Аннотация:
Apple тестирует новую стратегию продвижения подписки на некоторых международных рынках, надеясь еще больше повысить привлекательность своих цифровых услуг. Согласно последним изменениям, в некоторых странах и регионах после того, как пользователи подпишутся на определенный уровень службы хранилища iCloud, они смогут получить потоковую службу Apple TV+ и подписку на игры Apple Arcade бесплатно, не платя дополнительных сборов.
В течение долгого времени Apple продавала свои услуги через пакет подписки Apple One, включая iCloud+, Apple Music, Apple TV+, Apple Arcade и другие контент-продукты. Однако Apple One доступен не во всех странах и регионах, а у пользователей на некоторых рынках разные потребности во всем наборе услуг. Таким образом, эта новая стратегия объединения рассматривается как более гибкое решение для Apple, позволяющее ориентироваться на различные рынки.
С точки зрения пользователя, самая большая привлекательность нового плана заключается в том, что он увеличивает реальную ценность подписок iCloud. Раньше большинство потребителей приобретали iCloud+ в основном для того, чтобы получить больше фотографий, видео и места для резервных копий устройства, но теперь за ту же плату за подписку можно также разблокировать кино- и телевизионный контент и игровые сервисы, что значительно повысило общую экономическую эффективность.
Отраслевые аналитики полагают, что этот шаг Apple отражает растущую конкуренцию в сфере услуг. Поскольку количество глобальных потоковых платформ продолжает расти, а конкуренция на рынке подписки на мобильные игры продолжает обостряться, Apple TV+ и Apple Arcade находятся под давлением необходимости привлекать новых пользователей и повышать уровень удержания пользователей. Привязываясь к iCloud, Apple может продвигать эти услуги напрямую существующим группам пользователей, одновременно снижая затраты на привлечение отдельных клиентов.
Ожидается, что эта стратегия поможет Apple TV+ расширить аудиторию. В последние годы Apple продолжает увеличивать инвестиции в оригинальный кино- и телевизионный контент и выпустила множество отмеченных наградами драм и фильмов. Однако по сравнению с некоторыми крупными платформами потокового мультимедиа его абонентская база все еще имеет возможности для дальнейшего роста.
Apple Arcade находится в аналогичной ситуации. Хотя платформа содержит большое количество эксклюзивного игрового контента без рекламы и покупок внутри приложений, внимание рынка всегда было ниже, чем основные аппаратные продукты Apple. Включив его в пакеты iCloud, больше пользователей могут захотеть попробовать игровые сервисы, за которые в противном случае не пришлось бы платить отдельно.
В настоящее время Apple не сообщила, будет ли она продвигать эту модель в большем количестве стран и регионов в будущем, а также не объявила продолжительность пилотной программы. Содержимое пакета и услуги поддержки, доступные на разных рынках, могут различаться, а определенные права и интересы по-прежнему регулируются местным официальным планом подписки.
Поскольку рост продаж оборудования постепенно замедляется, бизнес в сфере услуг становится все более важным источником дохода для Apple. Эта попытка стимулировать развитие Apple TV+ и Apple Arcade через iCloud также показывает, что Apple продолжает укреплять связи между экосистемами, надеясь повысить общую заинтересованность пользователей за счет мультисервисной интеграции и расширить рыночное влияние своего бизнеса по производству цифрового контента.
Комментарии