Хотя рынок смартфонов в Китае в целом продолжает оставаться вялым, бизнес Apple по производству iPhone демонстрирует тенденцию роста против этой тенденции. Согласно последнему отчету, опубликованному исследовательской организацией IDC 14 июля 2026 года, во втором квартале на рынок смартфонов Китая было продано 66 миллионов единиц. Это пятый квартал подряд спада на рынке, спад в годовом исчислении составил 4,3%.
В этой сложной макроэкономической ситуации Apple и Huawei стали единственными двумя компаниями из первой десятки производителей, добившимися роста. Среди них первое место заняла Huawei с долей рынка 22,6%, годовым ростом на 19,4%; Apple последовала за ней: доля рынка выросла с 13,9% за тот же период прошлого года до 18,1%, добившись существенного роста на 24,9%.
Отраслевые аналитики отмечают, что глобальный кризис стоимости компонентов, включая микросхемы памяти, оказал огромное давление на всю технологическую отрасль, заставив большинство производителей Android принять стратегию повышения цен или сократить конфигурации оборудования. Кроме того, поскольку стимулирующий эффект государственных потребительских субсидий ослабевает, рыночный спрос испытывает дальнейшее давление. Данные показывают, что продажи смартфонов во время торгового фестиваля «618» упали почти на 15% по сравнению с 2025 годом. В этом контексте основная причина, по которой Apple и Huawei выделяются среди остальных, заключается в том, что они сохранили относительно стабильную стратегию ценообразования, несмотря на повсеместное повышение цен на рынке, дополненное точными методами продвижения. В частности, предупреждение Apple о возможном повышении цен на будущие продукты побудило некоторых потребителей досрочно перейти на серию iPhone 17.
Однако аналитики по-прежнему осторожны в отношении будущих перспектив рынка. Хотя Apple в настоящее время завоевала долю рынка благодаря надежной ценовой стратегии, поскольку ожидается, что серия iPhone 18 выйдет этой осенью, цена может вырасти. Конкурентное преимущество Apple с точки зрения затрат может быть сужено, а последующая динамика ее доли на рынке еще предстоит увидеть.
IDC прогнозирует, что давление на стоимость компонентов будет продолжать влиять на рынок до 2027 года. В долгосрочной перспективе ожидается, что глубокая интеграция технологий искусственного интеллекта в аппаратную часть вновь стимулирует спрос рынка на обновления примерно в 2028–2029 годах. Стоит отметить, что, хотя методы исследования рынка различаются - например, Counterpoint в отчете от 7 июля отметил, что продажи Apple в Китае упали на 9% в годовом исчислении, различные учреждения в целом согласны с тем, что Apple успешно выросла. свою долю рынка, несмотря на общее сокращение рынка.