Аннотация:
Тим Кук в недавнем интервью еще раз рассказал о смене руководства с Джоном Тернусом и высоко оценил нового генерального директора Apple. Кук заявил, что процесс передачи полномочий между ними проходит гладко в соответствии с целями, поставленными Apple, и Тернус готов возглавить Apple.
Apple официально завершила смену генерального директора 1 сентября этого года. Тернус сменил Кука, который руководил компанией 15 лет, и стал новым генеральным директором Apple, а Кук стал исполнительным председателем совета директоров. Ранее Apple заявляла, что переход был давно запланированным, и совет директоров единогласно одобрил эту сделку.
Кук сказал в интервью, что Apple с самого начала надеялась, что эта смена руководства станет «учебным» случаем, и текущий фактический прогресс соответствует этой цели. Его оценка Тернуса очень ясна, и он считает, что Тернус полностью соответствует условиям, чтобы стать отличным генеральным директором.
Кук особенно подчеркнул способности и готовность Тернуса. По его мнению, Тернус не только знаком с продуктами и инженерными системами Apple, но и давно вовлечен в основной бизнес компании, поэтому сможет быстро войти в должность после вступления в должность генерального директора, не проходя длительного периода адаптации.
Тернус сказал, что возможность занять пост генерального директора Apple по-прежнему для него невероятная вещь. Ранее он занимал должность старшего вице-президента Apple по разработке аппаратного обеспечения, и его карьера долгое время была сосредоточена на разработке продуктов. Он никогда не думал, что однажды станет топ-менеджером компании.
Тернус присоединился к Apple в 2001 году и первоначально присоединился к команде дизайнеров продуктов. В 2013 году его повысили до вице-президента по разработке аппаратного обеспечения, а в 2021 году он стал старшим вице-президентом по разработке аппаратного обеспечения. Прежде чем стать генеральным директором, он проработал в Apple более 25 лет и был очень влиятельным руководителем по продуктам и разработкам внутри компании.
По сравнению с Куком, Тернус имеет очевидные различия в профессиональном опыте. Кук наиболее известен своими способностями в области операций, цепочки поставок и глобального управления бизнесом, а Тернус — классический инженер и лидер по продукту. Когда Apple объявила о своих договоренностях о преемственности в этом году, она также подчеркнула долгосрочный вклад Ternus в разработку таких продуктов, как iPhone, Mac, iPad, Apple Watch и AirPods.
Эта разница также означает, что Apple вступает в новый этап управления. Однако сам Тернус не считает, что его приход на пост генерального директора означает, что Apple необходимо претерпеть фундаментальные изменения.
В предыдущем интервью Тернус дал понять, что акцент Apple на инновациях, продуктах и пользователях никогда не менялся. Он очень любит разработку продуктов, и именно потому, что ему нравится «делать вещи», он так долго работает в Apple. Поэтому он надеется и дальше продвигать эту традицию, а не намеренно создавать так называемые «радикальные изменения».
Это вполне соответствует оценке Кука. Когда Кук ранее объявлял о порядке преемственности, он сказал, что Тернус обладает умом инженера, душой новатора и характером, позволяющим честно и честно руководить компанией, и считает, что он тот человек, который сможет вести Apple в будущее.
Сам Тернус считает Кука важным наставником. Однажды он сказал, что ему повезло работать под руководством Стива Джобса и Кука последовательно в своей карьере, и что важный урок, полученный от них, заключался в том, что нужно всегда концентрироваться на будущем.
Это «ориентированное на будущее» мышление также стало концепцией, которую Тернус неоднократно подчеркивал после того, как занял пост генерального директора. На презентации нового продукта Apple в сентябре этого года он впервые вышел на сцену в качестве генерального директора и лично объявил о выпуске нового продукта. Это также знаменует собой фундаментальное изменение его роли руководителя, который ранее отвечал в основном за разработку аппаратного обеспечения и редко находился в центре внимания на высшем уровне компании.
В интервью в сентябре этого года Тернус также вспомнил свой опыт, когда его спросили, готов ли он стать генеральным директором Apple. Он сказал, что когда Кук и совет директоров подняли перед ним этот вопрос, он не ожидал, что его будут считать следующим генеральным директором. Он даже подумал, что «к счастью, я сидел в это время», потому что эта новость стала для него неожиданностью.
