Аннотация:
12 октября Apple выпустит серию новых продуктов для умного дома, а 13 октября. Bloomberg опубликовал статью, в которой говорится, что Apple наконец-то готова объявить о своей новой стратегии умного дома, чтобы восполнить самые большие недостатки в своей экосистеме.
Apple Inc.
Почему предыдущие попытки не увенчались успехом?
Несмотря на то, что у Apple есть все необходимое для успеха в сфере умного дома, включая продажу миллиардов iPhone, умных колонок, телевизоров и экосистему, которая нравится как потребителям, так и производителям аксессуаров, ей почему-то не удалось захватить рынок.
Первая серьезная попытка Apple выйти на рынок умного дома была предпринята в 2014 году, когда она запустила HomeKit — программную платформу, встроенную в операционную систему iOS. Его первоначальная цель заключалась в том, чтобы предоставить платформу производителям дверных замков, оборудования для домашней автоматизации, камер видеонаблюдения и другой подключенной бытовой техники, чтобы они могли разрабатывать продукты, совместимые друг с другом и которыми можно управлять с помощью устройств Apple.
В 2016 году Apple запустила приложение Home для iPhone, предоставляющее пользователям возможность централизованно управлять совместимыми аксессуарами. Но ни HomeKit, ни приложение Home по-настоящему не пользовались успехом. Для сторонних производителей аксессуаров разработка продуктов, поддерживающих платформы Apple и отвечающих ее строгим требованиям, является дорогостоящей и сложной задачей.
Сама Apple выпустила очень мало аппаратных продуктов, которые не смогли стимулировать развитие всей экосистемы. Самая важная попытка компании — интеллектуальная колонка HomePod — так и не стала массовым бестселлером. В то же время цифровой помощник Siri не является ни надежным, ни достаточно функциональным, чтобы быть связующим звеном между всей экосистемой. В конечном итоге это приводит к фундаментальной проблеме: Apple никогда не давала потребителям достаточно веских причин полностью использовать HomeKit.
HomePod mini
Amazon и Google придерживаются разных стратегий. Они представили на рынке большое количество камер видеонаблюдения собственного бренда, умных дверных звонков, интеллектуальных колонок Echo и Nest, умных дисплеев и других устройств, а также оснастили их более мощными голосовыми помощниками. Они также стали более активно сотрудничать с производителями аксессуаров, стимулируя рост их соответствующих экосистем и включение в них десятков тысяч сторонних продуктов.
Многие из этих продуктов дешевле, доступнее и проще в настройке, чем устройства, доступные в закрытой экосистеме Apple. Apple могла бы последовать модели, которая обеспечила успех iPhone, iPad и Mac, превратив HomeKit в процветающую экосистему с собственным оборудованием в основе, дополненную отличным программным обеспечением и процветающим сообществом сторонних разработчиков. Но Apple, по сути, предоставила только базовую программную среду и с тех пор мало что сделала.
Более того, Apple едва ли активно продвигает совместимые аксессуары и не создала сильной маркетинговой системы, которая сделала бы имя HomeKit нарицательным. Другими словами, Apple уступила рынок умных домов конкурентам на протяжении большей части десятилетия.
Зачем пытаться еще раз?
На тот момент эта проблема не принесла Apple больших финансовых потерь, поэтому у компании не было мотивации менять свою стратегию. Если отсутствие конкуренции у Apple в сфере умного дома не помешало потребителям покупать iPhone, Mac и iPad, то зачем тратить время, деньги и ресурсы на решение этой проблемы?
Но теперь Apple становится все труднее оставаться в стороне от этой борьбы. Развитие искусственного интеллекта явно поставило под угрозу всю его экосистему.
Если конкурент выпустит популярный продукт на базе искусственного интеллекта, он может убедить потребителей выйти за рамки экосистемы Apple. Если кто-то влюбится в новое устройство от Amazon, Google или предстоящий аппаратный продукт от OpenAI, ему будет гораздо проще переключиться на другие экосистемы, пока его дом не будет глубоко привязан к технологиям Apple.
Вот почему второй выход Apple на рынок умного дома так важен. Поскольку новые продукты будут выпущены во вторник, 13 октября, Apple больше не просто предоставляет базовое программное обеспечение и надеется, что другие компании разработают аппаратное обеспечение, но запускает более комплексную стратегию, готовую экосистему и целый набор устройств, предназначенных для совместной работы.
Основной продукт — новое центральное устройство для умного дома под названием HomeView. Он имеет дисплей и чип A18 и, по сути, является центром управления Siri для дома Apple Intelligence. Кроме того, есть два вспомогательных устройства: модернизированный HomePod mini, оснащенный чипом S10, который позволяет распространить голосовое управление, воспроизведение музыки и другие функции на любой уголок дома (хотя HomeView, как говорят, имеет лучшее качество звука); и новая приставка Apple TV, оснащенная стандартным чипом A19, переносящая эти ощущения в гостиную.
HomeView поставляется в двух версиях: одна — настольная с металлическим основанием динамика внизу; другой — настенный вариант с плоским квадратным основанием под дисплеем, который можно установить у стены. Версия для столешницы доступна в цветах «серый космос», серебристый, звездный свет и розовый, а версия для настенного монтажа доступна в цветах «серый космос» и серебристый.
