Аннотация:
По предварительным данным Counterpoint Research, мировые поставки смартфонов упали на 20 % по сравнению с аналогичным периодом прошлого года в третьем квартале 2026 года, достигнув самого низкого уровня в третьем квартале с 2012 года. В то время как рынок в целом быстро сокращается, поставки iPhone от Apple также сократились, но их глобальная доля поставок все равно выросла до 22 %, что является самым высоким показателем в истории Apple в третьем квартале. Первое место заняла компания Samsung с 23%, за ней следует Apple.
Снижение поставок Apple в основном связано с темпами выпуска новых продуктов в этом году. Когда Apple выпустила серию iPhone 18 Pro в сентябре, она не выпустила одновременно стандартную версию iPhone 18. Поэтому количество моделей, распространяемых по розничным каналам во время первоначального запуска нового телефона, было меньше, чем при запуске всей серии iPhone 17 в прошлом году. Counterpoint отметил, что первоначальная производительность серии iPhone 18 Pro была выше, чем у моделей Pro предыдущего поколения, особенно на китайском и индийском рынках; Продолжающийся спрос на серию iPhone 17 также способствовал поставкам. Спрос на телефоны высокого класса относительно высок, что помогает Apple увеличить свою долю, когда рынок в целом ослабевает.
Глобальная доля Samsung в третьем квартале составила 23 %, а ее поставки снизились на 3 % в годовом исчислении, однако ее доля выросла больше всего среди крупных брендов. Counterpoint объяснил свои результаты лучшими условиями поставок, ранним спросом на новую серию складных экранов Galaxy Z Fold8 и расположением Samsung на рынке высокого класса. Поставки Xiaomi упали более чем на 30% в годовом исчислении, а ее доля упала до 10%; Поставки OPPO и vivo упали более чем на 20%, а их доли составили 9% и 8% соответственно. В Counterpoint заявили, что растущие затраты на память побудили производителей скорректировать портфели продуктов и стратегии ценообразования, при этом некоторые бренды сокращают предложение недорогих моделей и рынки с низкой рентабельностью.
Нехватка чипов памяти и рост цен являются важными причинами слабости рынка в этом квартале. В компании Counterpoint заявили, что растущие цены на DRAM и NAND привели к увеличению стоимости материалов для мобильных телефонов, а ограниченное предложение также ограничило поставки производителей. После того как бренды мобильных телефонов переложили часть затрат на потребителей, глобальные розничные цены на смартфоны в этом году выросли примерно на 20%. Под давлением цен потребители продлевают циклы замены, обращаются к восстановленным телефонам или обращают больше внимания на ценность продукта. Бюджетные телефоны страдают сильнее, чем телефоны высокого класса. Агентство прогнозирует, что если поставки запчастей и их стоимость не улучшатся, рынок останется под давлением до конца 2026 года, и производители могут продолжать отдавать приоритет защите прибыли, а не масштабу поставок.
На китайском рынке наблюдается аналогичная тенденция. Данные IDC показывают, что поставки смартфонов в Китае в третьем квартале составили 57,9 млн единиц, что на 15,4% меньше, чем в прошлом году, что означает шестой квартал подряд спада. Huawei заняла первое место с долей 21%, а Apple — второе с 17,8%; Местные поставки Apple упали на 4,3% в годовом исчислении, что меньше, чем в целом по рынку. В IDC заявили, что продажи новых iPhone от Apple оказались лучше, чем ожидалось, но в этом году на рынке появилось меньше новых моделей, что все равно привело к снижению общего объема поставок. Следует отметить, что глобальные тенденции в доле и поставках основаны на предварительной статистике продаж Counterpoint, то есть на поставках производителей в каналы продаж, а не на фактических покупках конечными потребителями; Данные о китайском рынке поступают от IDC, а статистический объем и качество этих двух наборов данных различны.
Комментарии