Аннотация:
26 октября на этой неделе Apple выпустит еще одну волну новинок, среди которых может быть первый MacBook Pro с сенсорным экраном. Bloomberg опубликовал статью, в которой говорится, что Apple уже два десятилетия не хочет добавлять сенсорные экраны в ноутбуки. Почему оно вдруг изменило свое отношение?
Появится MacBook с сенсорным экраном
пренебрежительно
Руководители Apple уже давно имеют привычку отказываться от какой-либо категории продуктов до тех пор, пока компания не будет готова перейти на нее. Это было справедливо для рынка смартфонов 20 лет назад, а также для рынка планшетов в следующее десятилетие. В этом году Apple повторяет эту сцену в трех важных продуктовых областях: недорогие ноутбуки, складные телефоны и колонки с экранами.
В большинстве случаев легко увидеть, что Apple просто создает дым и зеркала. Тогдашний генеральный директор Стив Джобс однажды преуменьшил слухи о том, что Apple выйдет на рынок смартфонов. Но учитывая успех iPod в начале 2000-х и тот факт, что мир находился на пороге мобильной революции, в это трудно поверить. Через несколько лет вышел iPhone.
То же самое касается телефонов со складным экраном и колонок с экраном. Для Apple никогда не стоял вопрос о том, будут ли в конечном итоге выпущены эти продукты, настоящий вопрос заключается только в том, когда.
Однако есть еще одна область продукции, которой Apple, кажется, почти упорно сопротивляется, — это ноутбуки с сенсорным экраном.
Джобс однажды назвал такие продукты «эргономически ужасными». После того, как Тим Кук стал генеральным директором, он также сравнил планшетные компьютеры и персональные компьютеры, чтобы объединить их в один, как объединить тостер и холодильник. Фил Шиллер, давний директор по маркетингу Apple, высмеял эту идею. Крейг Федериги, руководитель отдела программного обеспечения, сказал, что сенсорные экраны не являются подходящим методом взаимодействия для ноутбуков. Даже Джон Тернус, ныне генеральный директор, отверг эту идею несколько лет назад.
Джобс однажды отказался от MacBook с сенсорным экраном
Однако после ускорения соответствующих исследований и разработок четыре года назад Apple в среду выпустит свой первый компьютер Mac с сенсорным экраном. Этот продукт будет представлять собой высококлассную версию MacBook Pro, внешне похожую на существующую модель, но более легкую и оснащенную сенсорным экраном с использованием высококонтрастной технологии OLED. Это также первый раз, когда Mac использует OLED-экран. Кроме того, в новом телефоне будут добавлены элементы интерфейса Smart Island, знакомые пользователям iPhone.
Этот компьютер будет доступен в размерах 14 и 16 дюймов, а цена будет значительно выше, чем у текущей модели MacBook Pro, стоимость которой начинается от 2499 долларов США.
Я не хочу влиять на продажи iPad
Неслучайно Джобс начал критиковать идею Mac с сенсорным экраном в 2010 году, ведь именно в этом году был выпущен оригинальный iPad.
Поскольку бизнес Apple по производству планшетов продолжает расширяться, Кук еще больше критикует эту концепцию. В конце концов, Apple — это коммерческая компания, и потребителям компании лучше покупать одновременно Mac и iPad. Сохранение Mac без сенсорного управления и ограничение способности iPad полностью заменить ноутбуки помогает сохранить разницу между двумя линейками продуктов.
Apple уже давно ссылается на соображения эргономики и преимущества разработки отдельных операционных систем для разных устройств, чтобы объяснить, почему они разделяют эти две категории. Но трудно отрицать, что было бы привлекательно, если бы iPad мог запускать приложения Mac, поддерживая при этом возможности многозадачности, аналогичные macOS. Apple сделала шаг в этом направлении, выпустив iPadOS 26.
Кук сравнивает ноутбуки с сенсорным экраном с тостером и холодильником в одном устройстве
Аналогично было бы привлекательно, если бы Mac мог поддерживать сенсорные операции и позволял пользователям взаимодействовать с помощью таких жестов, как скольжение, сведение, панорамирование и масштабирование пальцев.
Почему вы изменили свою позицию?
