20 сентября префектура Ляншань в провинции Сычуань уведомила группу интернет-знаменитостей, которые вели бессовестную торговлю под лозунгом помощи фермерам, и аккаунты и компании, стоящие за этими интернет-знаменитостями, были наказаны соответствующим образом. Под видом помощи фермерам эти интернет-знаменитости создают фейковых персонажей с помощью скриптов, чтобы увеличить количество подписчиков, а затем начинают прямые трансляции с целью продажи товаров. Однако продукция, которую они продают, маркируется как «специалитет горы Далянь», но на самом деле это поддельная и некачественная продукция. Многие из них имеют аккаунты с миллионами поклонников.

Несколько лет назад многие ведущие ведущие отрасли использовали благотворительность в качестве баннера с просьбой о вознаграждении в комнате прямой трансляции. С появлением короткометражных видеороликов и электронной коммерции в прямом эфире многие знаменитости стали выступать в роли экспертов в области сельского хозяйства или послов благотворительной деятельности, помогая фермерам, тем самым продавая товары и монетизируя их.

Почему такие скрипты, которые способствуют продажам и плохо продаются для привлечения трафика, неоднократно банятся? Какое предупреждение это несет практикующим?

Сначала я подумал, что это красивая история о помощи фермерам, но не ожидал, что это будет просто тщательно продуманный сценарий.

Во второй половине прошлого года эксперт по коротким видео по имени «Чжао Линъэр» стал популярным на Douyin, набрав почти миллион подписчиков за неделю. В опубликованном ею видео она встретила Цюй Бу, мальчика И из префектуры Ляншань, Сычуань.

В видео Цюбу, у которого ясные глаза и простой характер, пользователи сети однажды оценили как «второго Дин Чжэня».

Неожиданно направление истории стало запутанным - Чжао Линъэр пошла в дом Цюй Бу на ужин и увидела большую семью и бедность Цюй Бу. В видео она сказала, что хочет помочь Цюй Бу. После этого все встало на свои места. Чжао Линъэр не только использовал Цюбу для создания короткого видео, но и начал прямую трансляцию по продаже товаров, сосредоточив внимание на борьбе с бедностью и помощи фермерам.


В то время некоторые пользователи сети посчитали, что персонаж и контент Чжао Линъэр были сценариями, а некоторые поставили под сомнение цену его продукции в комнате прямой трансляции.Но характер Кубу очень цельный, а его действия и слова в видео всегда убедительны. Это побуждает двоих мужчин продолжить свою «карьеру в области сельского хозяйства и борьбы с бедностью».

Лишь 20 сентября префектура Ляншань в провинции Сычуань провела пресс-конференцию, посвященную «Случаям прямого вещания интернет-знаменитостей», пользователи сети обнаружили, что Чжао Лингер и Цюй Бу, две так называемые интернет-знаменитости, борющиеся с бедностью,От начала до конца все они — «фальшивые персонажи», упакованные компанией., их истории тоже являются сценариями.


Понятно, что в июле 2022 года человек, отвечающий за Chengdu Xiaoyu Zhunong Media Co., Ltd., MCN, стоящую за Чжао Линъэр, приехал в Ляншань, нашел Чжао Линъэр, который в то время работал не по найму, и Цюй Бу, местного жителя, а затем снял видео, на котором они встречаются друг с другом с точки зрения путешествия. После этого пришло время поесть, пообщаться и позволить Цюй Бу ужасно выступить перед камерой, тем самым постепенно устанавливая характер Ляншаня по борьбе с бедностью.

Имея соответствующих персонажей и основных фанатов, Чжао Лингер и Цюй Бу начали продавать товары.Вместо того, чтобы продавать местные продукты из Ляншаня, они закупили партию недорогих товаров в других местах и ​​маркировали их как «местные продукты Даляньшаня», чтобы получить огромную прибыль. Их продукция, направленная на борьбу с бедностью, продается более чем в 20 провинциях и городах по всей стране, а объем продаж превышает 10 миллионов юаней.


