Аннотация:
Согласно последним рыночным слухам, финский производитель мобильных телефонов HMD Global рассматривает возможность выхода из некоторых стран и регионов в ответ на продолжающуюся жесткую конкуренцию и деловое давление на рынке смартфонов. Если новость правдива, это станет крупнейшим спадом бизнеса HMD за последние годы.
После того как в 2016 году компания HMD получила разрешение на использование мобильных телефонов под брендом Nokia, она последовательно выпустила большое количество смартфонов и функциональных телефонов под брендом Nokia, надеясь вновь выйти на мировой рынок мобильных устройств с помощью долгосрочного накопленного влияния бренда Nokia. Однако в последние несколько лет доля компании на мировом рынке смартфонов всегда была низкой, столкнувшись с жесткой конкуренцией со стороны таких производителей, как Samsung, Xiaomi, Honor, OPPO, vivo и Transsion.
В отчете отмечается, что в настоящее время неясно, какие именно рынки планирует покинуть HMD, и компания официально не объявила соответствующий список. Однако соответствующие слухи указывают на то, что бизнес-операции в некоторых регионах могут приближаться к стадии корректировки, и компания сосредоточит свои ресурсы на рынках с большим потенциалом роста и прибыльностью в будущем.
В последние годы HMD постепенно корректировала свою стратегию развития. Помимо продолжения продажи продукции под брендом Nokia, компания начала активно продвигать смартфоны под брендом «HMD», надеясь уменьшить свою зависимость от бизнеса по лицензированию бренда Nokia и создать собственный имидж бренда.
На уровне продукта HMD пыталась привлечь внимание потребителей с помощью ремонтопригодного дизайна, функций безопасности для детей и продуктов под совместным брендом с такими брендами, как Barbie, но общая реакция рынка была относительно ограниченной. На рынке элитных товаров компании не хватает конкурентоспособности; в то время как на рынке среднего и низкого ценового сегмента он сталкивается с более сильным ценовым и канальным давлением со стороны китайских производителей.
В то же время, хотя рынок функциональных телефонов по-прежнему обеспечивает определенный объем продаж HMD, глобальный спрос в целом имеет тенденцию к снижению, что затрудняет поддержку долгосрочного роста компании в одиночку.
Если новости об уходе с некоторых рынков наконец подтвердятся, HMD может в дальнейшем принять стратегию концентрации ресурсов, сосредоточив внимание на сохранении рынков в Европе, Индии и некоторых развивающихся странах, одновременно сокращая инвестиции в продажи, маркетинг и каналы сбыта в областях с более слабыми показателями.
На данный момент HMD не выступила с официальным заявлением по поводу соответствующих слухов, поэтому новость об уходе с рынка пока находится на стадии неофициального подтверждения. Инсайдеры отрасли полагают, что будет ли компания осуществлять масштабный уход с рынка и как будет развиваться бизнес мобильных телефонов под брендом Nokia в будущем, еще предстоит объяснить в последующих официальных заявлениях.
Для потребителей, давно обращающих внимание на бренд мобильных телефонов Nokia, этот слух еще раз отражает то, что конкуренция в мировой индустрии смартфонов продолжает концентрироваться на ведущих производителях, а жизненное пространство малых и средних брендов становится все более ограниченным.
Комментарии