Поздно вечером 25 июня Apple внезапно объявила, что поднимет цены на Mac, iPad и домашние устройства на мировом рынке. По официальным данным Apple, стартовая цена MacBook Neo выросла с $599 до $699, MacBook Air — с $1099 до $1299, 14-дюймового MacBook Pro начального уровня — с $1699 до $1999 и 11-дюймового iPad Pro — с $999 до $1199. Воздух стоит от 599 до 749 долларов. Вышеуказанная корректировка цен представляет собой глобальное повышение цен, а цены на iPhone еще не были скорректированы.
(Источник изображения: рисунок Lei Technology)
Компания Lei Technology (ID: leitech) заметила, что в то же время, когда Apple официально объявила о повышении цен, версии Mac и iPad с малым объемом памяти на платформе электронной коммерции были полностью распроданы.На момент публикации MacBook Neo, занимавший самую низкую позицию, был удален с полок на трех платформах электронной коммерции JD.com, Taobao и Pinduoduo, в результате чего осталось лишь несколько магазинов, продающих его с наценкой и продающих подержанные товары. Эта двойная атака «повышение цен + дефицит товара» застала пользователей врасплох.
(Источник изображения: рисунок Lei Technology)
Почему Apple повысила цены? Вырастет ли цена на серию iPhone 18 в сентябре? Какое влияние окажет корректировка цен Apple на индустрию бытовой электроники? Lei Technology (ID: leitech) сразу же организовала свои взгляды.
Искусственный интеллект привел к резкому увеличению объемов хранения данных на 300%.
Apple стала жертвой искусственного интеллекта
Apple не только не смогла хорошо поработать в области ИИ, но и стала «жертвой ИИ». Вы правильно прочитали, Apple пострадала от ИИ.
Apple дала ответ в официальном заявлении: «Индустрия бытовой электроники сталкивается с беспрецедентными проблемами. Быстрое расширение центров обработки данных искусственного интеллекта привело к резкому росту спроса на хранилища, и мы никогда не видели, чтобы цены на компоненты росли в такой степени и с такой скоростью».
Это не оправдания Apple, а шторм, который переживает вся индустрия..
С тех пор как в 2025 году популярность ИИ резко возросла, спрос на вычислительные мощности ИИ резко вырос. Согласно последнему финансовому отчету Micron Technology, валовая прибыль ее мобильного бизнеса достигла 86%, тогда как год назад этот показатель составлял всего 15%. Если взять в качестве примера память DDR5, цена в начале 2025 года все еще составляла около 3 долларов США за ГБ, но к июню 2026 года эта цифра выросла до 8 долларов США за ГБ, увеличившись более чем на 160%. Ситуация с флэш-памятью NAND еще более тяжелая: рост цен на некоторые модели даже превышает 200%.
Производители систем хранения зарабатывают большие деньги, и эта прибыль выводится из карманов этих терминальных брендов.
Если взять в качестве примера MacBook Air, оснащенный 16 ГБ оперативной памяти и 512 ГБ встроенной памяти, то стоимость только памяти и хранилища увеличится примерно на 1000 юаней.Это не включает рост цен на другие компоненты.
Генеральный директор Apple Кук опубликовал сигнал еще в начале этого месяца. В эксклюзивном интервью Wall Street Journal он назвал нынешний дисбаланс спроса и предложения на системы хранения данных «наводнением, которое случается раз в столетие» и дал понять, что ценовая система Apple больше не является устойчивой.
(Источник изображения: сгенерировано ИИ)
Другими словами, эта волна искусственного интеллекта привела к нехватке памяти и стремительному росту цен, с чем не может справиться даже Apple.
Фактически, другие бренды бытовой электроники уже начали расти. Что касается мобильных телефонов, OPPO, OnePlus и Vivo начали корректировку цен на все свои линейки продуктов уже в марте этого года. На многие популярные модели Xiaomi и Honor также последовательно выросли цены, а стоимость замены в целом выросла на 300-2000 юаней. Что еще хуже, Meizu напрямую заявила об отмене плана запуска Meizu 22 Air. Причина очень проста:Цена на чипы памяти выросла настолько, что невозможно определить цену новых машин, и никто не будет покупать их, как только они будут изготовлены.