Чжао Линъэр и Цюй Бу, как якоря по доставке товаров, их комиссионный доход от доставки товаров за семь месяцев превысил 700 000 юаней.

Не только Чжао Линъэр и Цюй Бу, Ляншань Мэнъян и Ляншань Азе также использовали знамя Ляншань, чтобы помочь фермерам маркировать недорогие продукты как «специалитеты Ляншаня» и продавать их по высоким ценам в комнате прямой трансляции, обманывая потребителей. Эти учреждения также стимулируют потребление пользователей в комнате прямых трансляций, покупая троллей и очищая заказы.

Данные показывают, что в общей сложности 54 подозреваемых были арестованы в префектуре Ляншань в серии дел, связанных с прямыми интернет-трансляциями знаменитостей, в том числе 11 интернет-ведущих, и 18 арестов были одобрены; 5 учреждений MCN были уничтожены, а 14 задействованных компаний арестованы; изъято более 20 тонн медового сырья, более 4700 бутылок контрафактной готовой продукции «Мед гор Далянь», более 50 000 единиц упаковки продукции, 3 комплекта производственного оборудования; более 5 миллионов юаней средств, участвующих в деле, были заморожены.

Понятно, что компании, стоящие за этими заблокированными интернет-знаменитостями фермеров Ляншань, созданы недавно.

Как и Chengdu Xiaoyu Zhunong Media Co., Ltd., стоящая за Чжао Линъэр и Цюбу. По словам Цичачи, компания была создана в 2022 году и расположена в городе Чэнду провинции Сычуань. Стоимость регистрации составляет 100 000 юаней, а основной деятельностью компании является управление водным хозяйством.


Компания Chengdu Aowei Culture Media Co., Ltd., стоящая за Liangshan Mengyang и Liangshan Aze, была основана в 2021 году. Тан Шэнцзе, которому принадлежит 60% акций, также работает в Sichuan Wochen Agriculture Co., Ltd. и Sichuan Wocheng Agriculture Co., Ltd. Chengdu Xinxin Fruit Co., Ltd. и Chengdu Zhongyi Auto Sales Co., Ltd. отменен.


Видно, что эти компании не только созданы не так давно, но и относятся к отраслям, которые почти не имеют отношения к короткому видео в прямом эфире. Поэтому они нацелены на короткие видеотрансляции для трафика, а конечная цель — быстро привезти товар.

Некоторые представители организаций MCN также заявили, что организации MCN, о которых сообщило Бюро общественной безопасности префектуры Ляншань, обычно известны в отрасли как «дикие MCN». Соответствующие действия по исправлению ситуации продолжаются, и сторона платформы прямой трансляции также отслеживает их, поскольку такие действия подрывают доверие всей индустрии электронной коммерции контента в сердцах групп потребителей и напрямую влияют на развитие бизнеса электронной коммерции.

02Почему продажи сценариев так высоки?

На самом деле, существует множество коротких видеороликов и прямых трансляций электронной коммерции в сельском хозяйстве, сельской местности и сельской местности, а также множество сценариев и хайпового контента на темы продажи людей, помощи фермерам и борьбы с бедностью.

Старший специалист по электронной торговле фруктами рассказал Синьбочану: «Интернет-знаменитость Ляншань была арестована, и есть много интернет-знаменитостей провинции Сычуань (которые утверждают, что борются с бедностью и помогают фермерам), которые не были арестованы».

Он сказал, что на таких контент-платформах, как Video Accounts, Kuaishou и Douyin, если снять видео, отражающее тяжелый труд фермеров, и повесить его на небольшой желтый грузовик, можно добиться хороших продаж.

Причина в том, что такого рода «фейковый» видеоконтент легко может вызвать симпатию. В то же время продаваемая продукция упаковывается как сельскохозяйственная продукция и будет отмечена учреждениями и экспертами как натуральная, полезная для здоровья и не загрязняющая окружающую среду. В сочетании с ценовым преимуществом пользователи, которые не знают, почему, будут размещать заказы на покупку.

После того, как аккаунты «Чжао Лин’эр» и «Цюбу» были заблокированы, некоторые фанаты выразили недоверие. «Они сняли это настолько реалистично, что я не могу в это поверить».


