По сообщениям зарубежных СМИ, Microsoft недавно запустила новую маркетинговую кампанию вокруг «Copilot+ PC» и официально упаковала этот новый тип компьютеров с Windows 11, оснащенных оборудованием искусственного интеллекта, в новое поколение ПК категории «рожденных для игр», а также четко дала рекомендации по конфигурации памяти для игр на платформе Windows 11 в 2026 году: 16 ГБ памяти достаточно для большинства игр, но для «серьезных игроков», запускающих большие работы или тяжелые моды, 32 ГБ памяти — более идеальный выбор.
Одна из целей этой рекламной кампании — объяснить пользователям преимущества в производительности компьютеров Copilot+ по сравнению с традиционными настольными компьютерами с Windows 10. В своей рекламе Microsoft подчеркнула, что новый компьютер с искусственным интеллектом может «повысить игровую производительность», и в то же время попыталась заменить сложный процесс сборки игровой консоли простым путем покупки, побуждая игроков рассматривать Copilot+ PC как универсальное решение, а не «головную боль со списком деталей».
Microsoft заявила в своей документации для обычных потребителей, что у игроков теперь есть три варианта выбора: один — собрать компьютер самостоятельно, другой — найти на рынке игровой ноутбук или готовую машину, отвечающую их потребностям, и третий — напрямую приобрести ПК Copilot+, «оптимизированный» для игр. В этом документе Microsoft приводит набор рекомендуемых конфигураций для игровых сценариев: не менее 16 ГБ памяти (32 ГБ более идеально, если вы серьезный геймер), процессор уровня AMD Ryzen 5 5600 или Intel Core i5-12400, видеокарта NVIDIA GTX 1660 Super или AMD Radeon RX 6600, твердотельный накопитель и монитор высокого класса, а также заявляет, что устройства, соответствующие этим условиям, могут считаться «сертифицированными для игр».
Тем не менее, Microsoft в своем копирайтинге также поставила под сомнение традиционный подход «сделай сам», заявив, что, хотя большинство «высококлассных игроков» привыкли создавать свои собственные игровые консоли, подбор деталей сам по себе является «головной болью». Напротив, Copilot+ PC представляет собой надежное решение: в устройстве предварительно установлены новейшие процессор и графический процессор, а теплоотвод и память предварительно настроены. Пользователи могут начать играть сразу после включения компьютера, не беспокоясь о совместимости оборудования. Microsoft также утверждает, что это поколение AI-ПК имеет «лучшую систему охлаждения, адаптированную для игр» и может использоваться в качестве мощной замены полнофункциональному игровому ПК. Однако в отчете отмечается, что Microsoft не предоставила подробных данных по сравнению Copilot+ PC с самоорганизующимися платформами той же цены в реальных игровых сценариях и реальных настройках качества изображения.
Стоит отметить, что Microsoft также потихоньку меняет свою позицию в отношении Copilot+ PC. Первоначально эта категория в первую очередь подчеркивалась как устройства, ориентированные на искусственный интеллект, при этом основным преимуществом был встроенный NPU, который мог локально решать большое количество задач искусственного интеллекта. В этом новом раунде продвижения Microsoft начала поставлять ПК Copilot+ в «новую категорию», которая одновременно является компьютером с искусственным интеллектом и игровым компьютером. В одной рекламной акции также были перечислены видеокарты начального/среднего уровня и процессоры среднего класса, такие как GTX 1660 Super и RX 6600, пытаясь использовать не столь радикальный список конфигураций, чтобы поддержать свое заявление о «новом классе игровых ПК». Считается, что такое неоднозначное повествование также вводит обычных потребителей в заблуждение относительно позиционирования продукта.
Что касается повышения производительности, Microsoft также провела более смелое сравнение: компания заявила, что некоторые ПК Copilot+ «быстрее, чем MacBook Air, оснащенный чипами M4», и «до 5 раз быстрее, чем устройства Windows пятилетней давности». Однако в этом заявлении есть и пробел: Microsoft не предоставила никакого сравнения между более дорогим M4 Max или даже M5 (базовой моделью), а также не подробно описала конкретные тестовые сценарии, в которых было достигнуто такое сравнение производительности.
Вообще говоря, с одной стороны, Microsoft использует рекомендацию по памяти «16 ГБ достаточно, 32 ГБ — идеально», чтобы предоставить набор официальных ссылок для игроков Windows 11 в контексте текущего повышения цен на память; с другой стороны, компания пытается воспользоваться этой возможностью, чтобы превратить ПК Copilot+ из простого «инструмента производительности искусственного интеллекта» в «предварительно настроенный игровой компьютер», чтобы привлечь на свою сторону потребителей, которые обеспокоены производительностью игр, но не хотят заморачиваться с выбором оборудования.