К счастью, Apple наконец осознала, что выпуск Mac с сенсорным экраном не обязательно нанесет ущерб продажам iPad, но вместо этого может привлечь новых клиентов. Apple по-прежнему может отличать Mac от iPad по программному обеспечению, производительности, времени автономной работы и универсальности. iPad тонкий и легкий, в его основе лежит сенсорное управление, поэтому он может выполнять функции, недоступные Mac, а также может адаптироваться к сценариям использования, с которыми Mac не может справиться. Для сравнения, компьютеры Mac больше, имеют встроенные клавиатуры и более мощные операционные системы, что делает их более подходящими для более сложных задач.
В Apple и Кук, и Тернус считают, что потребители привыкли ожидать от компьютеров Mac сенсорных экранов. Однако команда промышленных дизайнеров компании осталась против этой идеи. В конце концов, компромисс, к которому пришли все стороны, заключался в выпуске устройства, поддерживающего сенсорный ввод, но не использующего сенсорный ввод в качестве основного метода взаимодействия.
Стоит отметить, что Apple не решила проблемы эргономики, на которые Стив Джобс указал много лет назад. Пользователям по-прежнему приходится поднимать руки, чтобы управлять вертикальным экраном. Делать это всего несколько секунд может стать неудобно. Таким образом, изменения Apple больше связаны с доходами и маркетинговыми соображениями, чем с какими-либо технологическими прорывами.
Когда компания Apple решила продвигать проект Mac с сенсорным экраном, продажи ее компьютеров Mac и iPad быстро росли, чему способствовала политика работы на дому во время эпидемии. В сочетании с новым вниманием рынка и спросом на замену, вызванным чипами собственной разработки Apple, эти факторы вселяют в компанию уверенность в том, что линейка продуктов Mac останется важной частью бизнеса Apple в ближайшие несколько десятилетий.
Apple необходимо продолжать этот импульс роста, и добавление сенсорных функций, очевидно, является следующим логическим шагом. Apple также поняла, что если сделать Mac и iPad более похожими, пользователям будет проще переключаться между двумя устройствами, тем самым поощряя потребителей покупать оба продукта, а не выбирать один из них.
Ternus расширяет линейку продуктов Mac
С этой целью Apple подчеркнет на пресс-конференции на этой неделе, что новый MacBook Pro не является комбинацией Mac и iPad, и Mac не станет компьютером с сенсорным управлением в качестве основного метода взаимодействия. Вместо этого сенсорный ввод станет дополнительным методом ввода, который пользователи смогут использовать в соответствующих сценариях, в то время как клавиатура и трекпад останутся основой работы ноутбука.
Для достижения этой цели Apple настраивает macOS Golden Gate, чтобы сделать операционную систему более удобной для использования пальцами. Программное обеспечение этого компьютера будет иметь динамический дизайн интерфейса: система будет определять, касается ли пользователь экрана или использует трекпад, на основе предыдущих рабочих привычек пользователя, и соответствующим образом отображать соответствующие параметры управления. Когда вы нажимаете кнопку, на экране также появляется меню под пальцем пользователя, а док-станция и строка меню также оптимизированы для сенсорных операций. Цель состоит в том, чтобы позволить пользователям естественным образом переключаться между сенсорным управлением и традиционными операциями щелчка указателя, не задумываясь о том, какой метод использовать.
Еще одним фактором, способствующим выпуску Apple компьютеров Mac с сенсорным экраном, является внедрение OLED-экранов и влияние этого изменения на доходы. По сравнению с экраном Mini LED, используемым в нынешнем MacBook, новый экран обеспечивает более глубокий черный цвет и лучшую контрастность. Хотя это приведет к увеличению затрат, это также создает для Apple возможности повысить отпускные цены. Эта стратегия аналогична тому, что сделала Apple, когда выпустила версию MacBook Pro с экраном Retina в 2012 году. В то время Apple выпустила продукт, который позиционировался выше, чем существующие флагманские модели. Создавая линейку продуктов высокого класса, Apple может увеличить среднюю цену продажи компьютеров Mac.
MacBook Pro с сенсорным экраном также является очередным примером постоянных усилий Apple по заполнению давних пробелов в линейке продуктов в последние годы. Ранее в этом году Apple вышла на рынок бюджетных ноутбуков с MacBook Neo стоимостью 699 долларов, изменив свой давний отказ конкурировать на рынке дешевых ПК.
В этом месяце Apple выпустила свой первый дисплей для умного дома HomeView и начала продажи своего первого телефона со складным экраном iPhone Duo. Ранее Apple демонстрировала пренебрежительное отношение к обеим продуктовым направлениям.
Комментарии