Аннотация:
В 8 часов вечера 31 августа 2026 года, в прайм-тайм спутникового телевидения провинции Хунань, был запущен особенный сериал. Что в этом особенного? Здесь нет настоящих актеров и живых декораций. Каждый персонаж и каждая сцена в кадре созданы искусственным интеллектом. Он называется «Путешествие на Запад», и это первая драма AIGC, которую транслируют звезды в Китае. В ночь эфира рейтинги в реальном времени вышли на первое место среди провинциального спутникового телевидения за тот же период. Рынок капитала также обеспечил достаточное освещение: один из производителей, Mango Super Media, установил два дневных лимита по 20 см.
На той же неделе в кинотеатрах страны за тысячи километров завершился летний сезон 2026 года: общие кассовые сборы составили 12,498 млрд юаней, а количество кинозрителей — 340 млн. Кассовые сборы растут три года подряд.
Эти два вида контента росли одновременно и одновременно устанавливали свои рекорды. Это почти не имеет прецедентов в отраслевой истории последних десяти лет. Согласно популярной поговорке, рост кино и телевидения с искусственным интеллектом должен сопровождаться упадком игрового кино и телевидения. Появятся новые технологии и старые вещи уступят место. Вот как следует рассказать эту историю.
Факты пошли не по сценарию.
В этой статье драмы с искусственным интеллектом и драмы с живыми актерами сравниваются в одной картине, чтобы увидеть: на каком уровне происходит воздействие и на каком уровне оно прекращается. Вывод после демонтажа таков: ИИ — не убийца традиционного кино и телевидения, а единственный путь вперед к индустриализации кино и телевидения. Это убило кого-то другого.
01
Рынки капитала: ценовое воображение
В день первого выхода «Путешествия на Запад» компания Mango Super Media закрыла дневной лимит в 20 % в течение 16 минут после открытия. На следующий день он снова поднялся до дневного лимита, закрывшись на отметке 20,38 юаня при рыночной стоимости 38,125 миллиарда юаней.
Рыночные данные iFinD зафиксировали скорость притока капитала на этой неделе: на неделе с 28 августа цена закрытия акций составляла всего 14,15 юаней, и за неделю было продано более 70 миллионов акций; в течение недели дневного лимита цена закрытия выросла до 20,52 юаня, еженедельный объем торгов увеличился до 454 миллионов акций, а оборот увеличился в несколько раз. Длинный список акций кино- и телевидения, таких как China Broadcasting Technology, Huanrui Century, Bona Pictures, Zhangyue Technology и Chinese Online, был закрыт.
Переведя внимание с диаграммы разделения времени на финансовый отчет, на картинке появляются трещины.
За десять дней до дневного лимита компания Mango Super Media только что опубликовала полугодовой отчет: выручка в первом полугодии составила 6,194 млрд юаней, что на 3,86% больше, чем в прошлом году; Чистая прибыль, приходящаяся на материнскую компанию, составила 202 млн юаней, что на 73,58% меньше, чем в прошлом году. Huanrui Century сделала экстренное заявление в ночь на дневной лимит, указав, что доходы компании от бизнеса, связанные с AIGC, составляют низкую долю и не окажут существенного влияния на краткосрочные операционные показатели. Bona Pictures продолжила и напомнила, что доля доходов от бизнеса в области кино и телевизионных драм с использованием искусственного интеллекта в общем доходе также очень низка.
Перевод: Прибыль падает, но цена акций остается неизменной. Сама компания признает, что ИИ не может принести большого дохода, но рынок по-прежнему оценивает ее как лидера в области ИИ.
Это не первый случай, когда рынок капитала голосует за определенную тему. Три месяца назад было всего одно шоу: «Любовное письмо бабушке» от 1 мая, которое обошлось в 14 миллионов, было полностью любительским, и 90% диалогов было на диалекте Чаошань. При стартовом счете 9,0 на Douban он контратаковал с 1,6% от графика первого дня, а кассовые сборы наконец превысили 1,7 миллиарда. Damai Entertainment, один из продюсеров, когда-то вырос более чем на 18% во время сессии 18 мая, но к концу дня упал на 4,55%. Через неделю цена акций вернулась к положению до релиза.