Текущий Apple TV и его телеприставка
Apple также тестирует две функции нового Apple TV, первого обновления продукта за многие годы: встроенный микрофон, который позволяет пользователям выкрикивать команды Siri прямо в приставку без необходимости говорить в пульт или сопряженный HomePod; и обновленный пульт со встроенным динамиком, который облегчает пользователям поиск пульта среди диванных подушек. Помимо оснащения новым чипом, который управляет Siri AI, основные обновления HomePod mini также включают запуск серии новых цветов: розовый, белый, зеленый, синий и полуночный.
Что касается названия HomeView, то «Вид» в нем отражает назначение устройства: это дисплей, на который люди могут смотреть и управляется преимущественно голосом. Хотя экран поддерживает сенсорный ввод, если он будет называться HomePad, он будет напоминать людям iPad-подобный интерфейс с прямым взаимодействием с сенсорным экраном в качестве основы. В пятницу компания MacRumors сообщила, что название HomeView впервые появилось в заявке на регистрацию товарного знака, поданной подставной компанией.
Новые HomePod mini и Apple TV начнут поставляться пользователям 30 октября и будут доступны в розничных магазинах. Что касается HomeView, то в настоящее время ожидается его запуск примерно в середине ноября, а это значит, что он будет доступен примерно через месяц после запуска.
Объединение усилий с третьими сторонами
В отличие от iPhone, HomeView не предназначен для широкого спектра приложений. Устройство будет поддерживать ограниченный набор приложений Apple и не будет App Store для загрузки дополнительного ПО. Вместо этого компания делает ставку на ряд аксессуаров сторонних производителей, которые могут подключаться к HomeView и управляться через Siri, приложение Home и другие устройства Apple.
Важно отметить, что Apple не оставляет создание всей экосистемы полностью на усмотрение рынка. Компания начала необычное сотрудничество с LG Electronics для проектирования и разработки ряда продуктов для умного дома, включая умные дверные звонки, дверные замки, термостаты, датчики температуры, а также камеры видеонаблюдения внутри и снаружи и камеры с прожекторами. Apple также работает с Schneider Electric над разработкой энергетического оборудования для европейского рынка.
Вместе эти продукты образуют стартовый комплект для умного дома, который включает в себя практически все, что нужно большинству потребителей для создания подключенного дома. Apple называет это «Apple Home Collection». Вместо того, чтобы годами ждать, пока сторонние производители заполнят пробелы, Apple помогла построить всю систему с самого начала. Однако поставки продукции LG начнутся не раньше конца этого года.
Партнерство с LG также устраняет еще один серьезный недостаток оригинальной стратегии Apple HomeKit: стоимость. Apple может влиять на функциональность, производительность и общее качество работы этих так называемых «аксессуаров сторонних производителей», чтобы обеспечить их правильную работу с собственным оборудованием и программным обеспечением Apple. Но производством и поддержкой продукции будет заниматься LG, которая также возьмет на себя большую часть финансового бремени.
Это означает, что эти аксессуары можно продавать потребителям по гораздо более низкой цене, чем те аксессуары, которые Apple разрабатывает полностью самостоятельно, производит через собственную цепочку поставок и добивается валовой прибыли в размере 40–50 %, которую обычно получает ее бизнес по производству оборудования. Позволяя LG взять на себя большую часть тяжелой работы, Apple может предоставить более доступную линейку, не жертвуя при этом контролем над процессом.
Два других события делают эту стратегию осуществимой сегодня: обновление возможностей искусственного интеллекта Siri и достижения в протоколах связи для умного дома. И то и другое поможет компенсировать недостатки первоначальных попыток Apple.
Наконец-то Siri работает
Apple потребовались годы, чтобы подготовить Siri к этому. Apple пытается запустить эту новую партию устройств для умного дома с конца 2024 года (исходная заявка на товарный знак HomeView действительно была подана в сентябре того же года), но из-за неоднократных задержек с обновленным голосовым помощником весь план выпуска продукта неоднократно блокировался. Было бы катастрофой выпустить новое привлекательное оборудование, но при этом использовать ненадежную Siri.
Хотя Siri AI далеко не так эффективен, как ChatGPT, он, наконец, выполняет многие из обещаний, которые Apple дала при запуске своей оригинальной версии в 2011 году: стать помощником, который понимает намерения пользователя и фактически выполняет пользовательские команды. В то же время стандарты Matter и Thread также помогли решить проблемы совместимости и подключения, которые долгое время преследовали HomeKit. Новые продукты Apple будут совместимы с более широким спектром существующих аксессуаров, а не заставят потребителей создавать системы умного дома с нуля.
Для Apple успех в сфере умного дома не обязательно означает превосходство над Amazon или Google, а также не означает, что дверные звонки и термостаты станут новым основным источником дохода. Эти цели будут недостижимы, по крайней мере, в течение следующих нескольких лет. Чего Apple действительно хочет сделать, так это сделать умный дом незаменимой частью своей продуктовой системы, предоставить существующим пользователям iPhone причины покупать больше продуктов Apple и в то же время повысить порог перехода на другие бренды.
Если Apple сможет убедить миллионы домохозяйств приобрести новый HomeView, динамики и аксессуары, это сможет восполнить один из самых больших оставшихся недостатков в линейке продуктов. Что еще более важно, это гарантирует, что следующее поколение устройств на базе искусственного интеллекта не даст клиентам повода отказаться от Apple в пользу конкурентов, которые уже контролируют их дома.
Комментарии