Аннотация:
По словам людей, знакомых с ходом тестирования, Google платит около 100 цифровым издателям за компенсацию их контента за ответы, сгенерированные ИИ, в поиске и других продуктах. Пилотная программа знаменует собой дальнейший переход Google к оплате издателям за отображение их контента в основной поисковой системе.
Раньше позиция Google заключалась в том, что компания не должна платить за контент издателей, которые отвечают на вопросы пользователей, на том основании, что поисковые запросы будут привлекать трафик на веб-сайты этих издателей. Однако после появления AI Reviews поисковый трафик Google, направленный на внешние сайты, резко упал, что вызвало массовое недовольство среди издателей, а некоторые издатели даже подали по этому поводу иски.
Однако есть большая вероятность, что этот план не подавит вышеуказанное недовольство. Несколько человек, знакомых с ситуацией с платежами, рассказали, что для многих малых и средних блогов и веб-сайтов, участвующих в пилотном проекте, этот платеж не составляет даже одной тысячной их доходов от рекламы. Три человека, знакомые с ситуацией, рассказали, что мизерный размер доходов отпугнул некоторых крупных издателей от участия в проекте. Эти крупные издатели предпочитают подождать и посмотреть, надеясь оказать давление на Google и других, чтобы они платили больше за использование ИИ-контента.
Некоторые издатели также рассматривают этот пилотный проект как возможность выяснить, какой контент ценит ИИ Google, а затем соответствующим образом скорректировать свое творческое направление. Руководитель издательства, участвовавшего в проекте, рассказал, что Google, похоже, пробует новую модель сотрудничества: берет контент издателя, а затем Google в одностороннем порядке определяет ценность этого контента.
Человек, близкий к Google, сообщил, что Google запустила этот платный пилотный проект менее года назад для обзоров ИИ, шаблонов ИИ и чат-ботов Gemini. Существует огромная разница в вознаграждениях, получаемых каждым издателем: издатель, присоединившийся к пилотному проекту несколько месяцев назад, получил в общей сложности около 50 000–60 000 долларов США, что составляет небольшую часть его бизнеса; другой издатель, присоединившийся к пилотному проекту ранее, может получать более 1 миллиона долларов США в год, что составляет значительную часть его доходов; а некоторые небольшие веб-сайты имеют общий доход менее 1000 долларов США за несколько месяцев.
Издатели могут отслеживать частоту вызовов их контента и вознаграждение, которое они получают, через консоль поиска Google. Этот инструмент используется для подсчета и мониторинга производительности веб-сайта и поискового трафика.
Если достаточное количество издателей продолжит участвовать, эта модель может стать эталонной моделью для других компаний, занимающихся искусственным интеллектом, для работы с веб-контентом — контент этих веб-сайтов является источником ответов, генерируемых моделью искусственного интеллекта.
Отраслевые СМИ Digiday первыми сообщили о существовании пилотного проекта, но не раскрыли таких подробностей, как сумма платежа и количество участвующих издателей.
Волны протестов со стороны издателей
Отношение Google к платному сотрудничеству меняется. Столкнувшись с давлением со стороны регулирующих органов и законодателей во многих странах, Google в последние годы подписала соглашения о лицензировании и сотрудничестве, чтобы платить за использование контента издателей в своих собственных продуктах. После того, как технологические компании начали обучение моделям ИИ, ситуация снова изменилась. Некоторое время Google не хотел платить за использование контента издателей для обучения ИИ, но в 2024 году Google подписал соглашение о получении данных Reddit для использования в обучении большой модели Gemini.
В январе 2025 года Google заключила соглашение с Associated Press, чтобы подключить приложение Gemini к информационному потоку новостей Associated Press в режиме реального времени. В последние месяцы Google также вел переговоры с такими издателями, как The Washington Post и The Guardian, о плате за то, чтобы этот медиаконтент был более представлен в модуле обобщения статей об искусственном интеллекте в Google News.
Основной причиной внедрения этого сводного платного плана с использованием искусственного интеллекта послужили постоянные жалобы издателей: продукты Google с искусственным интеллектом напрямую обобщают информацию о веб-страницах, в результате чего пользователям больше не нужно переходить на сайты издателей. Энциклопедия всемирной истории, веб-сайт онлайн-энциклопедии, который не участвовал в этом пилотном проекте, заявил, что за последние два года трафик веб-сайта от Google снижался на 25–35% каждый год по сравнению с общим падением трафика примерно на 50% в 2024 году; Основатель Ян ван дер Клабен сказал, что больше всего пострадал раздел контента, где на странице появляются сводки ИИ.
Как и другие крупные производители моделей, Google не может обойтись без интернет-издателей, чтобы продолжать производить контент. Своевременность больших моделей, обученных на основе данных Интернета, будет продолжать снижаться. Чтобы обеспечить своевременность и точность ответов, модель должна получать веб-контент поиска Google для проверки и исправления, чтобы уменьшить «иллюзию» - то есть явление, когда большие модели серьезно выдают совершенно неправильные ответы.
В этом пилотном проекте не все источники страниц имеют одинаковый вес. Например: модель извлекает 100 веб-сайтов для генерации ответа, и содержание только 5 из них (5%) может фактически улучшить качество ответа.
Некоторые издатели, участвующие в пилотном проекте, заявили, что им до сих пор неясна логика расчета вознаграждения, что считается «эффективным вкладом контента» и какой тип контента имеет наибольшую ценность; и вознаграждение будет меняться каждый месяц без предупреждения.
Однако возникли некоторые закономерности: люди, знакомые с этим вопросом, рассказали, что некоторые темы, о которых меньше говорится в Интернете, но имеют большой спрос среди пользователей, например анимация и игровой контент, могут получать более высокое вознаграждение.
По мере того, как Google продвигает этот эксперимент, регулирующие органы усиливают давление с целью тщательного изучения того, как Google использует контент издателей. Penske Media подала два иска против Google в течение четырех месяцев: один обвинил функцию сводки AI в перенаправлении трафика веб-сайта, сокращении доходов от партнерского маркетинга и незаконном поведении по принудительному включению индекса и отображению сводки AI; другой ссылался на решение суда о том, что Google обладает незаконной монополией в области рекламных технологий, и требовал компенсации связанных с этим убытков. Политика Google в то время заключалась в том, что издатели могли ограничить некоторые конкретные виды использования своего контента, но если они откажутся от вызовов ИИ, они потеряют видимость в поиске Google.
Google отвергает все обвинения. Причины его защиты включают в себя: издатели могут полностью запретить Google сканировать и индексировать свои собственные веб-сайты; у рекламодателей и издателей также есть выбор из других рекламных продуктов, и они выбирают Google только потому, что это более рентабельно.
В июне этого года британские регулирующие органы обратились к Google с просьбой о том, чтобы отказ издателей от функций поиска с использованием искусственного интеллекта не повлиял на их рейтинг в обычных результатах поиска. Европейская комиссия также начала антимонопольное расследование в декабре 2025 года, чтобы проверить, есть ли у Google несправедливые условия — использование контента издателя для функций ИИ без предоставления издателям разумной компенсации и без реального права отказаться.
Под давлением регулирующих органов Великобритании и ЕС в августе Google официально запустила функцию отказа издателей: издатели могут отказаться от использования своего контента для сводок ИИ, моделей ИИ и информационных потоков Google, не теряя при этом видимости поиска.
Комментарии