Аннотация:
Новый генеральный директор Apple Джон Тернус в первые несколько недель своей работы сделал дизайн своим приоритетом. Кроме того, помимо сенсорного экрана и перехода на технологию OLED, обновленный MacBook Pro от Apple имеет еще одно серьезное изменение. Наконец, компания собирается выпустить новый центр умного дома HomePod mini и Apple TV на базе Siri AI.
Генеральный директор Apple Джон Тернус уделяет много времени надзору за разработкой аппаратного и программного обеспечения компании. В ходе первых дискуссий о том, что Джон Тернус заменит Тима Кука на посту генерального директора Apple, молодой руководитель задавался вопросом, справится ли он с этой задачей. «Я не такой, как ты», — сказал Тернус Куку. «Ты сделал так много великих дел». Кук ответил своим обычным спокойным тоном: «Я знаю, что ты не такой, как я». Он имел в виду, что Тернусу нужно быть самим собой. Тернус описывает этот опыт как поворотный момент, рассказывая о нем сотрудникам. Тернус сказал, что слова Кука «действительно нашли отклик у меня и запомнились мне» о том, что он проводил время там, где он мог «создать наибольшую ценность» для Apple во время своего пребывания на посту генерального директора. «И мне нужно тратить свое время там, где я могу создать максимальную ценность для Apple», — сказал он, и эта философия позволила Тернусу по-другому подойти к этой роли. «У нас будут различия в распределении времени, но миссия и цели одни и те же».
На посту генерального директора Кук большую часть времени уделял операциям, продажам, финансовой стратегии и цепочке поставок Apple. Он также часто затрагивает государственную политику, вопросы конфиденциальности и отношения компании с Белым домом и правительствами по всему миру. Тернус, который поднялся по карьерной лестнице как инженер по аппаратному обеспечению, ставил совершенно другие приоритеты. По сути, он передал финансовые операции компании финансовому директору Кевану Пареху, а цепочку поставок — главному операционному директору Сабиху Хану. Вместо этого Тернус проводит много времени с директором по аппаратному обеспечению Джонни Сроуджи и главой отдела разработки аппаратного обеспечения Томом Мариебом, активно занимаясь разработкой продукта. Но я узнал, что он также посвятил значительную энергию другой области, в которой долгое время не было единого высшего лидера: дизайну.
После ухода Джони Айва в 2019 году в Apple не было руководителя отдела дизайна, который бы объединил ответственность за промышленный дизайн (внешний вид оборудования) и дизайн пользовательского интерфейса (дизайн, который формирует программное обеспечение компании). В последующие годы отделы промышленного дизайна и проектирования человеко-машинных интерфейсов имели отдельных руководителей, а не одного руководителя, управляющего обеими командами. В конце концов они отчитались перед тогдашним операционным директором Джеффом Уильямсом. Уильямс, эксперт по производству без опыта проектирования, был выбран руководителем подразделения во многом из-за его тесных отношений с Куком. Эта договоренность изменилась, когда Уильямс ушел в отставку в прошлом году. Хотя Кук объявил в пресс-релизе, что после ухода Уильямса команда дизайнеров будет подчиняться непосредственно ему (а на первый взгляд это было так), на самом деле они начали подчиняться Тернусу. В рамках его возможного перехода на пост генерального директора Куку были переданы обязанности по дизайну. Во время смены генерального директора с апреля по сентябрь руководитель отдела дизайна Apple фактически был единственным прямым подчиненным Тернуса, пока Кук не ушел в отставку.
Как руководитель отдела аппаратного обеспечения Apple Тернус уже в некоторой степени участвует в работе дизайн-студии, поскольку эти две функции требуют тесной координации. Однако, став генеральным директором, он стал активно участвовать в работе команд промышленного дизайна и человеко-машинного интерфейса. Несколько человек, знакомых с ведомством, рассказали, что он посещал студию несколько раз в неделю, а иногда и несколько раз в день. Конечно, Стив Джобс также принимал непосредственное участие в дизайне во время своего сотрудничества с Айвом. Но участие Тернуса знаменует собой значительный сдвиг по сравнению с эпохой Кука. Дизайнеры говорят, что Кук обычно ходит в студию не чаще раза в месяц, каждый раз примерно на час.
