Аннотация:
В новостях от 27 сентября Ван Цзыжу вновь оказался в центре общественного мнения. На этот раз это не из-за ZEALER и не из-за Gree, а из практического видео об iPhone 18 Pro. Вечером 25 сентября он опубликовал заключение о своем опыте работы с серией iPhone 18 Pro. В начале он сделал качественное заявление: «Этот год — очень типичный маленький год для профессионалов». Потом было более прямое предупреждение бросать – лучше не меняйся.
Это не первый раз, когда Ван Цзыру выражает противоречивые взгляды, но на этот раз он затронул тонкую тему. Серия iPhone 18 Pro только что поступила в продажу, но цены через сторонние каналы снизились: версия на 256 ГБ упала ниже официальной цены на сайте. На данный момент публичные призывы бывшего цифрового KOL бросить курить имеют большую силу распространения, чем любые комментарии.
Три причины и один вывод, которые убеждают отказаться от iPhone 18 Pro
Ван Цзыру назвал три основные причины:
Во-первых, повышение производительности ограничено. Чип A20 Pro действительно является самым большим улучшением за последние пять лет, но он сменил тему: «большое улучшение» и «сначала его нужно купить» — это две разные вещи.
Во-вторых, дизайн идентификатора продолжается, а изменений внешнего вида недостаточно для формирования социального признания.
В-третьих, цена продажи была повышена, а соотношение цены и качества еще больше снизилось.
Каждая из этих трех причин приводит к одному и тому же выводу: iPhone 18 Pro не является продуктом, который «нужно заменить».
Но вопрос в том, веские ли эти причины?
С точки зрения производительности обновление A20 Pro действительно значительное. Согласно фактическим данным измерений, полученным от нескольких оценочных агентств, производительность процессора и графического процессора была значительно улучшена по сравнению с A17 Pro, а вычислительная мощность искусственного интеллекта увеличилась вдвое. Но аргумент Ван Цзыру заключается не в том, что «обновления не существует», а в том, что «обновление не является причиной замены машины». Пользователям iPhone 17 Pro это улучшение действительно сложно воспринять. Плавность повседневного использования, скорость фотосъемки и частота кадров в играх качественно не изменятся от смены телефона.
С точки зрения дизайна iPhone 18 Pro продолжает общий язык идентификации iPhone 17 Pro. Умный остров, прямоугольная рамка, титановый материал — эти элементы существенно не изменились. Для пользователей, которые стремятся «сообщить другим, что у меня новый телефон», этому продолжению дизайна не хватает признания.
С точки зрения цены это наиболее убедительно. Цена на серию iPhone 18 Pro была увеличена, но на ранних этапах продаж цены в сторонних каналах снизились. Этот феномен «завышенной цены предложения и резкого падения цены канала» показывает, что рынок имеет ограниченное признание этого продукта.
"Маленькие годы": итерационная стратегия Apple, ловушка замены пользователей
Ван Цзыру охарактеризовал iPhone 18 Pro одним словом — «Маленький год». Это слово имеет особое значение в цифровом мире, имея в виду итерации продукта с ограниченными обновлениями и упором на оптимизацию и тонкую настройку.
Итерационная стратегия Apple всегда была разделена на годы. Новогодние продукты обычно сопровождаются серьезными изменениями дизайна или технологическими прорывами, такими как полноэкранный режим iPhone X и Smart Island iPhone 14 Pro. Продукты Xiaonian представляют собой более традиционные обновления, такие как замена чипа, точная настройка камеры и оптимизация срока службы батареи.
Какому типу iPhone 18 Pro он принадлежит? Судя по аппаратным параметрам, у него хорошая основа. Чип A20 Pro, новая система обработки изображений, увеличенная емкость аккумулятора. Но с точки зрения пользовательского опыта эти обновления недостаточно воспринимаются. Для большинства пользователей iPhone 17 Pro достаточно хорош, настолько хорош, что трудно заметить улучшение 18 Pro.
В этом заключается тонкость итерационной стратегии Apple, а также ловушка для пользователей, желающих сменить телефон. Выпуская продукты год за годом, Apple создала своего рода тревогу: «Если вы не изменитесь, вы отстанете». Но реальность такова, что технологический прогресс смартфонов вступил в период плато, и различия между каждым поколением продуктов становятся все меньше и меньше.
