Спустя одиннадцать лет после того, как Facebook приобрела WhatsApp за 19 миллиардов долларов, Meta наконец-то ввела рекламу в приложение, основатели которого сопротивлялись рекламе, что ознаменовало важный стратегический сдвиг. В понедельник Meta объявила, что компании теперь могут использовать «Рекламу статуса» WhatsApp, чтобы направлять пользователей к взаимодействию с компаниями с помощью функции обмена сообщениями. Эти объявления появляются только на вкладке «Активность» отдельно от частных чатов. Кроме того, Meta будет монетизировать функции канала WhatsApp с помощью моделей поисковой рекламы и подписки.
Внедрение рекламы в это приложение для обмена мгновенными сообщениями знаменует собой ключевой шаг в реализации Цукербергом своего видения «создать новую главу в истории Meta», о котором было объявлено СМИ в 2022 году.
Попытка коммерциализации произошла в то время, когда Meta столкнулась с громким антимонопольным иском со стороны Федеральной торговой комиссии по поводу приобретения WhatsApp и Instagram.
Ранее Meta позволяла рекламодателям размещать рекламу «нажми на сообщение» в Facebook и Instagram, чтобы направлять пользователей в WhatsApp для делового общения. В апреле Цукерберг заявил аналитикам, что взаимодействие бренда и потребителей «должно стать новой опорой бизнеса», и сообщил, что WhatsApp имеет более 3 миллиардов активных пользователей в месяц, из которых число пользователей в США «превышает 100 миллионов и быстро растёт».
Теперь компании могут размещать подобную рекламу прямо в WhatsApp. Недавно запущенные статусные объявления появляются в функции «Статус» на вкладке «Активность» пользователя — эта функция аналогична Instagram Stories и поддерживает обмен графикой и видео, которые исчезают через 24 часа.
Хотя глобальная база пользователей WhatsApp продолжает расти после приобретения компанией Meta в 2014 году, в отличие от Facebook, Instagram и недавно запущенного Threads, приложение никогда не открывало рекламное пространство.