Apple занята подготовкой новой финансовой услуги, направленной на дальнейшее стимулирование продаж таких аппаратных продуктов, как Mac, iPhone и iPad. Согласно сообщению Bloomberg, Apple планирует официально запустить новый проект под названием «Apple Upgrade» 28 июля.
По сути, программа представляет собой договор аренды, аналогичный подписке. В соответствии с этой моделью пользователи могут выбрать «подписку» на срок до 36 месяцев и в конечном итоге стать обладателем собственного Mac или iPad. В этот период потребители имеют значительную гибкость. Они могут заранее рассчитать баланс оборудования, заранее выбрать обновление до последней модели или оставить оборудование себе после истечения срока аренды. Для Apple этот план может не только обеспечить стабильный долгосрочный ежемесячный доход и стимулировать общий объем продаж, но также позволить пользователям напрямую приобретать оборудование в рассрочку по официальным каналам. Для таких продуктов, как iPhone и Apple Watch, период аренды относительно короткий и составляет 24 месяца.
На начальном этапе продвижения эта услуга подписки и лизинга будет доступна только отечественным потребителям в США. Их можно будет обрабатывать в онлайн-торговых центрах и обычных розничных магазинах, а Klarna будет выступать в качестве финансового брокера для этой лизинговой структуры. Хотя пока неясно, будет ли проект распространяться на зарубежные рынки в будущем, поскольку Apple постепенно реагирует на соответствующие юридические проблемы на зарубежных рынках, ожидается, что продвижение его по всему миру станет неизбежным направлением развития.
Стоит отметить, что данный проект не предназначен для продуктов начального уровня. Модели, классифицированные как бюджетные, такие как Apple Watch SE, iPhone 16 и MacBook Neo, будут исключены, а коммерческие покупки и покупки со скидками для образовательных учреждений также не будут применяться. Отраслевые аналитики полагают, что основная цель этого шага — предоставить более простые и удобные каналы финансирования оборудования для обычных потребителей, на которых повлияло недавнее повышение цен на продукцию.