Ван Цзыжу уговаривал отступить, чтобы побороть это беспокойство. Он сообщил пользователям: ваш мобильный телефон по-прежнему достаточно полезен, и нет необходимости заменять его на «новый».
Цены на каналы падают, рынок голосует ногами
Что более убедительно, чем советы Ван Цзыру, так это реакция рынка.
После того как серия iPhone 18 Pro поступила в продажу, цены через сторонние каналы быстро снизились. Цена версии на 256 ГБ упала ниже официальной цены на сайте, а стоимость некоторых каналов даже снизилась на сотни юаней
. В предыдущие годы это явление не было обычным явлением. Обычно новые iPhone будут иметь премию в течение определенного периода времени в течение начального периода запуска, и цена будет постепенно падать после того, как спрос и предложение сбалансируются.Но с iPhone 18 Pro все по-другому. Он сломался после того, как поступил в продажу, что показывает, что дилеры каналов недостаточно доверяют этому продукту. При избытке предложения и слабом спросе цены, естественно, не смогут удержаться на таком уровне.
За этим явлением стоит новое понимание потребителями циклов замены смартфонов. По данным нескольких институтов, занимающихся исследованием рынка, средний цикл замены смартфонов в мире увеличился до 3-4 лет. На китайском рынке этот цикл еще длиннее. Пользователи больше не гонятся за заменой каждый год, а более рационально оценивают «стоимость замены».
Ценовая стратегия iPhone 18 Pro, очевидно, не учитывает это изменение в полной мере. В условиях, когда потребители становятся все более экономными, продукту с «ограниченными улучшениями и повышенными ценами» трудно получить теплый отклик на рынке.
Дебаты о мотивации: искреннее убеждение или получение трафика
Каждый раз, когда Ван Цзыру выражает противоречивые взгляды, кто-то всегда ставит под сомнение его мотивы. Этот раз не исключение. Некоторые люди думают, что он искренне пытается убедить его бросить курить, в то время как другие думают, что он пытается получить трафик.
Судя по видеоконтенту, доводы Ван Цзыру подкреплены данными и логически непротиворечивы. Он не просто сказал «не покупайте», а привел конкретные причины и анализ. Этот метод аргументации, по крайней мере, показывает, что он сделал свою домашнюю работу.
Но с другой стороны, Ван Цзыру действительно нужен трафик. После ухода из ZEALER его влияние стало не таким сильным, как раньше. Инцидент с Гри оказал на него огромное давление со стороны общественного мнения. В этом контексте видео, «убеждающее людей бросить свои айфоны», может не только привлечь внимание, но и создать образ, «смеющий говорить правду». Почему нет?
Суть вопроса в том, нужно ли останавливаться на его мотивах. Искренне ли он убеждает или пытается привлечь трафик, и ценна ли сама его точка зрения — более важный критерий.
С этой точки зрения убеждение Ван Цзыру отступить действительно имеет свою ценность. В потребительской среде, наполненной принципами «покупай, покупай, покупай», общественный деятель, публично говорящий «не покупайте», является редкостью. Даже если его мотивы нечисты, к его голосу стоит прислушаться.
Напишите это в конце
Уговоры Ван Цзыру бросить курить вызвали более глубокую дискуссию: почему мы меняем мобильные телефоны?
За последние десять лет логика замены смартфонов была проста: новый телефон быстрее, лучше и круче, поэтому я хочу сменить его. Но поскольку технологический прогресс замедляется, эта логика больше не верна. Новые телефоны действительно быстрее, но ненамного; они действительно лучше, но ненамного; они действительно круче, но ни в коем случае не крутые.
В этом контексте необходимо переопределить замещающую стоимость. Речь идет уже не о замене на «новое», а на «нужды». Ваш телефон завис? Аккумулятор разряжен? Недостаточно места для хранения? Если ответ отрицательный, то необходимость замены сомнительна.
Выпуск iPhone 18 Pro дает возможность пересмотреть ценность замены. Это не плохой продукт и не тот, который требует замены. Это просто «хороший, но не потрясающий» продукт. Для Apple это может быть предупреждением; для пользователей это возможность переосмыслить решения о потреблении.
Уговоры Ван Цзыру бросить курить напоминают нам об одном: в мире потребительства «не покупать» — это тоже право и даже своего рода мудрость.
Комментарии