General Motors возвращает свой бренд Cadillac в Европу в новой попытке конкурировать на рынке, который десятилетиями терял деньги, на этот раз из-за электрификации. В четверг компания General Motors заявила, что принимает заказы на свой внедорожник Cadillac Lyriq с аккумуляторным питанием в Швейцарии, поставки которого, как ожидается, начнутся в первой половине 2024 года.
В ближайшие два года элитный бренд GM планирует продвигать свои электрические модели в Швецию, Францию и три другие европейские страны, а к 2030 году планирует запустить полный спектр чисто электрических моделей в Европе.
General Motors в последние несколько лет вела себя сдержанно в Европе, экспортируя сюда лишь небольшое количество автомобилей. Компания продала свои бренды Opel и Vauxhall компании, которая сейчас называется Stellantis, в 2017 году после двух десятилетий болезненных потерь. GM обслуживает в первую очередь переполненный массовый рынок Европы, где жесткая ценовая конкуренция снижает рентабельность. Однако новые владельцы Opel и Vauxhall менее чем за год сделали обе марки прибыльными.
GM планирует продавать электромобили Cadillac напрямую европейским потребителям через свой веб-сайт и флагманские магазины, в том числе один в центре Цюриха. Модели будут производиться на заводе Cadillac в Спринг-Хилл, штат Теннесси, который еще не пострадал от забастовки UAW, которая привела к остановке заводов GM в других частях страны.