Руководители двух крупнейших в мире гигантов шоколадных снеков, The Hershey Company (HSY.US) и Mondelēz International (MDLZ.US), заявили, что, поскольку цена на какао, являющийся товаром, в последние годы продолжает расти, производители шоколада могут еще больше повысить цены на соответствующие снековые продукты в будущем. Цены на какао продолжают расти с 2024 года, а текущие цены продолжают колеблться вблизи рекордных максимумов. Руководство Mondelēz ожидает, что цена реализации шоколадных снеков вырастет до 50%.

Хотя цены на шоколадные снеки неизбежно резко вырастут вместе с ценами на какао, два шоколадных гиганта по-прежнему ожидают, что продажи останутся стабильными. В то же время рост цен на какао оказал огромное давление на цены акций двух компаний. С 2024 года цены на акции двух компаний продолжают отставать от фондового рынка США — индекса S&P 500. Однако реакция рынка на ожидания повышения цен способствовала краткосрочному восстановлению цен на акции.

«Мы приняли и принимаем активные меры, чтобы отреагировать на текущую ситуацию с ценами на сырье». Об этом заявил финансовый директор Hershey Стив Воскуил, выступая на конференции потребительских аналитиков в Нью-Йорке во вторник по местному времени.

Воскуил отметил, что на большую часть конфет компании, проданных в США в прошлом году, наблюдался «двузначный рост цен», поскольку инфляция оставалась высокой. Хотя компания традиционно не комментирует будущее повышение цен, в своем выступлении он сказал: «Поскольку мы смотрим в будущее и наблюдаем тенденции в сырьевых товарах, цены продажи будут для нас очень важны».

В другом важном выступлении на том же мероприятии генеральный директор Mondelez International Дирк ВандеПут заявил, что как производитель шоколадных закусок Milka и Toblerone компания Mondelez уделяет пристальное внимание уровню спроса и готова реализовать решения о «значительном повышении цен».

ВандеПут добавил в своем выступлении: «Потребителям необходимо привыкнуть к шоколадным закускам, которые на 30%, 40% или даже 50% дороже, чем в прошлом». Он сказал, что даже если цены значительно вырастут, он ожидает, что продажи останутся стабильными.

Цены на шоколадные закуски резко контрастируют с ценами на другие потребительские товары. В условиях инфляционного давления сопротивление потребителей повышению цен вынудило многие розничные компании прекратить повышать цены или даже начать предлагать скидки для ликвидации излишних запасов.

Однако за последний год цены на какао на товарном рынке выросли почти втрое, что оказало давление на компании, специализирующиеся на производстве снеков, такие как Mondelēz и Hershey's. За последние шесть месяцев цена акций Mondelez упала почти на 14%, а цена акций Hershey упала примерно на 17%.

На фоне ожиданий повышения цен цена акций Hershey выросла на 3,2% по состоянию на момент закрытия фондовых рынков США во вторник, достигнув самого высокого уровня более чем за месяц. Акции Mondelēz выросли примерно на 0,6% во вторник. В прошлом году, в 2024 году, цена акций Hershey упала на 6,5%, а цена акций Mondelez упала на 15%, что значительно отстает от роста индекса S&P 500 на 24% за тот же период.

В 2024 году рост цен на какао опередил рост цен на все основные мировые товары, даже опередив рост фондового рынка США и Биткойна. Цены выросли почти в три раза, поднявшись до рекордного уровня в 12 000 долларов за тонну, поскольку падение производства в Западной Африке, крупнейшем в мире регионе выращивания зерна, привело к огромному дефициту поставок.


Быстрый рост цен на какао обусловлен несколькими факторами. Во-первых, неблагоприятные погодные условия в основных странах-производителях, таких как Кот-д'Ивуар и Гана, на долю которых приходится почти 70% мирового производства, в сочетании с болезнями сельскохозяйственных культур ограничили общее производство. Вдобавок к этому, низкие мировые запасы, растущие транспортные расходы и годы недостаточного инвестирования в выращивание какао еще больше усугубили ограничения поставок. В сезоне какао 2023-2024 годов дефицит поставок достигнет 478 000 тонн, что станет самым большим разрывом за более чем 60 лет. Это третий год подряд, когда мировой рынок какао испытывает дефицит, что усиливает давление на цепочки поставок.

По мере того, как мы приближаемся к 2025 году, мало что указывает на то, что ограниченное предложение и нестабильные торговые условия, которые привели к почти вертикальной траектории, будут быстро исправлены. Рекордно высокие температуры океана по всему миру «усугубляют и без того хрупкое положение посевов какао в Западной Африке, которым был нанесен ущерб в результате двух лет экстремальных погодных условий».