Последний отчет исследовательского института показывает, что из-за одновременного роста цен на память и процессоры розничная цена на основные ноутбуки может столкнуться с ростом почти на 40% в 2026 году. Ожидается, что в этом цикле повышения цен Apple сохранит свое относительное ценовое преимущество в краткосрочной перспективе, полагаясь на свои собственные процессоры и переговорную силу в цепочке поставок.

По имеющимся данным, линейка продуктов Apple Mac вскоре охватит более широкий ценовой диапазон: от только что выпущенного MacBook Neo, стоимость которого начинается от 599 долларов, до высококлассного MacBook Ultra, который, как ожидается, будет представлен позднее в этом году. Градиент цен явно увеличивается. Но в то же время сторонняя исследовательская фирма TrendForce предупредила, что более широкий рынок ноутбуков движется к «болезненной перезагрузке цен».

В расчетах TrendForce был взят ноутбук с официальной ценой 900 долларов США в качестве образца, и было обнаружено, что DRAM-память и твердотельные накопители, на которые первоначально приходилось лишь около 15% стоимости материалов, выросли до более чем 30% после резкого роста цен за последние несколько кварталов. Если производитель комплектного оборудования надеется сохранить норму прибыли, повышения цен только на эти два компонента будет достаточно, чтобы поднять розничную цену терминала более чем на 30%.

В отчете также отмечается, что Intel повысила цены на процессоры для ноутбуков начального и предыдущих поколений более чем на 15% и планирует продолжить повышение цен на основные и высокопроизводительные платформы во втором квартале. Как только увеличение объема памяти и процессора наложится друг на друга, на эти два компонента вместе может приходиться 58% общей стоимости компонентов, что значительно выше предыдущего уровня (около 45%), что еще больше снизит размер прибыли брендов ПК.

Для сравнения, у Apple в процессоре есть определенный буфер. Все чипы, используемые в продуктах Mac, являются собственной разработкой Apple Silicon, что позволяет избежать прямой зависимости от колебаний цен на процессоры Intel. Например, чип A18 Pro, которым оснащен MacBook Neo, производится компанией TSMC и основан на соглашении о прямых поставках между Apple и TSMC, что в определенной степени хеджирует риск роста цен на внешнем рынке процессоров. Однако Apple не может избежать давления со стороны растущего рынка памяти: будь то Neo начального уровня, оснащенный фиксированной памятью объемом 8 ГБ, или MacBook Pro высокого класса, изменения стоимости флэш-памяти DRAM и NAND будут напрямую отражаться на общей стратегии ценообразования и конфигурации машины.

Недавние изменения Apple в линейке продуктов для настольных компьютеров рассматриваются как побочное проявление этого давления. На прошлой неделе компания отменила опцию обновления памяти Mac Studio до 512 ГБ в конфигурации официального сайта, а максимальный объем памяти этой модели в настоящее время ограничен 256 ГБ. В то же время цена обновления варианта 256 ГБ также значительно выросла: на модели M3 Ultra высокого класса раньше обновление с 96 ГБ до 256 ГБ стоило дополнительно 1600 долларов США, но теперь цена того же обновления выросла до 2000 долларов США.

TrendForce отметила, что в этом раунде повышения цен на компоненты «бренды первого уровня», имеющие тесные отношения с поставщиками и сильную переговорную силу, лучше позиционируются для смягчения воздействия затрат за счет масштабирования и блокировки контрактных цен. Для Apple это означает, что все еще возможно поддерживать относительно конкурентоспособный продукт и структуру прибыли в некоторых ценовых сегментах, несмотря на рост цен в отрасли в целом. Однако шаг по сокращению возможностей обновления Mac Studio также показывает, что даже если Apple имеет сильный контроль над цепочкой поставок, Apple все равно трудно полностью избежать системного давления на глобальном рынке памяти и процессоров.

По мнению инсайдеров отрасли, если цены на память и процессоры продолжат оставаться на высоком уровне в 2026 году, большому количеству основных моделей в лагере Windows придется повысить цены, сократить конфигурации или сократить линейки продуктов, чтобы справиться с ценовым давлением. Apple, с другой стороны, может попытаться контролировать прямое влияние на цены продажи терминалов, сохраняя при этом премии за бренд, оптимизируя варианты конфигурации и перераспределяя уровни цен.