Одной из первых задач Тернуса было восстановление роли дизайн-студии в компании. В команде произошел значительный отток сотрудников в компанию Айва LoveFrom, а также в команду оборудования OpenAI и другие компании. Это привело к падению ее влияния и авторитета внутри Apple. Убыль вынудила компанию продвигать младших дизайнеров и нанимать большое количество сотрудников со стороны для пополнения команды. Алан Дай, давний дизайнер программного обеспечения Apple, ушел в Meta Platforms Inc. Преемник Айва на посту руководителя отдела промышленного дизайна Эванс Хэнки также ушел и в конечном итоге присоединился к OpenAI. Позже Хэнки была заменена Молли Андерсон, которая менее известна в более широком мире дизайна и никогда не руководила командой такого размера в Apple, прежде чем стала вице-президентом по промышленному дизайну в 2024 году. К тому времени многие из самых высокопоставленных членов команды ушли, сузив круг внутренних кандидатов в Apple и оставив Андерсона единственным реалистичным внутренним кандидатом.
Учитывая центральную роль дизайна в разработке продуктов Apple и формировании идей для будущих устройств, многие внутри компании и близкие к ней люди считают, что Apple следует нанять внешнего главного директора по дизайну, чтобы он курировал всю организацию. Но меня проинформировали, что в настоящее время такой поиск не ведется. Вместо этого во время запуска iPhone Duo Apple приложила значительные усилия, чтобы назначить преемника Андерсона и Дая, Стива Лемея, руководителем дизайна. Тернус позировал с Андерсоном и новым телефоном, а Андерсон и Лемэй помогли представить устройство в совместном видео. Компания также продолжает восстанавливать свою команду промышленных дизайнеров, наняв на прошлой неделе бельгийского дизайнера мебели Жюльена Рено. Но ничто из этого не устраняет необходимость в том, чтобы один лидер объединил промышленный дизайн и дизайн программного обеспечения, как это сделала Apple во времена Айва. Учитывая, что Тернус уделяет дизайну большое внимание и играет столь активную роль в отделе, он, похоже, выбрал нового лидера в области дизайна Apple и человека, принимающего окончательные решения: самого себя. Будет ли отказ от набора сотрудников за пределами дизайнерского сообщества правильным выбором, еще неизвестно. Тернус имеет инженерное, а не традиционное дизайнерское образование, но активное участие генерального директора, по крайней мере, гарантирует, что дизайн снова займет значимое место в топ-менеджменте Apple, а также будет иметь сильное влияние при принятии наиболее важных продуктовых решений компании.
Еще одно новое изменение в сенсорном экране Apple и OLED-дисплее MacBook Pro. В этом году у Apple появится еще больше продуктов, о которых мы уже знаем. iPhone Duo поступит в продажу 23 октября, а новый концентратор для умного дома с дисплеем, обновленная приставка Apple TV и новый HomePod mini — все они предназначены для демонстрации Siri AI — появятся менее чем через две недели. Но последуют еще два продукта: масштабная модернизация MacBook Pro, которая впервые привнесет технологию OLED и сенсорный экран в компьютеры Mac; и первый iPad mini с OLED-дисплеем. Новый iPad mini, который, как ожидается, будет выпущен где-то в период с конца октября по ноябрь, представляет собой серьезное, но немедленное обновление: лучший экран, более быстрый процессор и горизонтально расположенная камера FaceTime, которая приблизит его к другим iPad от Apple. MacBook Pro более высокого класса привлекает больше внимания. Переход на сенсорные экраны имеет большое значение, как и внедрение OLED — органических светодиодов, которые обеспечивают более резкий контраст. В macOS Golden Gate также есть изменения для поддержки сенсорного ввода и умных островов. Но я узнал, что есть еще одно большое отличие: новый MacBook Pro легче, значительно легче. Apple изменила внутреннюю структуру компьютера, миниатюризировав детали и переставив компоненты, чтобы сделать компьютер более портативным. Нынешний 16-дюймовый MacBook Pro весит 4,8 фунта, а 15-дюймовый MacBook Air — 3,3 фунта, поэтому любая значительная потеря веса будет сразу заметна. Я ожидаю, что эти машины, которые в настоящее время тестируются с macOS 27.2, будут доступны к следующему месяцу.
Новый центр умного дома от Apple будет конкурировать с Echo Show от Amazon. Apple планирует провести мероприятие 13 октября, чтобы представить свой долгожданный центр умного дома с экраном, новым HomePod mini и обновленным Apple TV. Все три устройства будут иметь в основе Siri AI. Главный исполнительный директор Джон Тернус стремится ускорить разработку продуктов, сократить расходы и компенсировать спад в сфере услуг, поскольку он стремится сделать производителя iPhone быстрее и экономичнее.
Комментарии