Недавно из-за антисемитских высказываний такие рекламодатели, как Apple и Disney, последовательно объявили о приостановке рекламы компаний X. 30 ноября по местному времени на ежегодном саммите DealBook New York Times Маск публично ответил генеральному директору Disney Бобу Айгеру. На мероприятии по поводу приостановки рекламы на X Боб Айгер сказал: «Я очень уважаю Маска и то, чего он достиг. Однако, учитывая позицию, которую он занял вполне публично, Disney пришла к выводу, что сотрудничество с Маском и X не обязательно является для нас позитивным».

Ранее Маск разместил на X пост, в котором поднимал вопросы об «антисемитизме». Пострадавшие от этого рекламодатели, такие как Apple, IBM и Disney, объявили, что приостановят рекламу на X.

На том же мероприятии Маск публично ответил, что если такие компании, как Disney, «пытаются шантажировать меня рекламой», им не следует размещать рекламу на X.

Маск сказал: «Не размещайте рекламу. Если кто-то хочет шантажировать меня рекламой? Шантажировать меня деньгами? Убирайтесь отсюда!»

Когда Маск делал вышеупомянутые замечания, в зале сидел Боб Айгер. Маск обратился к нему напрямую: "Иди нахрен отсюда, понял? Эй, Боб, если ты в аудитории, я так и чувствую — никакой рекламы".

Что касается поста, вызвавшего споры, Маск также заявил, что ему не следовало публиковать этот пост.

Он также пояснил, что, по его мнению, преследуемые группы, финансируемые еврейскими организациями, призывают к нападениям на евреев — совершенно нелогичная ситуация. «Я пытаюсь сказать, что неразумно поддерживать группы, которые хотят вас уничтожить».

Он повторил, что не является антисемитом, «во всяком случае, я филосемит».

Поддержка генерального директора и Акмана

Что касается публичной реакции Маска, генеральный директор X Линда Яккарино заявила в последней служебной записке для сотрудников, что интервью Маска было «откровенным и глубоким», и призвала сотрудников посмотреть его.

Она также повторила, что миссия X — быть открытой платформой без цензуры. «Наши принципы не имеют цены и никогда не будут поставлены под угрозу», — говорится в меморандуме.

В то же время известный инвестор Акман также публично заявил о поддержке Маска и X. Он заявил, что на других платформах также есть антисемитский контент и другой проблемный контент, но рекламодатели только бойкотируют X, что несправедливо.

Он также сказал, что X незаменим и дешевле.

Маск — абсолютист свободы слова, которого он уважает, и он абсолютно прав. Рекламодатели несправедливо обошлись с ним и Х. Другие платформы, такие как Tiktok, Instagram и Facebook, также содержат большое количество проблемного контента, включая антисемитизм, но рекламодатели не бойкотируют эти платформы. Маск стал мишенью, потому что другие средства массовой информации рассматривали X как конкурента, и всякий раз, когда его имя появлялось в статье о споре, это привлекало клики. Именно оскорбительные статьи других средств массовой информации оказывали давление на рекламодателей, таких как Disney, с целью заставить их прекратить рекламу на X. Если бы генеральный директор Disney Боб Айгер тщательно изучил факты, он мог бы продолжать размещать рекламу на X, но они поддались давлению общественности вместо того, чтобы поступить правильно. Между тем, Disney тратит значительные средства на рекламу в TikTok, но на платформе также могут быть видеоролики, в которых дети рассказывают другим подросткам об анорексии или чего-то еще хуже. X предоставляет рекламодателям невероятный доступ к глобальной аудитории, который не может предложить ни одна другая платформа. В связи с текущей ситуацией это дешевле по сравнению с другими альтернативами.


В будущем больше рекламодателей уйдут

Рекламодатели выразили шок высказываниями Маска. «Было ясно, что Маск не хотел, чтобы мы были там, и мы не хотели там присутствовать», — сказал представитель бренда, присутствовавший на встрече.

Эксперты рекламной индустрии полагают, что в будущем больше рекламодателей могут покинуть X, но четкого решения пока нет.

Маск признал, что долгосрочный бойкот рекламодателей может обанкротить X, но заявил, что общественность должна винить в этом бренды, а не его.

Однако некоторые аналитики с этим не согласились. Аналитик Insider Intelligence Жасмин Энберг сказала: «Если кто-то убивает X, то это должен быть Маск, а не рекламщики».

Помимо риска потери корпоративных рекламодателей, X также рискует потерять финансирование предвыборной рекламы. По данным AdImpact, который отслеживает политическую рекламу, ожидается, что расходы на политическую рекламу достигнут рекордных $10,2 млрд на президентских выборах в США в следующем году.

Authentic, агентство цифрового маркетинга, которое работало с такими компаниями, как Байден, заявило, что планирует обсудить со всеми клиентами, размещать ли рекламу на X.

Кроме того, данные медиа-аналитической компании Guideline показывают, что с января по октябрь этого года реклама на X упала на 64% по сравнению с прошлым годом.

Заглядывая в будущее, аналитик Том Форте полагает: «Существует риск того, что все больше компаний прекратят рекламу на X, по крайней мере, в краткосрочной перспективе».

Он сказал, что это делает подписной бизнес X еще более важным и может означать, что компании может понадобиться более половины своего дохода от подписок.

Однако данные показывают, что с тех пор, как Маск приобрел X в прошлом году, количество активных пользователей платформы в месяц в США также сократилось примерно на 19%.