В последнем прогнозе исследовательской компании IDC говорится, что Apple значительно увеличит цену на iPhone 18 Pro и iPhone 18 Pro Max, выпущенные в этом году, и повышение может достигать 200 долларов. После того, как Apple только что подняла цены на некоторые модели Mac и iPad на этой неделе, IDC еще больше повысила свои предыдущие ожидания повышения цен на серию iPhone 18.
В своем первоначальном прогнозе IDC полагала, что стартовая цена iPhone 18 Pro и Pro Max вырастет на 100 долларов, тогда как повышение для моделей стандартного и начального уровня должно было составить 50 долларов. Однако, учитывая недавнее повышение цен на некоторые модели Mac и iPad до 300 долларов, Набила Попал, старший директор по данным и анализу IDC, заявил, что эта тенденция означает, что цена на серию iPhone 18 может вырасти даже больше, чем предполагалось ранее. Она сочла, что рост цен на модели Pro и Pro Max «может достигать 200 долларов», и прямо заявила, что «эра небольшого повышения цен на уровне 50 долларов закончилась».
IDC отметила, что Apple планирует выпустить свой первый складной iPhone в этом году, средняя цена продажи которого, как ожидается, составит около 2500 долларов США, а цена версий с большим объемом памяти может достигать 3000 долларов США. В IDC считают, что эта сверхдорогая модель, как ожидается, в определенной степени застрахует от роста цен на ключевые компоненты, такие как системы хранения данных, тем самым избежав более значительной корректировки цен на другие модели.
Что касается предыстории этого раунда повсеместного повышения цен, IDC объяснила причину «кризисом памяти», вызванным нехваткой мировых чипов памяти. Из-за ограничений поставок и общего роста стоимости компонентов Apple была вынуждена поднять цены одновременно на несколько линеек продуктов. По имеющимся данным, iPhone 18 Pro и iPhone 18 Pro Max будут оснащены 12 ГБ оперативной памяти, что аналогично характеристикам некоторых последних iPad. Текущий iPad Air M4 с 12 ГБ памяти и младшая версия iPad Pro M5 подорожали на 150 и 200 долларов США соответственно по сравнению с предыдущим поколением. Это увеличение считается важным ориентиром для соблюдения ценовой стратегии iPhone 18 Pro.
По расчетам IDC, если темпы роста цен останутся такими же, как у iPad, стартовая цена iPhone 18 Pro может вырасти до диапазона 1249–1299 долларов США, тогда как стартовая цена iPhone 18 Pro Max может находиться в диапазоне 1349–1399 долларов США. Однако учреждения считают, что даже если произойдет повышение на 200 долларов, спрос на серию Pro существенно не пострадает.
В IDC считают, что ключевой движущей силой обновлений пользователей являются возможности искусственного интеллекта Siri, которые будут широко реализованы в новой системе. По оценкам агентства, 54% моделей iPhone, поставляемых с 2022 года, необходимо будет заменить, чтобы получить все возможности искусственного интеллекта последней версии Siri. Для пользователей, владеющих моделями iPhone 15, не относящимися к Pro, или более ранними моделями, это станет важным стимулом к переходу.
Что касается потребительского поведения, IDC отметила, что пользователи, выбирающие Pro Max, обычно являются более дорогими и имеют относительно низкую чувствительность к ценам, поэтому их трудно отговорить от повышения цен. Кроме того, значительное количество потребителей распределит единовременное повышение цен в своем ежемесячном бюджете на 24–36 ежемесячных планов рассрочки через своего оператора связи или финансовый план. Если взять в качестве примера 36-месячный платеж, то дополнительные расходы в размере 200 долларов распределяются всего до 5 долларов в месяц, и поэтому IDC считает, что этот уровень оказывает «ограниченное влияние на решения о покупке большинства целевых групп».
В нескольких раундах прогнозов IDC продолжала повышать свои ценовые ожидания на высококлассные модели iPhone 18. С другой стороны, он также подчеркнул, что у Apple по-прежнему есть мотивация тщательно сбалансировать темпы роста цен на всю линейку продуктов, чтобы избежать слишком быстрого роста цен на основные флагманские продукты. По мере приближения окна выпуска новых продуктов этой осенью внешний мир уделяет пристальное внимание окончательному выбору Apple в ценообразовании серии iPhone 18 и тому, станет ли это первой очевидной точкой перегиба цен после того, как Apple полностью вступит в «эру мобильных телефонов с искусственным интеллектом».