Аннотация:
Поскольку основные платформы потокового мультимедиа продолжают увеличивать плату за подписку, стоимость просмотра фильмов, телепрограмм и спортивных мероприятий для потребителей растет. Последние статистические данные показывают, что за последние четыре года цены на основные потоковые сервисы выросли почти на 70%, что намного превышает уровень инфляции за тот же период. Хотя отрасль первоначально продвигала «более дешевые и более гибкие» альтернативы традиционному кабельному телевидению в качестве аргумента в пользу продажи, затраты, которые несут пользователи, теперь приближаются к уровням эпохи кабельного телевидения.
Данные показывают, что если восемь основных платформ потокового мультимедиа в США в настоящее время подписываются на пакеты без рекламы индивидуально, общая ежемесячная стоимость составит примерно 151 доллар США. Для сравнения, ежемесячная выплата за примерно аналогичный контент четыре года назад составляла всего около 90 долларов. Это означает, что общие затраты потребителей на просмотр значительно выросли всего за несколько лет.
Среди многих платформ наибольшую тревогу вызывает рост цен на Apple TV+. На момент запуска сервиса в 2019 году ежемесячная плата составляла всего $4,99. С тех пор цена выросла примерно на 200%. Хотя размер ее библиотеки контента по-прежнему меньше, чем у большинства основных конкурентов, Apple продолжает инвестировать в оригинальный кино- и телевизионный контент как важную часть общей экосистемы подписки.
Цены на Disney+ также значительно выросли. Когда платформа была запущена в 2019 году, версия без рекламы стоила всего 6,99 долларов в месяц. Сегодня план с рекламой стоит 11,99 долларов, а версия без рекламы стоит еще дороже.
Базовый план Paramount+ увеличился примерно на 80 % за последние пять лет. Цена Премиум-пакета Netflix выросла примерно на 125 % по сравнению с моментом его запуска в 2013 году.
Исследование показало, что за последние два года тенденция роста цен значительно ускорилась. За последние 12 месяцев средняя цена на всем рынке потокового мультимедиа выросла на 11,8%. В 2023 году средний рост достигнет 17,7%. Среди них Apple TV+ за последний год снова подняла цену на 50%, а рост цен на многие пакеты Peacock также близок к этому уровню.
По сравнению с конкурентами, HBO Max — одна из немногих платформ с относительно скромным ростом цен. За последние шесть лет его цены выросли примерно на 23%, что ниже, чем у большинства аналогов. Однако аналитики отмечают, что, когда HBO впервые вышел на рынок потокового мультимедиа, его цены были значительно выше, чем у многих опоздавших, поэтому давление на последующее повышение цен относительно невелико.
Стоит отметить, что цены на потоковое мультимедиа растут гораздо быстрее, чем общий уровень цен. По данным Бюро статистики труда США, среднегодовой темп роста индекса потребительских цен в США с 2019 года составляет примерно 3,84%. Напротив, абонентская плата различных платформ потокового мультимедиа росла значительно быстрее. Несмотря на то, что в последние годы постоянно вводились более дешевые планы подписки с рекламой, они не смогли изменить общую ценовую тенденцию.
Траектория развития отрасли аналогична траектории развития традиционного телевизионного рынка. Исторические данные показывают, что цены на кабельное и спутниковое телевидение также растут в долгосрочной перспективе, но процесс роста цен относительно медленный. The Hollywood Reporter проанализировал данные Бюро статистики труда США и обнаружил, что после исключения особого периода, вызванного дерегулированием в конце 1980-х годов, цены на услуги кабельного и спутникового телевидения в США увеличивались в среднем примерно на 3,9% в год.
Однако это не означает, что традиционные телевизоры вновь обретут ценовое преимущество. В настоящее время цена полных телевизионных пакетов, предоставляемых такими операторами, как Spectrum и DirecTV в США, обычно превышает 170 долларов США в месяц, что все еще выше, чем общая стоимость основных пакетов потокового мультимедиа.
Индустрия потокового вещания вступает в новую фазу для потребителей. В прошлом «перерезатели кабеля» предпочитали отказываться от кабельного телевидения и переходить на онлайн-трансляцию главным образом из-за более низких цен и большей свободы выбора. Однако по мере того, как количество платформ продолжает расти, права на контент продолжают фрагментироваться, а компании продолжают увеличивать абонентскую плату, продвигать рекламные пакеты и стратегии объединения под давлением прибылей, разрыв в стоимости между потоковым мультимедиа и традиционным кабельным телевидением быстро сокращается.
Инсайдеры отрасли считают, что в будущем платформы потокового мультимедиа могут и дальше полагаться на рекламный бизнес, пакетные модели и многоуровневые модели ценообразования для увеличения доходов, в то время как потребители столкнутся с более сложным выбором подписки. После нескольких лет быстрого расширения индустрия потокового мультимедиа постепенно переходит от стремления к росту пользователей к стремлению к прибыльности. Этот сдвиг также напрямую отражается на росте счетов за подписку.
Комментарии