Аннотация:
Google предпринимает дополнительные шаги, чтобы сделать поиск с использованием искусственного интеллекта доступным для бесплатных пользователей. Поскольку режим AI постепенно становится важной частью поиска Google, Google не только расширяет охват связанных функций, но и позволяет пользователям подключать к поисковой системе персональные сервисы, такие как Gmail и Google Photos, чтобы искусственный интеллект мог объединять собственную информацию пользователя для предоставления персонализированных ответов, не заставляя пользователей подписываться на платные пакеты.
Google продолжит способствовать расширению функций поиска AI примерно до 28 октября 2026 года. Согласно ранее объявленным планам компании, Personal Intelligence расширяется почти до 200 стран и регионов и 98 языков по всему миру, а бесплатные пользователи также смогут использовать связанные функции. Это означает, что Google пытается включить в бесплатный сервис более персонализированные возможности поиска с использованием искусственного интеллекта, а не делать все это эксклюзивной функцией службы премиум-подписки.
Персональный интеллект – это набор персонализированных возможностей, разработанных Google для продуктов искусственного интеллекта. После получения авторизации пользователи могут подключить Gmail, Google Photos и другие сервисы к режиму AI, что позволит системе отвечать на вопросы на основе электронных писем, фотографий и другой личной информации. Например, пользователи могут попросить ИИ рекомендовать продукты на основе записей о прошлых покупках или помочь в планировании маршрутов на основе информации о бронировании поездок в электронных письмах.
Ключом к этой функции является то, что ИИ больше не полагается исключительно на информацию с общедоступных веб-страниц, а может использовать персональные данные для дополнения контекста, необходимого для ответов при явном разрешении пользователя. Для пользователей, которые часто используют экосистему Google, эта интеграция может превратить поиск из общего инструмента поиска информации в интеллектуального помощника, который может понимать индивидуальные потребности.
В Google заявили, что пользователи могут решить, подключаться ли к соответствующим приложениям или закрыть соединение в любой момент. Компания также подчеркнула, что Gemini и AI Mode не будут напрямую использовать весь почтовый ящик Gmail пользователя или библиотеку фотографий Google Photos для обучения модели, но могут использовать ограниченную информацию, такую как конкретные слова-подсказки и ответы модели, для улучшения сервиса. Тем не менее, пользователям необходимо понимать, что значит подключать персональные приложения и какие сервисы Google могут получить доступ.
В основе этого расширения функций лежит то, что Google корректирует границы между бесплатными и платными услугами для своих продуктов искусственного интеллекта. Недавно компания скорректировала права доступа некоторых моделей в приложении Gemini. Набор моделей, доступных бесплатным пользователям, ограничен. Для более мощных моделей и некоторых расширенных функций вывода требуется подписка на пакет Google AI Pro или Ultra. Это делает особенно заслуживающей внимания практику Google по ужесточению прав на бесплатное использование некоторых моделей, с одной стороны, и продолжению расширения бесплатных функций поиска с помощью ИИ, с другой.
Эти две стратегии не обязательно противоречат друг другу. Google может предложить базовый поиск с использованием искусственного интеллекта и персональный интеллект в качестве бесплатных услуг, чтобы привлечь больше пользователей к участию в поисковой экосистеме, одновременно предоставляя дополнительную ценность платящим пользователям за счет более мощных моделей, более высоких лимитов использования и профессиональных инструментов. Режим AI также может генерировать доход за счет рекламы и других методов, не полагаясь полностью на абонентскую плату для поддержания операций.
В последнее время Google продолжает корректировать интерфейс поиска ИИ, добавляя прямые ссылки в ответы, входы на официальные веб-страницы, карусели новостных статей и методы отображения связанных отчетов. Компания заявила, что надеется, что после того, как пользователи получат ответы, сгенерированные искусственным интеллектом, они по-прежнему смогут легко получить доступ к исходной веб-странице, понять источник информации и продолжить углубленное изучение соответствующего контента.
Эти изменения отражают попытку Google решить две проблемы одновременно: с одной стороны, пользователи надеются, что ИИ сможет быстрее понимать вопросы и давать исчерпывающие ответы; с другой стороны, поиск по-прежнему должен сохранять определенную связующую роль для веб-сайтов, создателей контента и рекламного бизнеса. Добавляя ссылки на источники и входы к новостному контенту, Google надеется сделать поиск с помощью ИИ больше, чем просто интерфейс с закрытым ответом, но продолжит брать на себя функцию обнаружения веб-страниц и подключения источников информации.
С точки зрения бизнес-модели бесплатное открытие AI Mode также поможет Google расширить свою базу пользователей. Традиционная поисковая реклама опирается на то, что пользователи вводят ключевые слова для отображения релевантных объявлений, в то время как поиск с помощью ИИ может понимать более сложные потребности и продолжать предоставлять информацию в нескольких раундах диалога. Поскольку пользователи привыкают задавать вопросы на естественном языке, Google может исследовать новые форматы рекламы и предоставлять более актуальную информацию о товарах или услугах в зависимости от контекста разговора.
Однако бесплатное использование не означает отсутствие затрат. Для запуска крупномасштабных моделей искусственного интеллекта требуется много вычислительных ресурсов, особенно таких функций, как сложные рассуждения, многораундовые разговоры и поиск личных данных, что может привести к более высоким затратам на инфраструктуру. Google необходимо найти баланс между бесплатным масштабом пользователей, ограничениями использования, доходами от рекламы и платными подписками, чтобы эти функции работали в долгосрочной перспективе.
Для пользователей наиболее примечательным изменением является то, что возможности персонализации поиска с помощью ИИ больше не ограничиваются полностью платящими пользователями. Если учетная запись соответствует соответствующим условиям и активно разрешает подключение к личным приложениям, пользователи могут получать ответы на основе своей собственной информации в бесплатном сервисе. Однако на определенные функции по-прежнему могут влиять регион, язык, тип учетной записи и график поэтапной отправки.
В целом Google принимает более сегментированную стратегию коммерциализации ИИ: базовый поиск и некоторые возможности персонализации останутся бесплатными и открытыми, в то время как самые продвинутые модели и более высокие ограничения на использование постепенно перейдут на платные пакеты, одновременно изучая новые источники дохода за счет рекламы. Для Google это не только поможет расширить использование поиска с использованием искусственного интеллекта, но и создаст пространство для будущего бизнеса по подписке и рекламе. Далее, ключом к успеху этой стратегии станут охват бесплатных функций ИИ, удобство подключения персональных данных и возможность эффективной монетизации рекламы без ущерба для поискового опыта.
Комментарии