Но с точки зрения Apple, Ternus не является внезапным преемником. Компания осуществила долгосрочное планирование преемственности, а предыдущий опыт Тернуса в разработке аппаратного обеспечения также дал ему очень глубокое понимание основной системы продуктов Apple.
После того, как он официально стал генеральным директором, Apple также начала вносить соответствующие изменения в структуру управления внутри Apple. Джонни Сроуджи сменил Тернуса, возглавлявшего отдел аппаратного обеспечения, и команда разработчиков продуктов была реорганизована.
В то же время Тернус начал значительно активнее участвовать в разработке продуктов. В недавних сообщениях говорится, что после того, как он стал генеральным директором, он считал дизайн продуктов важным приоритетом и часто посещал дизайн-студию Apple, чтобы напрямую общаться с командами промышленного дизайна и человеко-компьютерного интерфейса. Это также отражает разницу в стилях управления между ним и Куком.
Во время пребывания Кука на посту генерального директора одним из основных преимуществ Apple была развитая цепочка поставок и операционная система. За 15 лет своего пребывания в должности он способствовал быстрому росту доходов Apple, глобальному масштабу бизнеса и сфере услуг, а также увеличил рыночную стоимость компании с почти 350 миллиардов долларов США до примерно 4 триллионов долларов США. В этот период Apple также запустила новые категории продуктов, такие как Apple Watch, AirPods и Vision Pro, и завершила крупный переход от процессоров Intel к процессорам Apple Silicon собственной разработки.
Тернус взял на себя управление компанией Apple, которая была намного крупнее, чем в эпоху Стива Джобса, и столкнулась с большим количеством новых проблем. Искусственный интеллект меняет всю технологическую индустрию, и Apple необходимо продолжать совершенствовать свои возможности искусственного интеллекта; в то же время компании также необходимо столкнуться с такими проблемами, как глобальная цепочка поставок, давление со стороны регулирующих органов и то, как продолжать выпускать новые достаточно привлекательные продукты.
В частности, искусственный интеллект, скорее всего, станет одной из наиболее важных стратегических задач на посту Тернуса. Тернус ранее говорил, что генеративный искусственный интеллект открывает множество возможностей, которые раньше появлялись только в научно-фантастических произведениях, и для инженеров-технологов это один из «самых захватывающих периодов» в его карьере.
Однако Тернус не проявил никакого намерения полностью превратить Apple в компанию, занимающуюся искусственным интеллектом. Вместо этого он предпочитает рассматривать ИИ как технологию, которую следующее поколение продуктов Apple сможет использовать и продолжать интегрировать в общий опыт работы с оборудованием, программным обеспечением и услугами.
В ходе этого перехода Кук не покинул Apple полностью. В качестве исполнительного председателя он продолжит участвовать в некоторых важных делах компании и помогать в некоторых задачах, включая глобальные политические отношения. Представители Apple ранее дали понять, что Кук продолжит предоставлять компании опыт и поддержку на своей новой должности.
Поэтому смена тренерского состава больше похожа на тщательно продуманную передачу власти, чем на стратегический перерыв. Кук отвечает за то, чтобы вывести Apple из эпохи Стива Джобса на этап более масштабных и более зрелых бизнес-моделей, в то время как Тернус попытается вывести Apple на новый этап с искусственным интеллектом, новыми формами аппаратного обеспечения и вычислительными платформами следующего поколения в качестве ядра.
Судя по текущим признакам, Тернус не намерен доказывать свою состоятельность, полностью отрицая эпоху Кука. Он, скорее всего, будет использовать свой 25-летний опыт разработки продуктов Apple, чтобы сосредоточить свое внимание на дизайне продуктов, инженерных инновациях и приложениях новых технологий, сохраняя при этом базовую стратегическую преемственность компании.
Для Apple такая договоренность также снижает неопределенность, вызванную сменой тренеров. Тернус — не профессиональный менеджер, пришедший со стороны, а инженер, выросший в Apple и глубоко вовлеченный в систему разработки продуктов компании. Сам Кук дал понять, что чувствует себя очень комфортно, передав Apple Тернусу.
С приходом Тернуса во главе Apple мировой технологический гигант вступил в новую эру. В ближайшие несколько лет ключом к успеху смены генерального директора станет то, сможет ли он превратить свое инженерное мышление в стратегическое преимущество всей компании и сможет ли он восстановить лидирующие позиции Apple в области инновационных продуктов в эпоху искусственного интеллекта.
Комментарии