Куда бы ни пошли деньги, есть голоса. Но голосование за вкус сохранится, а голосование за ожидания — нет.
В своем письме акционерам Баффет говорил о рве на всю жизнь, и первое, что ИИ сделал с кино- и телеиндустрией, — это выровнял русло реки. После того как русло реки выровняется, уровень воды упадет, и стоящие там люди утонут. Вместо этого всплывут компании, владеющие интеллектуальной собственностью и эстетикой.
02
Драма с искусственным интеллектом и драма с живыми актерами: один баннер, две параллельные вселенные
В начале июля некоторые пользователи обнаружили, что домашняя страница приложения Hongguo изменилась: исходный столбец «Короткие драмы» был переименован в «Реалити-драма», а рядом с ним появился дополнительный столбец «Комикс-драма».
Изменения интерфейса платформы всегда отражали масштабы пользователей. Выделение категории в отдельный столбец эквивалентно официальному объявлению о том, что ее аудитория слишком велика, чтобы ее можно было игнорировать. Но это движение колонн не потрясло рынок традиционных кино- и телевизионных драм. Есть две группы зрителей, каждая со своей вселенной.
Подпись: интерфейс короткометражной драмы Хунго, колонка драмы с живыми актерами/комической драмы (скриншот настройки оттенков серого в начале июля 2026 г.)
(1) Реальные рейтинги комических драм с взрывной подачей невысоки
Давайте сначала посмотрим на скорость расширения вселенной комиксов: размер рынка комиксов с искусственным интеллектом в 2025 году составит 16,8 млрд юаней, что на 276% больше, чем в прошлом году; Ожидается, что в 2026 году он составит 24,36 миллиарда юаней. DataEye предлагает более радикальный масштаб - общая сумма драм и комических драм с искусственным интеллектом может достичь 40 миллиардов юаней. Число пользователей комиксов составит примерно 120 миллионов в 2025 году и, как ожидается, увеличится до 280 миллионов в 2026 году. Бесплатное независимое приложение для комиксов Hongguo было запущено в ноябре 2025 года. В первый месяц число активных пользователей составило 8,54 миллиона человек в месяц, а в феврале 2026 года их число выросло до 24,04 миллиона, при среднем ежедневном использовании 90,7 минут на человека.
Большинство зрителей комиксов об искусственном интеллекте имеют две отправные точки для выбора.
Во-первых, сколько денег стоит комикс об ИИ и сколько раз вы его слушаете? Структура затрат большинства игровых драм представляет собой черный ящик. Бюджет на спецэффекты испаряется за счет субподряда. Зритель тратит свои эмоции и видит всего 50 центов спецэффектов – поэтому зрители любят шутить в шквале «Еще неизвестно, насколько пожадничало Бюро 749». Структура затрат на комиксы с искусственным интеллектом прозрачна: ByteDance Seedance 2.0 снизила стоимость создания чистого видео примерно до одного юаня в секунду, а стоимость производства 90-минутного комикса снизилась с более чем 10 000 юаней до примерно 2 000 юаней. Сколько бы вы на него ни потратили денег, экран будет издавать столько шумов, сколько захотите.
Во-вторых, это решает проблему своевременного появления новых IP. Эти два типа веб-романов — апокалиптические и безлимитные — имеют грандиозные декорации и дорогие сцены. Игровые фильмы и телешоу не могут себе этого позволить, и они отложены на многие годы. В наши дни роман с обычным сеттингом можно превратить в фильм, добавив экранную визуализацию и спецэффекты. Важность сюжета отодвинута на второй план, а порог адаптации опущен на пол. Скорость выхода новых романов может соответствовать скорости читателей, впервые перелистывающих страницы. Доход от комического бизнеса China Literature превысил 100 миллионов, а компания Chinese Online выпустила более 250 комиксов с использованием цепочки инструментов искусственного интеллекта.