ПК более преувеличен. С прошлого года компания Dell повышает цены на компьютеры по всем направлениям, причем рост варьируется от 10% до 30%. Модель Lenovo Savior R9000PAI Yuanqi (RTX5070Ti 16G+1T) выросла с начальной цены в 13 699 до 17 499 юаней, что на 3 800 юаней больше за четыре месяца. Согласно статистике Sina Geek Frontline, средняя цена ноутбуков потребительского класса выросла на 12,7% с начала года и на 21,3% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Цены на некоторые модели даже выросли на 1100 юаней за один день.
(Источник изображения: рисунок Lei Technology)
Будучи эталоном отрасли, Apple пыталась поддерживать стабильность цен, но перед лицом такого огромного ценового давления ей в конечном итоге пришлось «следовать тренду».
Теперь, когда акции Apple подорожали на 20%, ее друзья станут только более недобросовестными. Причина проста: в прошлом Apple полагалась на свою мощную голосовую систему цепочки поставок, чтобы едва поддерживать цены на стабильном уровне, а другие бренды не осмеливались слишком сильно повышать цены — опасаясь, что цена на ее продукцию окажется слишком высокой, и пользователи побегут покупать Apple. На самом деле, это действительно происходит, поэтому вы увидите, что iPhone всегда легко доминирует в списке. Продукт не только сильный, но и не имеет значения, есть ли в Китае ИИ. Чем выше цена продуктов Android, тем лучше iPhone.
Что теперь? Сама компания Apple подорожала, так что же беспокоит другие бренды?такДалее вы обнаружите, что купить «дешевый» ноутбук или мобильный телефон становится все сложнее.
Потребители получили удар в спину,
«Скальперы» Apple снова вернулись
Для обычных потребителей последствия этого повышения цен вполне реальны.
Во-первых, стоимость покупки значительно выросла. Если взять в качестве примера Macbook Air, то после повышения цен стартовая цена выросла с 8 499 юаней до 9 999 юаней, увеличившись на 17,6%.Для тех, у кого ограниченный бюджет, это может означать снижение характеристик или выбор другой марки.
Хотите поехать в Сяньюй и найти утечки? Не волнуйтесь, цены на вторичном рынке последуют этому примеру, и они будут расти быстрее и яростнее... Из-за подорожания новинок на рынок хлынуло большое количество скальперов и уничтожили все запасы. В этом случае цены на продукцию Mac и iPad на вторичном рынке естественным образом вырастут. Компания Lei Technology обнаружила на Xianyu, что на примере MacBook Air M5 цена на подержанном рынке до официального повышения цен Apple составляла около 6000 юаней, а теперь цена почти новой модели выросла до 6800 юаней.Еще более преувеличено то, что некоторые торговцы подержанными товарами начали запасаться товарами, ожидая, пока цены продолжат расти.
(Источник изображения: рисунок Lei Technology)
Это ставит пользователей в неловкую ситуацию: покупать или ждать. Некоторые люди думают: «Покупайте раньше и наслаждайтесь раньше» и получают это сейчас; некоторые люди думают «подождем и посмотрим» в надежде, что цена упадет.Но реальность такова, что потребители, которые хотят перейти в лагерь Windows, обнаружили, что другие бренды также повышают цены, причем некоторые даже сильнее, чем Apple.
Эта волна повышения цен затрагивает всю отрасль, и избежать ее не может никто.
Разные группы страдают по-разному. Для студентов бюджет ограничен. Сейчас покупка ноутбука стоит от одной до двух тысяч юаней, что эквивалентно месячным расходам на проживание. Группе авторов уже требуется большой объем памяти и высокопроизводительные конфигурации для редактирования видео и 3D-рендеринга, а производственные затраты растут. Корпоративные пользователи испытывают больше всего проблем: затраты на закупки растут в геометрической прогрессии, а некоторые компании могут даже рассмотреть возможность отсрочки планов замены.
