Аннотация:
Корпорация Microsoft Xbox и платформа потокового мультимедиа Netflix вели переговоры о правах интеллектуальной собственности на экранизацию фильмов и телепередач, но обе стороны имели очевидные разногласия по поводу лицензионных сборов и в конечном итоге не смогли прийти к соглашению. Сообщается, что Netflix готов заплатить 500 миллионов долларов в обмен на эксклюзивные права на экранизацию фильмов и телепередач сроком на семь лет, а Xbox увеличила свое предложение до 800 миллионов долларов. Сообщается, что после смены внутреннего руководства Netflix этот план сотрудничества был приостановлен.
Переговоры вёл Бела Баджария, бывший директор по контенту Netflix. Согласно сообщению Puck индустрии развлечений, Netflix надеется получить в течение семи лет эксклюзивную лицензию на адаптацию фильмов и телепередач для игр Microsoft для Xbox, чтобы соответствующие игровые персонажи и истории могли быть превращены в фильмы и сериалы. Первоначально Netflix предложил 500 миллионов долларов, но генеральный директор Xbox Аша Шарма и ее команда по бизнес-связи позже сделали встречное предложение в размере 800 миллионов долларов.
Разница в цене между двумя сторонами составляет 300 миллионов долларов США. Это означает, что эта сделка включает в себя не только адаптационную стоимость игровых произведений, но и возможные издержки для бизнеса, которые могут быть вызваны долгосрочным эксклюзивным лицензированием. Если Microsoft передаст Netflix все свои основные игровые права на эксклюзивную разработку, другие кинокомпании, телевизионные продюсерские агентства и платформы потокового мультимедиа, возможно, не смогут получить права на адаптацию тех же произведений в течение периода лицензирования.
Однако неясно, какую серию игр конкретно охватывает предложенный план Netflix, и нет публичной информации о том, включает ли встречное предложение Xbox дополнительные права или другие условия сотрудничества. Таким образом, невозможно судить о конкретной разнице в оценке стоимости соответствующих прав интеллектуальной собственности между двумя сторонами только на основе двух наборов сумм.
Момент, когда переговоры сорвались, был связан с внутренними кадровыми изменениями в Netflix. По сообщениям, Netflix прекратила продвижение по сделке после того, как Баджария покинула компанию. Netflix также недавно произвел увольнения и изменения на высоком уровне. В соответствующих сообщениях указывалось, что финансовый директор компании Спенсер Нойманн и другие якобы считали, что стоимость сделки слишком высока. Однако обе стороны не раскрыли публично весь процесс переговоров и официально не объяснили все причины, по которым соглашение не было достигнуто.
Сообщается, что Xbox переходит к другой модели сотрудничества, то есть больше не будет стремиться получить многолетние эксклюзивные права на адаптацию с одной платформы, а рассмотрит возможность запуска менее масштабных проектов лицензирования с большим количеством партнеров. Таким образом, Microsoft может выбирать подходящие компании по производству фильмов и телевидения, а также платформы распространения, исходя из размера аудитории, характеристик сюжета и коммерческого потенциала различных серий игр, сохраняя при этом большую гибкость лицензирования.
В ответ на соответствующие сообщения представители Xbox заявили, что правам интеллектуальной собственности компании уделяется рекордное внимание и что Netflix остается важным партнером. Xbox также упомянул мультсериалы «Minecraft» и «Diablo», которые продвигают обе стороны, и выразил надежду на запуск этих работ на платформе Netflix в будущем. Netflix не стал комментировать детали переговоров.
На самом деле, Microsoft уже начала изучать возможности расширения своих игровых проектов в виде фильмов и сериалов. Ранее Microsoft заключила партнерское соглашение с Paramount для запуска телесериала Halo, премьера которого состоялась в 2022 году, а второй сезон стартовал в 2024 году, но в конечном итоге был отменен в том же году. Это также отражает коммерческие риски, с которыми сталкиваются проекты по адаптации игр: даже при наличии известных игровых брендов кино- и телевизионные произведения по-прежнему должны подвергаться многочисленным тестам, таким как производственные затраты, признание аудитории и долгосрочное продление.
В то же время Netflix продолжает инвестировать в контент для адаптации игр. Мультсериал «Minecraft» и анимационный проект «Diablo» отражают стратегию платформы по использованию зрелых игровых брендов для привлечения аудитории. Если бы Netflix и Xbox заключили эксклюзивное семилетнее соглашение, Netflix могла бы получить более широкий спектр возможностей по адаптации игровой интеллектуальной собственности Microsoft, но ей также пришлось бы нести высокие затраты на лицензирование и вкладывать больше денег в последующее производство.
С точки зрения Microsoft, децентрализованное лицензирование может помочь повысить общую рентабельность бизнеса. Разные серии игр могут разрабатываться разными партнерами, что не только позволяет избежать концентрации всех возможностей на одной платформе, но и позволяет Microsoft корректировать свою стратегию лицензирования исходя из рыночных показателей конкретных проектов. Однако мультиплатформенное сотрудничество также означает координацию большего числа продюсеров и управление качеством, имиджем бренда и непрерывностью истории различных работ.
В настоящее время обе стороны официально не объявили подробные условия переговоров об эксклюзивном лицензировании и не подтвердили конкретный объем всех связанных с игрой работ. Несомненно то, что даже если эта сделка на сотни миллионов долларов в конечном итоге не будет заключена, существующее партнерство между Xbox и Netflix продолжится, и в будущем на рынке игровых кино- и телевизионных адаптаций могут появиться новые лицензионные соглашения, основанные на отдельных сериалах или независимых проектах.
Комментарии