Используя кривую технологической зрелости Gartner для измерения положения этой отрасли: в 2025 году будет зарегистрировано 80 200 новых компаний, связанных с комиксами; В первой половине 2026 года будет выпущено 220 000 новых драм и комиксов с искусственным интеллектом, и только 1055 из них будут иметь объем воспроизведения более 100 миллионов с показателем 0,73%.
В киноиндустрии также нет недостатка в фильмах с искусственным интеллектом. Первый отечественный полнометражный анимационный фильм AIGC «Орден воссоединения», выпущенный в конце февраля, окончательные кассовые сборы составили около 14,96 миллиона юаней, и в первую неделю он был очень сконцентрирован. Ему не хватало долгосрочных коммуникаций, и он не смог зажечь массовый рынок. В отличие от быстрого доминирования ИИ-комиксов на платформе коротких видео со стороны предложения, театральные фильмы с ИИ все еще находятся на экспериментальной стадии, и публике трудно платить за них.
Взрыв предложения и дефицит прибыли — стандартные черты вершины горы в период завышенных ожиданий. Следующим неизбежно будет сжиматься пузырь, и выживут те компании, которые владеют интеллектуальной собственностью и эстетикой.
(2) Традиционный рынок кино и телевидения: затронуто незначительно
Оглядываясь на летнее расписание, сравнение становится более понятным.
Средняя цена билета составляет 36,74 юаня, это самая низкая отметка в летнем сезоне с 2022 года, а это означает, что рост вообще не зависит от повышения цен. За этот период однодневные кассовые сборы превысили 100 миллионов в течение 46 дней подряд, а количество просмотров составило 38,51 миллиона, что стало историческим рекордом. Что еще более редко, так это то, что молва и кассовые сборы впервые совпадают: «Добро пожаловать в ресторан Дракон» набрал 8,7 баллов на Дубане, «Одиссея» получила 8,6 баллов, а «Восемь бессмертных!» 》8,2 балла, а 7 из 14 фильмов, прошедших оценку, превысили 85 баллов по удовлетворенности зрителей. Три лучших фильма собрали вместе 49% кассовых сборов, что на пять процентных пунктов выше, чем в прошлом году.
Окончательный ответ: общие кассовые сборы составляют 12,498 миллиардов юаней, число кинозрителей — 340 миллионов, а кассовые сборы растут три года подряд.
(3) ИИ в настоящее время является всего лишь средством производства
В 2026 году были выпущены самые совершенные в мире видеомодели с искусственным интеллектом; в том же году один из самых популярных режиссеров мира побил свой собственный рекорд, используя принципы изображения, разработанные более ста лет назад.
Одиссея Нолана — первый полнометражный фильм в истории кино, полностью снятый на 65-миллиметровую пленочную камеру IMAX с разрешением 15 перфораций. Он стоил 250 миллионов долларов США и был снят за 91 день в шести странах. Чтобы подавить шум кинопродукции, IMAX построил звуконепроницаемую крышку весом 300 фунтов; огромная линза не могла поместиться между двумя актерами, поэтому съемочная группа построила целую систему отражателей; одного рулона пленки хватало на съемку в течение двух с половиной-трех минут, а для замены рулона после завершения съемки машину приходилось останавливать.
Подпись: На съемках фильма Кристофера Нолана «Одиссея», новая пленочная камера Keighley IMAX 65 мм. Источник изображения: журнал Empire
Только 41 кинотеатр по всему миру может показывать киноверсию IMAX 70 мм. Киностудия открыла билеты на год вперед, и 95% мест было распродано в течение часа. Мировые кассовые сборы за первые выходные составили 264 миллиона долларов США, что стало самым большим открытием в карьере Нолана. 53% кассовых сборов Северной Америки пришлось на залы высокого формата; на китайском рынке за летний сезон она получила 603 млн юаней, а Дубан набрал 8,6 балла.
Аудитория готова платить больше за уникальность. Впервые этим летом это дело имеет явный кассовый масштаб.
