Всего через несколько часов после того, как Apple объявила о повышении цен на MacBook и iPad, Microsoft также объявила в четверг, что потребителям придется платить более высокие цены при покупке игровых консолей Xbox в будущем, поскольку стоимость ключевых компонентов продолжает расти. Под влиянием вышеуказанных новостей цена акций Microsoft упала почти на 4% за день, а цена акций Apple упала на 5%.

Microsoft заявила, что с 1 августа цена Xbox Series S с объемом памяти 512 ГБ вырастет на 100 долларов США и составит примерно 500 долларов США; цена версии емкостью 1 ТБ увеличится на 150 долларов США. При этом стартовая цена Xbox Series X начального уровня вырастет примерно до $750.

Microsoft сообщила в своем официальном блоге: «В октябре прошлого года мы подняли цену на консоли Xbox на рынке США на 20–70 долларов. Первоначально мы надеялись, что не возникнет необходимости снова поднимать цены, и в течение последних нескольких месяцев продолжали обсуждать различные решения с поставщиками».

В Microsoft отметили, что основной причиной такого повышения цен является резкое увеличение стоимости хранения и памяти. «Цена хранилища и памяти, используемой в игровых консолях, выросла более чем в 2,5 раза, и мы ожидаем, что эта стоимость снова удвоится к осени 2027 года».

В настоящее время производители чипов памяти, включая Micron и SK Hynix, имеют относительно ограниченные производственные мощности и отдают приоритет ресурсам производству памяти с высокой пропускной способностью (HBM), необходимой для инфраструктуры искусственного интеллекта, чтобы удовлетворить высокий спрос на оборудование AI, такое как графические процессоры Nvidia.

Поскольку спрос продолжает расти, производители чипов памяти продолжают повышать цены на продукцию, тем самым увеличивая размер прибыли.

Это также привело к увеличению цен на бытовую электронику, такую ​​как смартфоны, планшеты и персональные компьютеры. Ранее в тот же день Apple объявила, что поднимет цены на некоторые продукты. Сообщается, что цены на компьютеры Mac в целом выросли примерно на 15–20%, а цены на iPad увеличились примерно на 15–25%.

Генеральный директор Apple Тим Кук заявил в интервью СМИ на прошлой неделе, что резкий рост стоимости компонентов, вызванный увлечением искусственным интеллектом, сделал невозможным для Apple продолжать полностью нести расходы потребителей, и рост цен неизбежен.

Далее Microsoft заявила в блоге: «Вся индустрия бытовой электроники переживает нынешний кризис поставок комплектующих, но особенно сильно пострадали игровые консоли».

Компания объяснила: «В отличие от мобильных телефонов, компьютеров, колонок и другой бытовой электроники, игровые консоли обычно не продаются с целью получения прибыли и часто продаются по цене ниже, чем их производственные затраты».

Кроме того, Microsoft также объявила, что версия Xbox Series X емкостью 2 ТБ, выпущенная в 2024 году, прекратит продажи.

Чтобы снизить покупательское давление со стороны потребителей, Microsoft заявила, что дополнительно оптимизировала услугу «покупай сейчас, плати потом». Потребители, приобретающие консоль Xbox через Amazon, могут воспользоваться беспроцентной рассрочкой на срок до одного года.