Аннотация:
Последние данные исследовательской компании Counterpoint Research показывают, что в третьем квартале 2026 года мировые поставки смартфонов упали на 20 % по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, упав до самого низкого уровня за тот же период с 2012 года. Это число не только свидетельствует о худших показателях третьего квартала за последние 14 лет, но также отражает то, что индустрия смартфонов сталкивается с самым серьезным рыночным давлением за последние годы.
В отчете отмечается, что продолжающийся рост цен на чипы памяти и дефицит поставок являются основными причинами нынешнего витка падения рынка. Поскольку бум строительства инфраструктуры искусственного интеллекта продолжается, все больше и больше производственных мощностей DRAM и NAND становятся приоритетными для центров обработки данных и рынков серверов искусственного интеллекта, что приводит к сокращению ресурсов хранения для индустрии смартфонов и значительному увеличению затрат.
Столкнувшись с ростом цен на комплектующие, производители мобильных телефонов вынуждены повышать отпускные цены на терминальную продукцию, сокращать масштабы поставок и смещать фокус своего бизнеса с продаж на поддержание рентабельности. Рост цен еще больше ослабил потребительский спрос, особенно на рынках среднего и низкого ценового сегмента.
Старший аналитик Counterpoint Шилпи Джайн отметила, что цикл замены мобильных телефонов потребителями продолжает удлиняться. Все больше и больше пользователей предпочитают продолжать использовать существующее оборудование, а рынок отремонтированных машин также становится более восприимчивым. Кроме того, при покупке машин потребители склонны выбирать продукцию с более высокой стоимостью и более длительным сроком службы, а не часто обновлять оборудование.
С точки зрения производительности производителя, Samsung продолжает удерживать позицию номер один в мире с долей рынка 23 %. Благодаря рыночному спросу на складные экраны серии Galaxy Z Fold8 и стабильным поставкам запчастей для моделей среднего класса, Samsung по-прежнему сохраняет лидерство, несмотря на снижение поставок на 3% в годовом исчислении.
Apple стала одним из самых популярных производителей в этом квартале: ее рыночная доля выросла до 22 %, преодолев отметку в 20 % впервые за третий квартал. Однако общий объем поставок Apple все еще ниже по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Аналитики полагают, что из-за отсутствия стандартных моделей при первом запуске серии iPhone 18 в этом году по сравнению с полной линейкой продуктов серии iPhone 17 предыдущего поколения масштаб складских запасов при первоначальном запуске новой модели был сокращен, что повлияло на общие показатели поставок.
Китайские бренды в лагере Android находятся под большим давлением. Поставки OPPO и vivo в этом квартале упали более чем на 20%, а у Xiaomi падение составило более 30%. Чтобы защитить прибыль, Xiaomi сократила размещение некоторых недорогих продуктов и сократила некоторые операции на зарубежных рынках, сократив свою долю на мировом рынке до 10%.
Исследовательские институты полагают, что быстрое расширение индустрии искусственного интеллекта и конкуренция за ресурсы хранения стали важной переменной, влияющей на индустрию бытовой электроники. Поскольку цены на чипы памяти остаются высокими, затраты на производство мобильных телефонов по-прежнему будет трудно снизить в краткосрочной перспективе, а спад на рынке может продлиться в течение длительного времени.
Промышленность ожидает, что флагманские мобильные телефоны высокого класса пострадают относительно меньше, поскольку эти пользователи менее чувствительны к росту цен и имеют более высокую норму прибыли. Напротив, бренды, которые полагаются на рынки начального и среднего уровня, столкнутся с более серьезными проблемами, а мировая индустрия смартфонов может продолжать испытывать сокращение продаж и консолидацию рынка в течение некоторого времени.
Комментарии