За океаном происходит еще одна вещь. Американский ученый Тейлор попросил свою систему искусственного интеллекта DABUS подать заявку на патент и вписал имя искусственного интеллекта в столбец изобретателя. Результатом стало глобальное разрушение: США отвергли его, Верховный суд Великобритании, наконец, отверг его, а Европейский Союз, Япония, Южная Корея и Германия отвергли его по одной и той же причине — изобретатель должен быть физическим лицом. Верховный суд Великобритании также заблокировал бэкдор: владелец ИИ не может автоматически получить патент на его продукцию.
Такой же отказ Бюро авторских прав США дало картине ИИ «Ближайший вход в рай».
Закон защищает только творения человека. Трудно подтвердить право собственности на продукты, созданные ИИ, что определяет, что, хотя это и хороший инструмент, он не может стать активом, который можно оценить и записать на баланс.
Иными словами, ИИ для кино- и телепродукции является средством производства, а не фундаментом: он помогает индустрии получать больше экономических выгод, но не может построить индустрию саму. Противником Нолана никогда не был ни Seedance, ни MiniMax, ни та же модель с открытым исходным кодом. Когда каждый может сфотографироваться выше проходного балла, битва все еще идет у него в голове.
(4) Нож ИИ падает на «посредственную драму»
Исследовательский институт DataEye отслеживал ежемесячные данные списка платформы Hongguo: в феврале 2026 года в список были добавлены 432 новые микрокороткометражные драмы с живыми актерами, что является историческим пиком; начиная с апреля в список партиями поступают AI-драмы и комиксы; к июню количество новых игровых драм резко упало до 110. За четыре месяца оно сократилось на три четверти. Общая популярность всего рынка бесплатных короткометражных драм в первом полугодии приблизилась к 40 миллиардам, тогда как в июне популярность упала на 53% в месячном исчислении.
Нож ИИ попадает как раз в середину короткометражных драм с живыми актерами — фильмов стоимостью от 400 000 до 800 000 долларов, где бюджет на спецэффекты распределяется по субподряду слой за слоем, а одна локация может снимать 60 эпизодов.
Мы часто говорим, что ИИ заменит людей, а также традиционное кино и телевидение. Но оказывается, что между ними нет существенного конфликта: чем ниже технические барьеры и шире творческий порог, тем больше людей будут уделять свое внимание добрым произведениям.
03
Немое кино мертво, но кино не умерло
Кино- и телеиндустрия уже давно дала ответ.
В 1927 году «Певец джаза» начал говорить, и эпоха немого кино подошла к концу. В то время бесчисленное количество людей утверждало, что киноискусство умерло, но оказалось, что мертв только формат «немого кино», и кино наступило золотой век. Позже цветное заменило черно-белое, но черно-белое не исчезло. Авторы «Списка Шиндлера» до сих пор используют его для самого торжественного выражения.
Каждый раз, когда происходят технологические изменения, люди привыкли сначала объявлять о смерти старых вещей; но каждый раз, что действительно умирает, так это посредственное снабжение, связанное со старой технологией.
История не просто повторяется, она рифмуется. Спор между ИИ и игровыми драмами — это повторение одной и той же сцены: ИИ не приносит новых технологий в истинном смысле этого слова. Все его результаты основаны на существующих изображениях и корпусе человеческих изображений. Это предназначено для повторения таких работ, как рендеринг спецэффектов, но его сложно выполнить в ситуациях, требующих уникальных навыков и мышления.
Сегодняшние создатели контента могут создавать изображения, похожие на человеческие, но они не могут создать мозг, который может чувствовать боль, влюбляться и вставать в три часа ночи, чтобы изменить сценарий.
Так что не беспокойтесь слишком сильно о кино- и телеиндустрии. ИИ впервые позволяет людям превратить роман в картину за неделю, освобождая создателей от повторяющейся работы — это эффективность и раскрепощение. Это заставляет всех вернуться к тому, чего машины никогда не смогут сделать:
Само выражение.
Комментарии