Из-за нехватки глобальной памяти DRAM цены на отдельные модули памяти и модули в рознице значительно выросли. Однако прямое влияние на производителей ПК по-прежнему ограничено. На этой неделе Acer и Asus сообщили, что рост стоимости памяти начал оказывать влияние на цены на ноутбуки, но корректировка цен на розничных терминалах по-прежнему носит спорадический характер. Некоторые бренды, такие как Dell, могут взять на себя инициативу выборочного повышения цен на высококлассные и коммерческие модели, но Acer и Asus еще не внесли никаких корректировок на официальном уровне рекомендуемой розничной цены (MSRP).
Руководители многих производителей предупредили, что по мере того, как в ближайшие несколько кварталов на рынок поступит новая партия заказов, инфляционное давление памяти будет постепенно передаваться на продажную цену всей машины, и изменения в ценах на терминалы будут более очевидными, чем сейчас. Однако на данный момент общая рыночная цена ПК остается примерно стабильной, и всеобъемлющей волны корректировки цен еще не произошло.
Инсайдеры отрасли отмечают, что ключом к поддержанию относительно стабильных цен на машины в краткосрочной перспективе являются долгосрочные контракты на поставку, подписанные между OEM-производителями и ODM-производителями, которые позволяют им в течение определенного периода времени избегать резких колебаний на спотовом рынке. Генеральный директор Acer заявил, что память всегда занимала от 8% до 10% всей спецификации машины (BOM). Даже если текущая цена DRAM увеличится на 30–50 %, фактическое влияние на спецификацию всей машины по-прежнему составит всего лишь 2–3 %. Поскольку многие производители подписывают ежеквартальные или даже многолетние контракты с поставщиками верхнего уровня, когда срок действия контрактов истекает и цены пересматриваются, более значительные колебания цен постепенно будут отражаться на заводских и розничных ценах на новые модели. В отчете отмечается, что со второго по третий квартал 2026 года, когда вступит в силу новый раунд контрактных цен, структура себестоимости ПК и рыночная цена продажи могут претерпеть более существенные корректировки.
Что касается стратегий реагирования, производители не пошли на простое и грубое унифицированное повышение цен, а попытались сбалансировать ценовое давление и признание рынка посредством сочетания точной настройки спецификаций и корректировки цен для местных продуктовых линеек. Ожидается, что для ноутбуков начального уровня отрасль сохранит базовую конфигурацию, аналогичную 8 ГБ памяти и 256 ГБ SSD, жертвуя определенной валовой прибылью в обмен на стабильность цен и конкурентоспособность продукта. Напротив, модели среднего класса могут немного «уменьшить» объем памяти или емкости хранилища и увеличить рост цен на дополнительные или обновленные конфигурации, тем самым переложив часть затрат на пользователей с более высокими потребностями в производительности. Что касается высокопроизводительных и флагманских систем, они считаются категориями продуктов, которые, скорее всего, увидят рост цен.
Поскольку большинство производителей заранее запасаются товарами на следующие несколько кварталов, состояние каналов и запасов добавляет неопределенности к прогнозам спроса в краткосрочной перспективе, что делает общую видимость рынка низкой. Отраслевые обозреватели полагают, что ограниченное предложение и ценовое давление на DRAM и другие продукты памяти будут продолжать усиливаться, по крайней мере, в первой половине следующего года. Могут ли цены значительно упасть в будущем, во многом зависит от прогресса расширения производства со стороны предложения, особенно от скорости высвобождения новых производственных мощностей в таких регионах, как материковый Китай. До этого производителям ПК, возможно, придется неоднократно взвешивать и корректировать стратегии продукта между поддержанием конкурентоспособности продукции и смягчением сокращения затрат.