Для пользователей, которым это просто необходимо, покупка сейчас может оказаться наиболее экономически выгодной. Поскольку цена на чипы памяти продолжает расти, она вырастет на 40–50% в третьем квартале и еще на 30–40% в четвертом квартале. Если подождать, то будет только дороже. Для несущественных пользователей вы можете подождать и посмотреть. Но будьте морально готовы: цены вряд ли упадут, максимум, темпы роста замедлятся. Если бюджет очень ограничен, вы можете рассмотреть возможность покупки продукта предыдущего поколения или выбрать версию с немного меньшей конфигурацией.
Грубо говоря, выбор, стоящий сейчас перед пользователями, прост: либо согласиться на повышение цены, либо отказаться от покупки. Третьего пути не существует.
ИИ меняет цепочку производства бытовой электроники,
Apple собирается продемонстрировать свои «навыки владения мечом»
Можно сказать, что кризис хранения данных, вызванный ИИ, изменит правила всей отраслевой цепочки.
Поскольку на данном этапе производители накопителей отдали большую часть своих производственных мощностей ИИ, на рынке бытовой электроники становится все меньше и меньше продуктов, а рост цен уже давно стал обычным явлением.
(Источник фото: фото Lei Technology)
По данным исследовательской компании Sigmaintell, ожидается, что спрос на инфраструктуру искусственного интеллекта приведет к увеличению доли серверов искусственного интеллекта в глобальном потреблении DRAM до 50–55% в 2028 году, включая DDR, LPDDR и память с высокой пропускной способностью (HBM). Для сравнения: в 2025 году этот показатель составил 24%, то есть более чем вдвое. Это означает, что в сфере бытовой электроники будет все меньше и меньше микросхем памяти.
В прошлом цены на чипы памяти росли и падали из-за зависимости между спросом и предложением, но в целом они считались «здоровыми».Но теперь спрос на центры обработки данных с искусственным интеллектом практически безграничен, а производители систем хранения данных заменили производителей бытовой электроники и получили ценовую власть в отрасли.
Такое изменение ситуации затрагивает и всю отраслевую цепочку. Возьмем Apple в качестве примера. Маржа валовой прибыли упала с 43% в 2024 году до 40% в 2025 году и, как ожидается, снизится до 38% в 2026 году.
Согласно исследовательскому отчету, опубликованному Jefferies Investment Bank, спрос на ИИ будет продолжать способствовать росту цен на мировом рынке чипов памяти. В третьем квартале 2026 года мировые цены на чипы памяти вырастут примерно на 40–50% в месячном исчислении, а в четвертом квартале могут также вырасти на 30–40% в месячном исчислении.Такая ситуация может сохраниться до конца 2027 года.
Таким образом, перед лицом ценового давления Apple может поднять шум по поводу конфигурации и продемонстрировать свои «навыки владения мечом».Например, будущий базовый MacBook Air может быть увеличен с 16 ГБ памяти до 24 ГБ. Это может не только улучшить пользовательский опыт, но и позволить потребителям согласиться на более высокие цены. Ведь «увеличение количества и повышение цены» более приемлемо, чем «прямое повышение цены».
Кроме того, Apple также внесла серьезные изменения в свою стратегию по производству чипов. По данным Bloomberg, Apple беспрецедентно пропустит высокопроизводительную версию чипа M6 (то есть отключит версии Pro и Max) и планирует напрямую запустить версии M7 Pro и Max в 2027 году.
Причина проста: в условиях стремительного роста цен на микросхемы памяти продолжение шаг за шагом разработки высокопроизводительных микросхем просто не оправдает затрат. Вместо того, чтобы тратить много денег на продвижение M6 Pro/Max, лучше сразу перейти к M7 и получить возможности искусственного интеллекта за один шаг, что может сэкономить затраты и повысить вашу конкурентоспособность.
