Аннотация:
Новое исследование показывает, что поколение Z стало наиболее активным покупателем элитного искусства, изменив ландшафт арт-рынка, на котором долгое время доминировали бэби-бумеры. Согласно отчету Global Collection Report, опубликованному Art Basel и Институтом экономики искусства UBS, в первой половине 2025-2026 годов поколение Z потратит на изобразительное искусство больше, чем любое другое поколение; масштабы его потребления более чем в два раза превышают масштабы бэби-бумеров, поколения X, миллениалов и старшего поколения. Согласно опросу, в 2026 году на поколение Z будет приходиться почти половина всех коллекционеров, приобретающих произведения искусства на сумму более 1 миллиона долларов США.
В этом опросе приняли участие 3100 состоятельных людей, которые активно работают на рынке искусства и имеют активы, превышающие один миллион долларов США.
Среднее потребление произведений искусства среди опрошенных коллекционеров поколения Z достигло 347 460 долларов США, что на 19 % больше, чем в прошлом году. Для сравнения, средние расходы на искусство всех состоятельных коллекционеров в 2025 году составят 124 265 долларов.
В других категориях коллекционирования поколение Z также является лидирующей группой потребителей. В области коллекций спортивных сувениров, вина, виски и спиртных напитков, а также роскошных коллекционных кроссовок поколение Z имеет наибольший отрыв от бэби-бумеров, поколения X и миллениалов. Разрыв особенно велик в категории ювелирных изделий и драгоценных камней: поколение Z потратит 151 310 долларов на душу населения в этой категории в 2026 году, что более чем в пять раз больше, чем у поколения X, занявшего второе место (29 500 долларов).
Мэттью Ньютон, руководитель отдела арт-консалтинга UBS Americas, сказал: "Этот отчет показывает нам совершенно иной портрет покупателей произведений искусства. В арт-кругах широко обсуждается, как принять и привлечь это поколение, и данные доказывают, что эта группа людей уже вышла на рынок и очень активна в сделках".
Поколение Z не только обладает покупательной способностью, но и все чаще присутствует в галереях, музеях и художественных ярмарках. Ной Горовиц, генеральный директор Art Basel, заявил, что выставки Art Basel по всему миру очень привлекательны для поколения Z, особенно для женского поколения Z.
"После эпидемии COVID-19 каждая из наших выставок приняла большое количество новых VIP-посетителей". Он сказал: «Среди них женщины составляют более высокую долю. Эти люди моложе, большинство из них зарабатывают сами и имеют сильную готовность к потреблению. Если они готовы инвестировать, они становятся весьма щедрыми».
Поколение Z более склонно сохранять произведения искусства, унаследованные от семьи. Почти 90% коллекционеров поколения Z, владеющих семейными реликвиями, предпочитают продолжать хранить их; по сравнению только с 64% коллекционеров поколения X. Этот вывод опровергает распространенный стереотип арт-рынка: на рынке в целом считалось, что поколение Z и миллениалы не хотят коллекций предыдущего поколения и предпочитают их перепродавать.
Женщины также постепенно превратились в важную силу на арт-рынке. В докладе отмечается, что по мере того, как женщины получают все больше и больше мирового богатства за счет заработной платы, предпринимательства и наследства, они собирают средства в более широком диапазоне категорий, чем мужчины. Мужчины более охотно покупают дорогие произведения: 13% мужчин покупают работы на сумму более 100 000 долларов по сравнению с 7% женщин. Однако женщины более активно участвуют в различных медиа, таких как живопись, фотография, цифровое искусство и работы начинающих художников.
После почти трёх лет спада рынок искусства быстро восстановился благодаря поколению Z и покупателям-женщинам. Данные отчета показывают, что общий объем мировых продаж произведений искусства вырос на 4% в 2025 году до 59,6 миллиарда долларов. В отчете показано, что в первой половине 2026 года среди коллекционеров с диапазоном потребления от 1 до 10 миллионов долларов США 19% будут новыми коллекционерами, которые работают в отрасли менее пяти лет; и только 4% — старшие коллекционеры с более чем 20-летним опытом коллекционирования.
Клэр МакЭндрю, основательница Института экономики искусства, заявила, что арт-рынок в этом году ждет блестящее будущее.
«Глядя на перспективы рынка, можно сказать, что общие настроения на рынке оптимистичны». Она сказала: «Будь то полгода, год или 5-10-летний цикл, большинство респондентов в каждом опрошенном нами сегменте ожидают, что рынок искусства продолжит расти».
Комментарии