ЕС рассматривает возможность включения Apple Maps и Apple Ads (Apple Ads) в список «привратников» в соответствии с Законом о цифровых рынках (DMA), налагая на них более строгие нормативные обязательства, включая предотвращение самопредпочтительного режима, усиление функциональной совместимости и обеспечение более справедливых условий доступа для конкурентов. Ранее Apple App Store, iOS и Safari считались посредниками, и поэтому Apple была обязана поддерживать меры по открытию, такие как сторонние магазины приложений и альтернативные способы оплаты в ЕС.
Согласно стандартам DMA, если платформа имеет более 45 миллионов активных пользователей в месяц в ЕС и рыночную стоимость более 75 миллиардов евро, она может представлять собой «привратника» и должна принять более строгие кодексы поведения. Европейская комиссия заявила, что предварительные данные показали, что Apple Maps и Apple Ads достигли порога, требующего проверки. У регулирующих органов будет 45 рабочих дней, чтобы решить, следует ли официально добавлять их в список привратников. После принятия решения у Apple будет шесть месяцев, чтобы внести коррективы в соответствие с требованиями.
Apple подала комментарии в ЕС, возражая против включения этих двух сервисов в качестве посредников, утверждая, что доля Apple Ads на рынке онлайн-рекламы ЕС намного ниже, чем у таких основных платформ, как Google, Meta, TikTok, Microsoft и. Что касается картографических сервисов, Apple подчеркнула, что уровень использования Apple Maps в ЕС значительно ниже, чем у Google Maps и Waze, и их трудно рассматривать как незаменимую «посредническую платформу» между торговцами и потребителями.
Если Apple Ads в конечном итоге будет признана привратником, Apple, возможно, придется и дальше открывать свой рекламный бизнес, например, укрепляя взаимодействие со сторонними рекламными партнерами или корректируя структуру правил, которые в настоящее время в отрасли считаются в определенной степени выгодными для ее собственных рекламных продуктов, тем самым уменьшая подозрения в отношении самопредпочтения. Что касается Apple Maps, то как только он будет включен в качестве привратника, его метод интеграции на системном уровне, доступ к сторонним сервисам и статус по умолчанию на платформе могут оказаться в центре внимания; в настоящее время в iOS 18.4 пользователи из ЕС уже могут изменить картографическое приложение по умолчанию и выбрать альтернативы, такие как Google Maps или Waze.