Это также объясняет, почему контент скрипта неоднократно банят: низкая стоимость, быстрое создание аккаунта и высокий трафик.

В 2017 году ведущая интернет-знаменитость записала в прямом эфире, как он занимается благотворительностью в Ляншане, Сычуань, раздавая деньги и товары местным жителям. Он удостоился очень высокого внимания и получил высокие награды. Однако в сентябре того же года выяснилось, что благотворительная деятельность интернет-знаменитости была мошеннической. Распределение денег и материалов было всего лишь формальностью. Он использовал такое поведение только для того, чтобы повысить популярность комнаты прямого эфира и привлечь пользователей, которые вознаграждали его под предлогом борьбы с бедностью. В итоге интернет-знаменитость также была признана виновной в мошенничестве.

С 2017 года было много подобных случаев штрафов и пролонгаций.

Например, Сяочуньхуа из @Niu Aifang, гуру Саннон с более чем 10 миллионами подписчиков, изначально была очень популярна среди фанатов благодаря своим видеороликам, в которых запечатлена жизнь семьи в сельской местности. Однако после того, как прямая трансляция была отменена, пользователи сети узнали, что так называемые сельские персонажи были фальшивыми, а место съемок было построено специально.

С изменением дизайна персонажей Сяочуньхуа из Ню Айфана также перестал обновляться с ноября 2022 года по настоящее время.


До того, как «Интернет-знаменитость Даляньшаня» была разоблачена, на Douyin были и другие горячие поиски ложного контента.

В начале сентября мастер сезонных фруктов @黑niu (далее «黑牛») выпустил видео «случайной встречи». На видео он ехал за город, и к нему подошел маленький мальчик с гранатами и спросил, нужно ли ему купить гранаты. Затем в ролике появилась бабушка маленького мальчика. После разбора выяснилось, что родители маленького мальчика потеряли связь после того, как вышли на работу, а дедушка и внук зарабатывали на жизнь выращиванием гранатов. Поэтому Хэй Ню потратил деньги, чтобы купить десятки килограммов гранатов из корзины маленького мальчика, и повез дедушку и внука на гору на своей машине.

Это видео «помощи другим» быстро привлекло внимание. Невинный и ясный мальчик на видео вызвал симпатию многих людей и захотел выразить свою поддержку. Но когда пользователи сети нашли бабушку маленького мальчика, она сказала, что не выращивала гранаты и что содержание видео в тот день было оплачено Хейню для его постановки.


Дарен Хей Ню — ведущий электронной коммерции, продающий фрукты. Съемка таких работ не только увеличивает посещаемость его аккаунта, но и маркирует его продукцию как «помощь фермерам». Но после того, как было дано разъяснение Бабушки, аккаунт Хейню был немедленно заблокирован платформой.

В соответствии с распространением этих сценариев и позорного контента постоянно происходят исправления на уровне платформы и нормативных актов.

Соответствующее лицо, отвечающее за администрацию киберпространства партийного комитета префектуры Ляншань, сообщило, что с этого года отдел по делам киберпространства Ляншань объединил усилия с отделами общественной безопасности, надзора за рынком и другими департаментами для проведения углубленной специальной кампании по «прояснению и строгому исправлению хаоса «самомедиа»» и жесткому пресечению незаконной деятельности, такой как «трагические аукционы», «ложная помощь фермерам» и «фальшивая благотворительность». На сегодняшний день в общей сложности очищено 14 157 единиц незаконной информации в Интернете и обработано 346 незаконных аккаунтов.

В настоящее время как соответствующие департаменты, так и сама платформа активизируют свои усилия по пресечению такого рекламного сценария и неправильной продажи контента.

Предупреждение для практиков заключается в том, что только путем производства хорошего контента и продажи хороших продуктов они могут просуществовать долго, и только тогда мы сможем по-настоящему вытеснить плохую валюту, устранить сопротивление пользователей потоковому вещанию и улучшить развитие всей индустрии электронной коммерции контента.