальной собственности (ИС) и развлекательных мероприятий, но может сделать их более важными. В связи с быстрым увеличением количества контента, генерируемого искусственным интеллектом, на рынке может появиться большое количество автоматически созданных произведений различного качества, в то время как контента с поистине уникальным творчеством, зрелым повествованием и сложной продукцией будет еще меньше.
Эллисон называет это явление «миром, наполненным низкокачественным ИИ-контентом». Он считает, что зрители всегда будут готовы платить за истории, которые действительно тщательно созданы создателями, поэтому кинобренды Paramount, классические персонажи и высококачественный контент по-прежнему будут иметь важную коммерческую ценность в будущем.
В то же время он также попытался отреагировать на обеспокоенность создателей кино- и телеиндустрии тем, что искусственный интеллект заменяет человеческие рабочие места. Эллисон подчеркнул, что искусственный интеллект должен быть инструментом художников, а не заменой их. Он считает, что роль ИИ заключается в том, чтобы помогать создателям реализовывать свои идеи и расширять свое творческое пространство, а не устранять основную роль людей в концепции истории и художественном выражении.
Это заявление также отражает то, что Paramount Skydance корректирует свою техническую стратегию. Поскольку затраты на производство фильмов продолжают расти, конкуренция в сфере потокового вещания усиливается, а крупные развлекательные группы сталкиваются с растущим давлением на прибыльность, использование искусственного интеллекта для повышения эффективности производства стало важной проблемой в Голливуде.
Однако внедрение ИИ в кино- и телепроизводство по-прежнему сталкивается с рядом споров, таких как авторские права, права на портреты актеров, трудовые права сценаристов и вознаграждение создателей. Ранее Гильдия сценаристов и актеров Голливуда назвала использование искусственного интеллекта важным вопросом в трудовых переговорах, потребовав от продюсерских компаний четко ограничить замену работ людей-творцов созданным с помощью ИИ контентом.
Точка зрения Эллисона показывает, что Paramount надеется найти баланс между технологическим прогрессом и традиционным творческим производством: с одной стороны, она использует искусственный интеллект для снижения производственных затрат и ускорения реализации проекта, а с другой стороны, она продолжает полагаться на зрелую интеллектуальную собственность, профессиональных художников и высококачественный оригинальный контент для поддержания конкурентоспособности.
От «Парка Юрского периода» до «Терминатора 2» компьютерная графика изменила визуальный мир, который может представить киноиндустрия. Теперь руководители Paramount надеются, что искусственный интеллект сможет привести к аналогичным или даже большим изменениям. Однако еще предстоит проверить будущими реальными проектами, смогут ли технологии действительно снизить себестоимость производства высококачественных фильмов, и будут ли сэкономленные деньги преобразованы в более оригинальные произведения, а не просто использованы для снижения затрат на рабочую силу.
Комментарии