Аннотация:
Google, принадлежащая Alphabet, объявила в пятницу в блоге команды по обеспечению качества поиска, что начиная с 30 августа ручные меры, принятые в ответ на политику «злоупотребления репутацией сайта», больше не будут влиять на понижение результатов поиска пользователей в Европейской экономической зоне (27 стран ЕС, а также Исландия, Норвегия и Лихтенштейн); при этом результаты поиска пользователей за пределами территории по-прежнему будут обрабатываться в соответствии с первоначальными правилами.
Это означает, что политика не была отменена во всем мире, и одна и та же страница может иметь разные рейтинги в Берлине и Бостоне. Европейская комиссия начала расследование по этому поводу в соответствии с Законом о цифровых рынках и заявила, что продолжит следить за тем, соответствует ли новый метод внедрения нормативам.
Суть корректировки политики: изменения связаны с эффектом реализации, а не с самими правилами
«Злоупотребление репутацией сайта» означает размещение стороннего контента под доменным именем с высокой репутацией и получение неправомерного преимущества за счет использования сигнала ранжирования хост-сайта. В отрасли это широко известно как «паразитная поисковая оптимизация». Google включит его в политику в отношении спама во время основного обновления в марте 2024 года и начнет реализовывать ручную обработку соответствующих столбцов или поддоменов вместо блокировки всего сайта.
Пятничное объявление прояснило два параллельных правила:
Для пользователей за пределами Европейской экономической зоны
: Меры, принимаемые вручную, по-прежнему будут применяться непосредственно к проблемной странице, а остальная часть сайта не будет затронута.Для пользователей в Европейской экономической зоне
: «Эффект понижения» той же ручной меры больше не отражается в результатах поиска; отмеченный столбец может быть разделен на системном уровне, и через некоторое время он будет ранжирован независимо по своему качеству и больше не будет наследовать авторитетный сигнал доменного имени хоста.
Веб-мастер по-прежнему будет получать уведомление о ручных мерах в Search Console и может подать заявку на повторное рассмотрение; после прохождения повторного рассмотрения он также может вступить в процесс медиации. Хотя результаты отображения EEA не затрагиваются, фоновые записи остаются, поскольку одна и та же страница может быть доступна пользователям по всему миру.
Дополнительное объяснение на официальной странице правил: связанные страницы в Европейской экономической зоне можно классифицировать по подкатегориям, независимым от основного домена, и конкурировать на основе схожего контента (например, столбец об азартных играх конкурирует со столбцом об азартных играх, а не ранжируется на основе веса новостного бренда). Единого срока для разделенного графика не существует, и в объявлении лишь говорится, что он «прогрессирует со временем». Алгоритмический подход, рассматривающий столбец как независимый сайт для оценки, не был отменен.
Представитель Google сообщил, что европейские пользователи также сталкиваются с проблемами с паразитным контентом и занятием платного места, и компания по-прежнему придерживается этой политики; однако он обеспокоен тем, что чрезмерно широкое применение «Закона о цифровом рынке» ослабит возможности борьбы со спамом. В ответ на обеспокоенность Европейской комиссии Google согласилась скорректировать европейский метод внедрения и уточнить критерии оценки. Подпись этого блога принадлежит команде качества поиска, а не неназванному лицу; с момента публикации блога в пятницу пройдет всего два дня, чтобы вступить в силу в воскресенье.
Расследование Европейской комиссии и апелляция издателей
Европейская комиссия официально возбудила иск в соответствии с «Законом о цифровом рынке» 13 ноября 2025 года. Нормативный мониторинг показал, что, когда новостные и другие издательские сайты размещают контент от коммерческих партнеров, первоначальная политика полностью или частично снижает рейтинг этих сайтов в поисковых системах, а издатели утверждают, что это вредит трафику и доходам от рекламы. В иске участвовали немецкая компания ActMeraki и Европейская организация издателей. Представитель Европейской комиссии приветствовал корректировку Google, заявив, что поиск больше не будет понижать рейтинг новостных публикаций исключительно из-за размещения стороннего контента, и пообещал продолжать следить за тем, соответствует ли реализация Закону о цифровых рынках. Нарушение этого закона может привести к штрафам в размере до 10% мирового годового оборота.
Google охарактеризовала эту корректировку как изменение стандартов правоприменения «после обсуждений с Европейской комиссией» и вновь выразила обеспокоенность тем, что законом злоупотребляют. За тот же период список примеров политики был сокращен с оговоркой, что он не является исчерпывающим и что в некоторых случаях меры могут быть не приняты. Правила исполнения за пределами региона не были изменены.
Необработанные элементы и последующий мониторинг
Уведомления о действиях, принимаемых вручную, не будут остановлены, поскольку пользователь находится в Европейской экономической зоне. Веб-мастера по-прежнему могут видеть запись «Злоупотребление репутацией сайта» в консоли поиска, а канал повторной проверки останется неизменным. После пересмотра можно будет ввести существующий механизм посредничества. Однако чиновник не объявил ни о количестве введенных вручную мер, которые вступили в силу, ни о количестве элементов, которые будут «лишены влияния» на уровне отображения ЕЭЗ, ни о сроках технического завершения разделения столбцов.
Для издательских веб-сайтов, ориентированных как на европейских, так и на американских читателей, результаты разделены по регионам: пользователи в Европейской экономической зоне больше не подавляются напрямую этой ручной мерой, в то время как пользователи за пределами этой зоны по-прежнему видят столбцы, которые были уменьшены в соответствии с первоначальным штрафом. Понятие «паразитный поиск» и стандарты, прописанные в политике, в 2024 году никто не отменял. Европейская комиссия сохраняет за собой право на мониторинг, но не установила график следующего применения санкций.
Комментарии