В недавних интервью средствам массовой информации и публикациях в социальных сетях президент США Трамп вновь высоко оценил уход в отставку генерального директора Apple Тима Кука и в то же время сделал неявное предупреждение компаниям, которые планируют требовать возмещения незаконно введенных тарифов.
На фоне того, что его правительство было уличено в незаконном введении тарифов на американские компании и было вынуждено инициировать процедуры возврата средств, внешний мир заметил, что Apple до сих пор не подала заявку на соответствующее возмещение. Apple не дала публичных комментариев, но Трамп дал многозначительный ответ, когда его спросили, решила ли Apple не подавать заявку на возмещение, чтобы не обидеть президента. В интервью CNBC он заявил, что если бы Apple не потребовала возмещения тарифов, «это было бы очень разумно», и сказал, что для него «глубокая честь» такое заявление. Он также подчеркнул, что если бы Apple не потребовала возврата денег, «он бы о них вспомнил». Хотя Трамп выразился расплывчато, он также перевел тему на свое недовольство Верховным судом. Однако его смысл очень ясен: по его мнению, компании не должны требовать возврата денег, и он будет «запоминать» те компании, которые не предлагают возврат средств, а также будет помнить те компании, которые решат подать заявку на возврат средств.
С другой стороны, Трамп использовал свою собственную социальную платформу Truth Social, чтобы публично рассказать об отставке Кука с поста генерального директора, и вспоминал свое общение с Куком в своем обычном преувеличенном тоне. Он утверждает, что однажды был впечатлен, когда «глава Apple позвонил и «поцеловал меня в задницу». Трамп написал, что за свой пятилетний срок на посту президента он оказал «Тиму» от трех до пяти «БОЛЬШИХ ПОМОЩЕЙ». Согласно его описанию, Кук обращался за помощью, чтобы решить проблему, и помогал, когда считал, что Кук «прав». Проблема была решена «быстро и эффективно» и «не тратя ни копейки на дорогих консультантов, которые берут миллионы долларов и иногда добиваются цели, а иногда нет».
Стоит отметить, что в этом повествовании Трамп не упомянул сообщения о том, что он ввел дополнительные тарифы на Apple из-за того, что Кук отказался от приглашения. Вместо этого он решил изобразить Кука как бизнес-лидера с «почти несравненной потрясающей карьерой». В конце статьи он прямо написал: «Проще говоря, Тим Кук — невероятный парень!!!» Что касается его так называемой «помощи», то в статье лишь туманно упоминалось, что он помог Куку решить «очень сложную проблему, которую могу решить только я, как президент». Внешний мир обычно предполагал, что это тесно связано с вопросом тарифов. Согласно предыдущим сообщениям, Трамп действительно принял политику освобождения от тарифов в 2025 году, чтобы добиться значительного «сокращения бремени» для Apple в тарифной системе, которую он возглавлял.
Сам Кук публично не отреагировал на громкую речь Трампа в «мемуарном стиле». В прошлом он много раз заявлял, что администрация Трампа готова обсуждать соответствующую политику. Кук также придерживался аналогичной позиции во время администраций Обамы и Байдена, но только во время правления Трампа он специально изготовил памятную доску из золотого стекла, чтобы выразить «спасибо». Для давних наблюдателей взаимодействие между Куком и Трампом было спорным. С одной стороны, некоторые считают, что компания склоняется к авторитарной позиции; с другой стороны, некоторые полагают, что Кук стратегически «уговаривает» президента избегать прямых последствий политических возмездий, насколько это возможно.
Аналитики отметили, что, судя по фактическим результатам, Apple в целом преуспела в поддержании корпоративной культуры и инициатив, связанных с многообразием, равенством и инклюзивностью (DEI), при администрации Трампа и после ее последующей политики, и не столкнулась с такой же степенью политического давления и давления корректировки, как другие компании в Кремниевой долине. Apple также значительно сократила потенциальные потери в рамках тарифной системы, ранее признанной незаконной, хотя компании все равно придется нести миллиарды долларов дополнительных расходов в праздничном квартале 2025 года. Поскольку Кук официально ушел с поста генерального директора и стал исполнительным председателем Apple, широко распространено мнение, что история пересмотрит то, как он вел отношения с Белым домом в эпоху Трампа, и принесло ли этот выбор больше выгод Apple или оставило больше противоречий.