Новое исследование Исследовательского центра Pew показывает, что взрослые пользователи TikTok страдают «камерофобией». Опрос 2745 взрослых, пользующихся TikTok, показал, что 48% респондентов никогда не публиковали видео, а некоторые пользователи даже не обновляли свои профили.
В социальных сетях нередко предпочитают скрываться, а не создавать оригинальный контент. Фактически, первые исследователи социальных сетей предложили «правило 1%», чтобы объяснить, как мы взаимодействуем на платформе. Идея заключалась в том, что 1% людей создают онлайн-контент, около 10% будут с ним взаимодействовать, а остальные будут его просматривать. Концепция немного устарела — она была предложена в 2006 году, когда YouTube был всего год, а TikTok был запущен более десяти лет спустя. Но общая мудрость верна: скрываться в Интернете гораздо чаще, чем публиковать сообщения в Интернете. Просто подумайте: сколько ваших друзей смотрят YouTube и сколько из них публикуют видео?
Исследователи ожидали, что многие пользователи TikTok не будут часто публиковать сообщения, но масштабы реальности оказались удивительными. «Уровень отсутствия публикаций на TikTok действительно шокирует» по сравнению с другими платформами, — сказал Сэмюэл Бестевер, ведущий автор исследования. Другое исследование, проведенное Pew в 2021 году, показало, что около половины взрослых американцев публикуют сообщения в Твиттере пять раз в месяц или меньше. Но в TikTok почти такая же доля пользователей вообще не публикует посты.
Скрываться в TikTok, вероятно, чаще, чем в Твиттере, потому что написать короткое размышление менее страшно, чем записать видео, и потому что люди никогда не почувствуют необходимости наносить макияж перед тем, как написать твит или вести блог. Судя по исследованиям TikTok, 25% самых активных издателей публикуют 98% публичных видео. Предыдущее исследование Twitter показало почти идентичную статистику: 25% крупнейших издателей опубликовали 97% твитов.
Исследование также показало, что возраст не обязательно является фактором при оценке привычек взрослых публиковать сообщения в TikTok. Участники в возрасте 18–34 лет с большей вероятностью впервые использовали TikTok, чем участники в возрасте 35–49 лет, но в обеих возрастных группах около половины пользователей никогда не публиковали контент. Другое исследование показало, что 85% пользователей TikTok заявили, что считают контент на странице «Для вас» хотя бы в некоторой степени интересным, а люди, публикующие сообщения в TikTok, с большей вероятностью считали контент, продвигаемый алгоритмом, очень интересным.
Опрос показал, что треть взрослого населения США заявили, что используют TikTok; среди людей в возрасте от 18 до 34 лет это число подскочило до 56%. Поскольку платформа коротких видео привлекает все больше пользователей, TikTok и создатели контента также берут на себя большую ответственность. Сегодня, когда традиционные новостные каналы сокращаются, все больше и больше людей обращаются к TikTok как к источнику новостей. Доля взрослых американцев, которые утверждают, что получают новости из TikTok, за последние три года выросла более чем в четыре раза, до 14%.