Конкурент сообщества X и Threads с открытым исходным кодом Mastodon начнет экспериментировать с новым способом сбора денег: пожертвованиями в приложении. В среду организация объявила, что запустит кампанию по встраиванию рекламных баннеров в свои приложения для Android и iOS, чтобы побудить пользователей делать пожертвования.
Первоначально эта функция будет доступна только пользователям Mastodon.social и Mastodon.online, серверов, управляемых некоммерческой организацией Mastodon. Мастодон заявил, что баннерную рекламу легко закрыть, и она показывается только пользователям, чьи учетные записи зарегистрированы не менее четырех недель. Организация обещает, что не будет постоянно предлагать пользователям делать пожертвования.
Подобные мероприятия могут быть эффективны для более крупных некоммерческих организаций. Например, Фонд Викимедиа получает большую часть своего финансирования от отдельных доноров, в том числе от тех, кто жертвует через всплывающие баннеры, которые время от времени появляются в Википедии. Однако у Mastodon гораздо меньшая база пользователей: 8,1 миллиона зарегистрированных учетных записей и менее 1 миллиона активных пользователей в месяц. Тем не менее, баннерная реклама может побудить людей, которые никогда активно не искали способы сделать пожертвование, сделать это сейчас, поскольку она служит функцией внутри приложения, делая весь процесс более плавным.
Mastodon заявляет, что позже они распространят эту кампанию в Интернете и, в случае успеха, распространят ее на все остальные экземпляры Mastodon. Последнее позволит отдельным администраторам серверов получать поддержку непосредственно от своих пользователей, что поможет им поддерживать работу.
Будучи открытой, децентрализованной платформой социальных сетей, Mastodon сталкивается с проблемами с точки зрения финансовой поддержки. В отличие от Meta и X, работа которых зависит от рекламы, Mastodon до сих пор полагался в основном на пожертвования пользователей от Patreon. На протяжении многих лет он также принимал небольшие пожертвования от фондов и фондов с открытым исходным кодом.
В 2023 году Mastodon собрал в общей сложности 545 000 евро в виде пожертвований, что на 65% больше, чем в прошлом году, но его донорская база Patreon сократилась почти на 23% до 7400 человек. (Отчет за 2024 год еще не опубликован.) Спад может побудить компанию рассмотреть более агрессивную стратегию сбора средств, особенно на фоне растущей конкуренции со стороны Meta и новых участников, таких как стартап Bluesky, поддерживаемый венчурным капиталом.
В сообщении в блоге Mastodon говорится: «Мы знаем, что сбор средств может вызвать сложности и вопросы. Мы хотим работать с сообществом, чтобы изучить, как сделать это хорошо. Это не корпоративный сбор средств: речь идет об обеспечении будущего более этичной и независимой социальной сети».