Хотя компании, занимающиеся искусственным интеллектом, однажды заявили, что никогда не будут размещать рекламу в службах чат-ботов, и даже генеральный директор Сэм Альтман однажды назвал рекламу бизнес-моделью «последнего средства» и считал, что объединение ее с искусственным интеллектом вызовет уникальное чувство беспокойства, сейчас индустрия полностью изменилась. Однако, согласно последнему анализу институтов исследования рынка, крупным технологическим компаниям сложно получить ожидаемые огромные выгоды от рекламы в чат-ботах.
Анализ рынка, проведенный консалтинговой фирмой Emarketer, поднял серьезные вопросы относительно целевых показателей доходов OpenAI от рекламы. Поскольку в феврале OpenAI начала тестировать рекламу в ChatGPT, открыв новый источник финансирования своих огромных операционных расходов, внутренние прогнозы компании выходят далеко за рамки того, что может поддержать общий рынок рекламы чат-ботов в США.
OpenAI ранее заявляла, что к концу этого года она рассчитывает получить доход от рекламы в размере 250 миллионов долларов и достичь огромного целевого показателя дохода в 10 миллиардов долларов к 2030 году. Однако исследование Emarketer показывает, что доходы OpenAI от рекламы могут на 90% не соответствовать ее цели на 2030 год. Это лишь первая неудача в серии неудач для компаний, занимающихся искусственным интеллектом, пытающихся получить значительный доход за счет рекламы. По оценкам Emarketer, независимые сервисы чат-ботов, включая OpenAI, Microsoft, Google, Amazon и другие, принесут в США в этом году менее $1 млрд общего дохода от рекламы. Напротив, сама OpenAI надеется достичь 250 миллионов долларов. По прогнозам Emarketer, к 2030 году весь рынок достигнет лишь 5,4 миллиарда долларов США.
Однако этот прогноз не охватывает все расходы на рекламу, связанные с ИИ; из него исключена большая часть традиционных рекламных расходов, размещаемых рядом с контентом «поиск с использованием ИИ», например, обзор ИИ от Google. Emarketer ожидает, что к 2030 году более широкий рекламный рынок искусственного интеллекта в США достигнет 68,25 миллиарда долларов, но большая часть этих расходов останется за пределами отдельных разговоров с чат-ботами. Аналитики признают, что цель OpenAI по доходам от рекламы не является совершенно недостижимой, но ее будет чрезвычайно трудно достичь, если не произойдут огромные изменения в поведении потребителей, которые подрывают традиционный рекламный рынок.
Во-первых, если рекламодатели полностью откажутся от традиционных поисковых систем, таких как Google, социальные сети и другие каналы, и перейдут на рекламный опыт, полностью основанный на чат-ботах, доходы OpenAI от рекламы действительно могут вырасти в геометрической прогрессии. Затем разработчику ChatGPT придется превзойти конкурентов в этом новом рекламном бизнесе, чтобы достичь ожидаемого целевого дохода в 100 миллиардов долларов в течение пяти лет. Теоретически OpenAI надеется, что реклама будет составлять треть ее прогнозируемых будущих доходов.
Смогут ли математические расчеты и финансовые спекуляции наконец преодолеть рыночные реалии и превратить бизнес чат-ботов в машину для печатания денег, которую компании, занимающиеся искусственным интеллектом, обещали в течение многих лет? Энтузиасты искусственного интеллекта, которых представляет генеральный директор SoftBank Group Масаёси Сон, по-прежнему готовы делать огромные ставки на такое будущее. Между тем, как сообщается, OpenAI планирует потратить около 600 миллиардов долларов на вычислительные мощности к 2030 году, подчеркивая, какой доход компания должна заработать, прежде чем ее экономическая модель сможет действительно начать работать.