Мне просто жаль тех пользователей, которые захотят перейти на MacBook Pro в этом году, потому что они, возможно, не смогут дождаться желаемого продукта.
Конечно, другие производители тоже думают о том, как это сделать. Huawei разрабатывает собственные чипы памяти, чтобы снизить зависимость от внешних поставщиков, а Apple также рассматривает возможность инвестирования в производителей чипов памяти, чтобы обеспечить стабильность цепочки поставок.Этот кризис хранения может ускорить консолидацию всей отрасли.
iPhone удалось продержаться до поры до времени.
18Рост цен неизбежен
Хотя на этот раз Apple повысила цены только на Mac и iPad, iPhone на данный момент «пощадили». Однако компания Lei Technology (ID: leitech) прогнозирует, что цены на новые продукты, такие как iPhone, могут быть полностью подняты во второй половине года, и пользователям, возможно, придется платить за разработку ИИ.
Судя по текущей ситуации, рост цен на iPhone практически неизбежен. Apple на этот раз только повысила цены на Mac и iPad, но не тронула iPhone. Очевидно, это было после рассмотрения. iPhone является основным источником дохода Apple, на его долю приходится более половины общего дохода. В условиях жесткой рыночной конкуренции поспешное повышение цен может повлиять на общий объем продаж.
Но внезапная атака Apple сегодня вечером уже заложила основу для повышения цен на iPhone: сначала протестируйте реакцию рынка на небольшой территории, и если признание пользователей будет высоким, то рассмотрите возможность повышения цен на основные продукты, такие как iPhone. Эта стратегия минимизирует риск.
(Источник изображения: официальный представитель Apple)
С точки зрения цепочки поставок давление, направленное на повышение цен на iPhone, на самом деле сильнее. iPhone обычно имеют более высокую конфигурацию хранилища, чем Mac и iPad, а это означает, что увеличение стоимости может быть больше. Если взять в качестве примера iPhone 18, то если стоимость хранения увеличится на 20%, одно только хранилище может увеличить стоимость на 450–600 юаней.
Как же отреагирует рынок? Это зависит от повышения цен и стратегии Apple.
Если Apple ограничит рост цен на iPhone менее чем 10%, потребители могут стиснуть зубы и принять это. Ведь пользователям, действительно привыкшим к iPhone, сложно за короткий промежуток времени перейти в другой лагерь.
Но если цены на iPhone вырастут слишком сильно, пользователи могут рассмотреть возможность покупки телефонов Android. Опыт продуктов Samsung, Huawei, Xiaomi и других брендов не хуже, чем у iPhone. Однако другие бренды также сталкиваются с таким же ценовым давлением, и цены также растут. Пользователям может быть не так легко найти действительно «дешевые» альтернативы.
Что еще более важно, хотя повышение цен может снизить ценовое давление, оно также может нанести ущерб имиджу бренда. Если пользователи почувствуют, что Apple «больше не предлагает соотношение цены и качества», они могут переключиться на другие бренды.
напиши в конце
Повышение цен Apple на этот раз вызвано просто тем, что «цену невозможно поддерживать». Развитие ИИ отняло все чипы памяти, а бренды терминалов могут только повышать цены. Это не очень хорошая новость для пользователей.Но с другой точки зрения, развитие ИИ действительно способствует технологическому прогрессу, но цена теперь ложится на нас.
Если вы планируете купить Mac или iPad, рекомендуется сделать это как можно скорее. К моменту выхода серии iPhone 18 цены на всю линейку продуктов Apple могут «подняться на новый уровень».
В будущем, при постоянном развитии технологий искусственного интеллекта, кризисы хранения данных могут стать нормой. Потребителям необходимо более рационально планировать свои решения о покупке, а брендам терминалов необходимо более гибко реагировать на изменения рынка.
Этот кризис хранения данных, вызванный искусственным интеллектом, только начался.