В Соединенных Штатах нет Гала-фестиваля Весны, но есть Суперкубок. Это ежегодное футбольное мероприятие всегда было полем битвы для крупных американских брендов. Даже 30-секундный телевизионный рекламный ролик стоимостью до 7 миллионов долларов США может быть распродан каждый год. Однако, будучи крупнейшей социальной платформой в США, X показала особенно плохие результаты на рекламном конкурсе Супербоула в этом году. Согласно анализу MediaRadar, в этом году расходы рекламодателей на X перед Суперкубком сократились на 55% до $21,1 млн.
В это же время в прошлом году крупные бренды, включая NFL Enterprises, McDonald's, YouTube и Oreo, потратили 48,4 миллиона долларов на рекламу X, что на 16% больше, чем в 2022 году.
Adweek, еще один поставщик информации о брендах, в прошлом году предупредил, что стратегия крупных рекламодателей Суперкубка изменилась, и рекламные каналы сместились с платформы X на TikTok и Reddit.
Крупных рекламодателей больше не существует
MediaRadar также обнаружил, что игорная платформа BetMGM сократила свои расходы на X на 87% в течение 2023 года, что и стало основной причиной снижения доходов X. В новом соглашении о сотрудничестве BetMGM, недавно достигнутом с X, на видном месте будет отображаться статистика азартных игр на X, что может заменить часть рекламных расходов платформы.
По другой статистике, стоимость создания горячей темы на X во время Суперкубка составила 700 000 долларов США. Хотя это намного дешевле, чем 30-секундная вставка рекламных роликов по телевидению, этого все равно недостаточно для привлечения рекламодателей к размещению рекламы на X.
По мнению отраслевых аналитиков, это происходит главным образом потому, что команда безопасности X была полностью заменена после того, как Маск пришел к власти. С тех пор некоторые рекламные объявления появлялись рядом с спорным контентом, например, с поддержкой нацистов, что заставило многих рекламодателей обезопасить себя и покинуть платформу X.
Генеральный директор и соучредитель MediaRadar Тодд Кризельман заявил, что все больше и больше крупных брендов выходят из X из-за опасений по поводу безопасности бренда. И Маск также заявил, что сместит фокус группы клиентов на мелких рекламодателей, что еще более несовместимо с дорогостоящей трансляцией Суперкубка по запросу.
Еще более фатально то, что качество рекламы на платформе X постепенно снижается. В настоящее время основным содержанием рекламы на платформе стала пропаганда «раздевания» приложений искусственного интеллекта и сомнительных криптовалют.
Джефф Макдональд, директор по социальной стратегии рекламного агентства Mekanism, сказал, что странные объявления, выделенные на X, доказывают, что крупных рекламодателей больше не существует. Это также означает, что X начал гоняться за плохими монетами.