Аннотация:
10 ноября некоторые СМИ сообщили о том, что JD.com проводит внутреннее тестирование независимого короткометражного драматического продукта под названием «JD Drama Chasing Welfare Club», в котором используется бесплатная модель. Во введении к продукту говорится, что вы можете «получить выгоду, посмотрев драму, купить тот же стиль, что и в драме, и JD доставит ее». Фактическое тестирование, проведенное Observer.com, показало, что продукт действительно представляет собой мини-программу, разработанную JD.com. В настоящее время он находится на стадии тестирования и официального объявления в какой-либо форме нет. Соответствующий вход для электронной коммерции еще не найден.
Короткие драмы сегодня являются одним из самых быстрорастущих сценариев трафика в Интернете.
Данные QuestMobile показывают, что по состоянию на май 2026 года число пользователей короткометражных драм достигло 851 миллиона, что составляет 67% активных пользователей мобильного Интернета; По оценкам исследовательского института DataEye, общий объем рынка отечественных микрокороткометражных драм, драм с искусственным интеллектом и комиксов превысит 121 миллиард юаней в 2026 году.
Бесплатная модель, представленная короткометражной драмой Byte «Хунго», особенно сильна: мониторинг QuestMobile показывает, что ежедневная активность ее независимых приложений достигла 168 миллионов в июле 2026 года, что превышает ежедневную активность четырех родительских видеоплатформ вместе взятых. В последнее время Tencent, Taobao, Pinduoduo, Meituan и другие также увеличили производство короткометражных драм.
Информированные источники сообщили, что оба они бесплатны, но у JD.com и Hongguo разные пути.
Хунго собирает трафик с помощью бесплатных дорам и в основном полагается на рекламу для реализации монетизации. Сторона электронной коммерции направляет трафик в магазины Douyin через рекламу и другие входы. Сама платформа не несет ответственности за цепочку поставок. JD.com опирается на собственную цепочку поставок и систему выполнения заказов и использует короткие драмы в качестве этапа предварительной обработки для руководств по покупкам. Пользователи драмы получают купоны для размещения заказов, которые доставляет JD. Транзакция не выпрыгивает за пределы платформы и направлена на конверсию продукта, а не на оплату контента или доходы от рекламы.
Однако функция «Купить ту же модель непосредственно в игре» все еще находится на уровне представления продукта, функция еще не реализована, и эффект конверсии еще предстоит увидеть.
JD.com не дает официального ответа на вышеуказанную новость.
Комментарии