Аннотация:
Tmall официально объявила, что продажи Double 11 в этом году начнутся вовремя, в 20:00 20 октября. Накануне большой акции президент Tmall Цзя Ло и руководитель проекта Double 11 Му Шань совместно дали групповое интервью средствам массовой информации и заявили, что после стольких лет накопления Double 11 уже стал устоявшейся ежегодной потребительской привычкой китайских потребителей.
По мнению двух руководителей платформы, два основных узла потребления Double 11 и Double 12 в сочетании с концентрированным сезонным спросом, вызванным повсеместным похолоданием в стране в четвертом квартале, вместе образуют основной торговый сезон с самой высокой потребительской активностью в Китае каждый год.
Они признали, что платформу не устраивает одна и та же рекламная деятельность из года в год. Они также сообщили, что в этом году Double 11 продолжит обновлять и оптимизировать правила игрового процесса, чтобы максимально снизить порог участия для потребителей.
По словам Цзялуо, основным требованием при регистрации для 70 миллионов продуктов, участвующих в большой акции этого года, является прямое предоставление немедленных прав на скидку. После суммирования всех скидок окончательная скидка может составлять всего 22%. Основной отправной точкой для установления таких правил является упрощение процесса и предотвращение траты потребителями ненужной энергии на сложные расчеты полных скидок и заказы в нескольких магазинах.
Однако Цзялуо также прямо заявил, что сегодняшняя Double 11 больше не может вернуться к стадии грубой и унифицированной скидки в 50% на всех платформах на ранних стадиях разработки.
В первые годы существования Double 11 общий масштаб был небольшим, и основная логика заключалась в том, чтобы продать небольшое количество продуктов ограниченным тиражом. Когда она превратилась в общенациональное мероприятие с участием сотен миллионов потребителей и миллионов продавцов, большая рекламная акция уже давно перестала быть принудительным предложением 50% скидки, а стала целью побудить всех участвующих продавцов предложить самую низкую реальную скидку в году и положить конец ложной процедуре продвижения, когда сначала повышается, а затем падает.
Комментарии